12月10日，由H5游戲引擎白鷺時(shí)代主辦的第四屆HTML5大會(huì)在北京召開(kāi)，這次大會(huì)是近幾年來(lái)針對(duì)H5市場(chǎng)，行業(yè)各方公司出席規(guī)格 的一次活動(dòng)，原因也很容易理解，微信于今年9月敲定小程序、11月確認(rèn)要做H5手游，而海外Facebook則在11月底公布了H5游戲平臺(tái)以及首批17款游戲，標(biāo)志著整個(gè)H5游戲市場(chǎng)徹底激活，整場(chǎng)大會(huì)多少有點(diǎn)“戰(zhàn)前最后總動(dòng)員”的味道。

　　認(rèn)為，明年之所以成為H5游戲大年，根本原因是目前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，Super APP的活躍用戶規(guī)模早已趕超應(yīng)用商店的活躍用戶規(guī)模，這在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)的尤為明顯，而在海外市場(chǎng)，雖然google play、Appstore安裝量是100%，但隨著市場(chǎng)趨于成熟，用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間更多投入在APP上、而非商店，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶、使用時(shí)長(zhǎng)、使用頻次全面向SuperApp轉(zhuǎn)移，以微信、FB等為代表的SuperApp已有機(jī)會(huì)對(duì)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行洗牌，H5則將扮演業(yè)務(wù)落地的重要角色。

　　在白鷺H5大會(huì)上，業(yè)界人士廣抒己見(jiàn)描述了截至2016年年底的H5游戲市場(chǎng)的全貌，同時(shí)也通過(guò)這次大會(huì)與相關(guān)人士做了一些交流，在此摘出本次大會(huì)上所獲得的一些核心信息。

　　1)H5市場(chǎng)成熟速度會(huì)很快，只有1年半的時(shí)間留給H5創(chuàng)業(yè)者

　…歷幾個(gè)周期的國(guó)內(nèi)游戲業(yè)，一個(gè)趨勢(shì)就是每個(gè)周期從發(fā)展到成熟速度越來(lái)越快，手游用3年就走完端游10年的過(guò)程，而H5，墨麟CEO陳默表示只有1年半的時(shí)間留給創(chuàng)業(yè)者做準(zhǔn)備。

　　認(rèn)為，H5市場(chǎng)成熟速度會(huì)很快，主要原因是目前行業(yè)內(nèi)上市公司眾多、資金充沛，成熟公司會(huì)采取收購(gòu)團(tuán)隊(duì)方式快速進(jìn)入H5市場(chǎng)，同時(shí)，市場(chǎng)上發(fā)行商普遍囤積了大量的IP，2017年的H5市場(chǎng)，將直接跳過(guò)融資、IP采購(gòu)的環(huán)節(jié)，直接步入全套手段齊備的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，尤為對(duì)待融資的初創(chuàng)H5游戲公司不利。

　　2)中國(guó)H5游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量：1500+，產(chǎn)品量大質(zhì)低

　　白鷺CEO陳書(shū)藝的演講中，提到目前可統(tǒng)計(jì)到的中國(guó)地區(qū)H5游戲團(tuán)隊(duì)數(shù)量為1500+。產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)很快，但好產(chǎn)品缺乏，總體H5游戲質(zhì)量不高，大量H5游戲其實(shí)是做手游失敗的團(tuán)隊(duì)將失敗的產(chǎn)品轉(zhuǎn)成H5游戲版本尋求生存機(jī)會(huì)，心態(tài)急切、希望馬上賺到錢(qián)。

　　3)H5主要變現(xiàn)模式是廣告、用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)習(xí)慣過(guò)去一年變化很大

　　去年年初《愚公移山》嘗試用戶付費(fèi)變現(xiàn)，年初用戶ARPU值僅0.1元，而到年末ARPU已提升到0.6元，變化很大，原因是用戶付費(fèi)習(xí)慣、渠道變化、推廣方式導(dǎo)致。

　　去年H5游戲有一半采用廣告模式變現(xiàn)，而到現(xiàn)在廣告模式H5游戲占比降低到3成，且多數(shù)這些游戲是在海外，而國(guó)內(nèi)道具付費(fèi)已變成主流。

　　2014年H5游戲用戶規(guī)模為8000萬(wàn)，2016年增長(zhǎng)到超2億，有非常多的H5用戶并不玩手游，目前H5游戲用戶規(guī)模約為手游用戶規(guī)模的一半。

　　4)2016年實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)月流水收入的H5游戲不超過(guò)5款

　≥白鷺CEO陳書(shū)藝表示，目前行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)過(guò)過(guò)千萬(wàn)月流水收入的H5游戲不超過(guò)5款，已知的是蝴蝶互動(dòng)的《傳奇世界H5》，中手游《決戰(zhàn)沙城H5》。

　　5)2016年H5市場(chǎng)規(guī)模11億元，2017年預(yù)期30-50億元

　　2014年H5手游市場(chǎng)規(guī)模為6000萬(wàn)元，主要是通過(guò)廣告方式變現(xiàn)。2015年市場(chǎng)規(guī)模為2.2億元，出現(xiàn)了一些輕度游戲。2016年H5游戲市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)了11億元的規(guī)模。2017年預(yù)期在30億-50億元。

　　6)H5游戲頭部渠道近20家，長(zhǎng)尾渠道數(shù)量2000家

　　白鷺?lè)矫娼y(tǒng)計(jì)到的開(kāi)放接入的H5游戲渠道有2000多家，多數(shù)為長(zhǎng)尾渠道。

　　而在其后曬出的一張圖中，點(diǎn)出了主要的頭部渠道，分別是：微信、手Q、應(yīng)用寶、玩吧、QQ空間、Facebook、阿里、360手助，9G、愛(ài)微游、瘋狂游樂(lè)場(chǎng)、1758、美圖秀秀、4399、WI-FI伴侶、游久游戲。

　　7)騰訊、FB第一輪游戲都為休閑游戲，騰訊已邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)公司定制H5游戲

　　過(guò)億量級(jí)用戶群的頭部渠道以騰訊、FB為代表，F(xiàn)acebook已公布的17款游戲都為休閑游戲產(chǎn)品、未開(kāi)充值，處于測(cè)試期，而觸控CEO陳昊芝表示，騰訊第一波H5游戲也將是休閑游戲產(chǎn)品，正處于產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)化狀態(tài)中，可見(jiàn)兩大平臺(tái)都是用高留存H5游戲洗第一波用戶。

　　而據(jù)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓反饋，騰訊已邀請(qǐng)多家國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商為騰訊平臺(tái)定制H5游戲產(chǎn)品。

　　8)頭部渠道H5游戲精品化是趨勢(shì)，騰訊產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求高

　　蝴蝶互動(dòng)CEO凌海現(xiàn)場(chǎng)表示，《傳奇世界H5》月流水達(dá)到3000萬(wàn)，40%收入來(lái)自PC、60%收入來(lái)自手機(jī)，其建議H5游戲公司要做PC版，蝴蝶互動(dòng)運(yùn)營(yíng)中只看一個(gè)數(shù)據(jù)就是LTV，放棄看留存、付費(fèi)等數(shù)據(jù)指標(biāo)。但其表示，騰訊切入H5市場(chǎng)后，行業(yè)中成功H5游戲的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越高。

　　9)H5游戲運(yùn)營(yíng)套路：IP、買(mǎi)量、付費(fèi)前置

　　陳書(shū)藝總結(jié)了目前H5游戲的特點(diǎn)，H5游戲流量獲取主要通過(guò)IP導(dǎo)入、買(mǎi)量，H5游戲營(yíng)銷(xiāo)重視用戶傳播、IP轉(zhuǎn)化、廣告，運(yùn)營(yíng)方面，H5游戲呈現(xiàn)快餐化、用戶付費(fèi)前置的特點(diǎn)。據(jù)中手游CEO肖健現(xiàn)場(chǎng)表示，H5游戲獲取流量成本比APP手游低很多。

　　10)H5趨勢(shì)：重度化、精品化、3D化

　　重度化、精品化容易理解，3D化方面，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)白鷺展示了一款3D H5游戲Demo，新版本的引擎已支持Unity導(dǎo)出。而在大會(huì)舉行的前兩天，行業(yè)內(nèi)另一個(gè)H5引擎LayaBOX也展示了他們的第一個(gè)3D H5游戲Demo。

　　11)游戲類(lèi)型，不同的渠道可能存在特定需求

　　在大會(huì)論壇上，閱文方面代表石潔表示，起點(diǎn)中文網(wǎng)目前正在試水用小說(shuō)IP改編，采用解密、互動(dòng)小說(shuō)的形式。

　　中手游CEO肖健則表示，H5游戲只存在商業(yè)變現(xiàn)游戲、以及高DAU游戲兩種形態(tài)，而高DAU游戲需要綁定頭部渠道、門(mén)檻很高。頭部產(chǎn)品主要靠頭部渠道，而長(zhǎng)尾買(mǎi)量型產(chǎn)品，用戶購(gòu)買(mǎi)成本遠(yuǎn)高于渠道主推H5游戲。

　　同時(shí)肖健還表示，傳奇放置類(lèi)的游戲在市場(chǎng)上有非常大的受眾，比休閑類(lèi)的游戲更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。墨麟CEO陳默表示，開(kāi)發(fā)者要做自己擅長(zhǎng)的游戲才有機(jī)會(huì)成功。

　　12)海外市場(chǎng)是H5游戲藍(lán)海

　　在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自加拿大的BVG CEO表示，海外H5游戲市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)是1000億美元，嚇了所有人一跳，其理由是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入開(kāi)放生態(tài)是不可逆的趨勢(shì)。

　　同時(shí)BVG表示，目前基于即時(shí)通訊APP的廣告CPM已達(dá)6美元，廣告變現(xiàn)完全可行，而內(nèi)付費(fèi)游戲有更大的創(chuàng)收潛力，同時(shí)其列舉了幾乎所有的海外IM類(lèi)APP作為潛在H5游戲平臺(tái)，看來(lái)只要FB、騰訊試水成功，其他海外IM平臺(tái)跟進(jìn)H5是必然的結(jié)果。

　　而另一家海外流量大戶，APUS CEO李濤則在現(xiàn)場(chǎng)表示，APUS目前海外有10億用戶，非常希望跟國(guó)內(nèi)H5游戲開(kāi)發(fā)者合作，同時(shí)他建議開(kāi)發(fā)者是先做輕度H5游戲，把H5用戶聚集起來(lái)、形成品牌對(duì)開(kāi)發(fā)者更有利。同時(shí)李濤提醒開(kāi)發(fā)者，海外一些市場(chǎng)將跳過(guò)APP游戲，直接步入H5游戲狀態(tài)。

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