數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的最大貿(mào)易集團(tuán)表示消費(fèi)者希望看到更多可以身臨其境的商業(yè)廣告,前提是這些廣告做的夠好。
本周一YiViAn獲得的一份來(lái)自Interactive Advertising Bureau的報(bào)告指出虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告界的大幅增長(zhǎng)之勢(shì),盡管一些營(yíng)銷(xiāo)人擔(dān)憂該技術(shù)注定是為利基市場(chǎng)服務(wù)的。
IAB的這個(gè)結(jié)論是通過(guò)幾十個(gè)在出版和廣告行業(yè)的重要人物,以及軟件和硬件廠商的采訪后得出的。
“VR如今變得驚人的重要,越來(lái)越多的人開(kāi)始討論這個(gè)技術(shù),”IAB的移動(dòng)和視頻部門(mén)高級(jí)副總裁Ann Bager說(shuō)道:“我們必須要學(xué)習(xí),這是一個(gè)全新的虛擬世界!
成功的VR項(xiàng)目案例有,New York Times,Vice以及Fox Sports。
但也有一些超出常規(guī)概念的廣告機(jī)會(huì)可以讓營(yíng)銷(xiāo)人嘗試跳出條條框框之外。諸如汽車(chē)或房地產(chǎn)展示廳,栩栩如生的旅游手冊(cè),以及虛擬電子商務(wù)店面均是營(yíng)銷(xiāo)人可以使用VR或AR為消費(fèi)者展示的機(jī)會(huì)。
像這樣的類型,內(nèi)容便不再局限于簡(jiǎn)單的廣告了,更多的展示了品牌的核心,可以說(shuō)是模糊了傳統(tǒng)廣告和消費(fèi)者媒體的一種方式。
“這并不一定要是廣告,”Bager說(shuō)到:“更多的是幫助媒體公司創(chuàng)造 的內(nèi)容或是為其消費(fèi)者創(chuàng)造定制內(nèi)容,這才是真正的機(jī)會(huì)所在!
當(dāng)然,讓品牌為這種還是雛形的技術(shù)買(mǎi)單也是有缺陷的,VR硬件依然很貴,而消費(fèi)者則有著非常高的期待,如果無(wú)法達(dá)到他們的希望,很有可能讓整個(gè)體驗(yàn)都變得不怎么樣。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://dstuf.com/