數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的最大貿(mào)易集團(tuán)表示消費(fèi)者希望看到更多可以身臨其境的商業(yè)廣告，前提是這些廣告做的夠好。

　　本周一YiViAn獲得的一份來(lái)自Interactive Advertising Bureau的報(bào)告指出虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告界的大幅增長(zhǎng)之勢(shì)，盡管一些營(yíng)銷人擔(dān)憂該技術(shù)注定是為利基市場(chǎng)服務(wù)的。

　　IAB的這個(gè)結(jié)論是通過(guò)幾十個(gè)在出版和廣告行業(yè)的重要人物，以及軟件和硬件廠商的采訪后得出的。

　　“VR如今變得驚人的重要，越來(lái)越多的人開始討論這個(gè)技術(shù)，”IAB的移動(dòng)和視頻部門高級(jí)副總裁Ann Bager說(shuō)道：“我們必須要學(xué)習(xí)，這是一個(gè)全新的虛擬世界�！�

　　成功的VR項(xiàng)目案例有，New York Times，Vice以及Fox Sports。

　　但也有一些超出常規(guī)概念的廣告機(jī)會(huì)可以讓營(yíng)銷人嘗試跳出條條框框之外。諸如汽車或房地產(chǎn)展示廳，栩栩如生的旅游手冊(cè)，以及虛擬電子商務(wù)店面均是營(yíng)銷人可以使用VR或AR為消費(fèi)者展示的機(jī)會(huì)。

　　像這樣的類型，內(nèi)容便不再局限于簡(jiǎn)單的廣告了，更多的展示了品牌的核心，可以說(shuō)是模糊了傳統(tǒng)廣告和消費(fèi)者媒體的一種方式。

　　“這并不一定要是廣告，”Bager說(shuō)到：“更多的是幫助媒體公司創(chuàng)造 的內(nèi)容或是為其消費(fèi)者創(chuàng)造定制內(nèi)容，這才是真正的機(jī)會(huì)所在�！�

　　當(dāng)然，讓品牌為這種還是雛形的技術(shù)買單也是有缺陷的，VR硬件依然很貴，而消費(fèi)者則有著非常高的期待，如果無(wú)法達(dá)到他們的希望，很有可能讓整個(gè)體驗(yàn)都變得不怎么樣。

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