從“初代網紅”到直播賽道中的“后來者居上”

　　說起韋雪（本名韋婕妤），許多人會想起她在“初代網紅”時代的高光時刻。十幾年前，那個網絡草莽時代，她憑借清新甜美的形象與接地氣的內容，迅速積累了大量粉絲。然而，隨著短視頻平臺的崛起和行業(yè)競爭的加劇，韋雪逐漸淡出公眾視野，仿佛被時代拋下。

　　2023年末，韋雪卻悄然回歸，這一次她瞄準的是直播帶貨領域。外界并未看好這個“過氣網紅”的新嘗試，但韋雪似乎深諳個人IP的再塑之道。她選擇從最受女性消費者歡迎的美妝護膚領域切入，主打高性價比與專業(yè)化推薦。她親自試用產品，并在直播中結合自己的護膚心得，逐漸打破了“網紅濫竽充數”的刻板印象。在激烈的直播行業(yè)中，韋雪憑借專業(yè)和真實，重新找到了自己的定位。

　　13場直播，3億元銷售額背后的秘密

　　據數據顯示，韋雪在近30天內共開啟了13場直播，每場直播平均觀看人次超過500萬，場均銷售額高達2500萬至5000萬元，總銷售額更是突破3億元。單看數據，這已經足以讓她在直播帶貨領域站穩(wěn)腳跟。

　　她的主要帶貨品類集中在美妝護膚，例如354元的Yestar藝星面膜、999元的艾克拉迪丹面霜等中高端產品。這些產品不僅單價不低，還在直播中獲得了消費者的高度認可。其中，Yestar藝星品牌的產品銷量 ，而相關數據也顯示，近30天內Yestar藝星品牌97.5%的銷售額由韋雪貢獻。這種現(xiàn)象不僅說明她的帶貨能力強，更揭示了她背后深厚的品牌資源整合能力。

　　為了打造獨特的直播氛圍，韋雪在直播中極力凸顯自己“護膚博主+產品體驗官”的雙重身份。她用親身經歷打消觀眾的顧慮，用專業(yè)語言解讀產品成分，再加上親民的互動風格，迅速俘獲了一大批忠實粉絲。同時，她的直播還設有專屬客服團隊，為觀眾提供產品購買后的及時服務和咨詢保障。

　　從平凡女孩到億萬帶貨王

　　韋雪的成功并非偶然，她的成長經歷為這一切埋下了伏筆。作為一名普通的80后女孩，韋雪早年靠自己的努力成為“初代網紅”。然而，這條路并不順遂。在互聯(lián)網浪潮不斷更迭中，她曾因內容單一、定位模糊而面臨粉絲流失。但這些挫折并未讓她停下腳步。相反，她通過學習直播技巧、研究美妝產品，抓住了直播帶貨興起的風口，再次將自己推上了流量頂端。

　　不僅如此，韋雪背后還有強大的商業(yè)頭腦支持。據了解，她目前是上海雪雪呀電子商務有限公司的執(zhí)行董事，并持有99.9%的股份。公司雖成立僅一個月，但已成為韋雪直播帶貨的重要陣地。而她此前控股的另一家公司，則已于2024年注銷。這一切表明，韋雪正在將個人IP轉型為全新的商業(yè)模式。

　　韋雪的成功是否“不可復制”？

　　韋雪的崛起引發(fā)了網友的熱議。一部分人認為，她的成功是實力的體現(xiàn)。“專業(yè)、真實、有親和力，這才是真正的帶貨女王。”也有網友指出，她的成功離不開品牌背后的資源支持和傭金驅動。據業(yè)內人士透露，美妝護膚類品牌的達人直播傭金率一般在20%-30%。按此計算，韋雪單月直播收入可能高達6000萬至9000萬元。

　　但也有質疑的聲音出現(xiàn)。有網友認為，直播帶貨行業(yè)并非所有人都能像韋雪一樣取得成功。“她的經歷是個例，普通人很難復制。”同時，也有消費者對直播中的“低價噱頭”提出質疑，認為部分產品的性價比可能被過度夸大。

　　韋雪與東方甄選，誰才是“帶貨標桿”？

　　值得注意的是，在此次抖音達人帶貨月榜中，韋雪的排名竟超過了東方甄選。作為直播電商領域的一顆明星，東方甄選一直以來憑借其高質量內容和優(yōu)質產品備受追捧。而韋雪卻以僅13場直播，成功撼動了這個帶貨巨頭。這種“以少勝多”的成績，既凸顯了韋雪的個人號召力，也反映了美妝護膚領域的消費潛力。

　　從數據到口碑，韋雪的帶貨神話仍在延續(xù)

　　截至目前，韋雪的單月帶貨神話仍在刷新。無論是數據還是口碑，她都用實際行動證明了“初代網紅”并未被淘汰，而是以全新的姿態(tài)強勢回歸。未來，她或許還將在美妝護膚之外，探索更多品類的可能性。

　　韋雪的成功是奇跡，還是新的開始？

　　從“初代網紅”到直播帶貨王，韋雪的逆襲之路是否真的可以復制？直播行業(yè)是否會誕生更多像她這樣的帶貨奇才？在一個不斷變化的行業(yè)中，韋雪用行動證明了一個事實：只要堅持學習和創(chuàng)新，“過氣”從來都不是終點。而我們，是否也應該重新思考，如何在變化的時代中尋找屬于自己的“風口”？

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