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游戲直播平臺競爭進入白熱化 有這三大趨勢
時間:2016-09-02 13:37   來源:游戲觀察   責任編輯:毛青青

  8月26日,由斗魚和韓國直播平臺afreecatv舉辦的首屆《守望先鋒中韓明星對抗賽》開賽,本次大賽集合了中韓兩國OW多支強力戰(zhàn)隊,其中包括來自中國的6支職業(yè)戰(zhàn)隊、2支斗魚明星主播戰(zhàn)隊。

  從這次賽事當中可以看到一個明顯的趨勢,直播平臺的競爭已經(jīng)進入了白熱化的階段,三個重要的趨勢一一體現(xiàn)。

  打通全產(chǎn)業(yè)鏈

  作為電競產(chǎn)業(yè)最后一個到達用戶的環(huán)節(jié),直播平臺對于電競產(chǎn)業(yè)的重要意義不言而喻。

  而現(xiàn)在,他們已經(jīng)逐漸不再滿足于僅僅是一個觀賽的平臺,打通電競產(chǎn)業(yè)鏈這是各大平臺的目標。

  斗魚和afreecatv這一次的合作,至少涉及到了電競產(chǎn)業(yè)更上游的兩個方面,賽事的組織制作以及實驗性的組建戰(zhàn)隊。

  在這次之前,其實各大直播平臺對此均有涉足,但都是以一些小型比賽,一旦涉及到大型賽事,這方面的經(jīng)驗就稍顯不足。

  因此,我們可以將這次《守望先鋒中韓明星對抗賽》看做是直播平臺開啟賽事組織制作的一個信號,可以肯定,將會有越來越多的平臺會自己制作大型賽事,以此拓寬自身的商業(yè)模式。

  所以說賽事本身已經(jīng)越來越成為一個成熟的商業(yè)模式,不再單純的是廠商用來推廣游戲的市場行為,在這當中雪碧1500萬贊助LPL、LPL的版權每家平臺之間賣出了1000萬的價格都在說明這一點。

  第二個方面,這一次的比賽當中,我們看到了斗魚別出心裁的將自身平臺的明星主播組建了兩個戰(zhàn)隊,LYB和XYB,這兩個戰(zhàn)隊的成員均是斗魚《守望先鋒》的主播,而不是職業(yè)隊員,這一次表演的形式占更多的因素。

  但這可以給我們看到一個背后可能存在的情況,直播平臺會不會未來真的自己組建戰(zhàn)隊?

  而更進一步,就是自己來打造一個俱樂部,這并非沒有可能,俱樂部的價值在當下越來越被凸顯,那么直播平臺是完全有可能切入這一環(huán)的。

  那么以此為基礎,我們完全有理由相信,從賽事的制作,到俱樂部的培養(yǎng),再到變現(xiàn)的渠道,直播平臺可以做到除了游戲不研發(fā)之外,打造一條完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈。

  從單純的流量之爭,到整體的競爭,這是第一個趨勢。

  繼續(xù)探索收費模式

  第二點,斗魚之前已經(jīng)兩次嘗試了對賽事收費,一次是剛剛和NeoTV承辦的2016 NSL《星際爭霸II》國際邀請賽上,另外一次是今年LOL的德瑪西亞杯上。

  這方面的試水,與內(nèi)容付費閱讀思路類似,也可說是斗魚在當下消費升級的過渡期,正在嘗試從培養(yǎng)和教育用戶習慣入手,改變過去重大賽事直播期間免費觀賽的模式,而付費收看更好體驗的比賽是他們的方向。那么,在這一次和afreecatv一起組織并且國內(nèi)由斗魚獨播的賽事上,斗魚完全有可能繼續(xù)試驗這種模式。

  相比于星際爭霸的小眾,守望先鋒顯然用戶群體要大的多,可查的數(shù)據(jù)是,截止6月底,在一個月多的時間內(nèi),《守望先鋒》國服銷量300萬。

  而在8月26日-28日A組比賽的三天內(nèi)時間內(nèi),累計觀看網(wǎng)友峰值總人數(shù)高達180余萬,平均峰值超50萬,8月28日晚,AS戰(zhàn)隊和SKG戰(zhàn)隊為出線名額的最終對抗角逐, 人氣峰值更超78萬。

  再對比LOL,《守望先鋒》在用戶基數(shù)上沒有LOL大,但注意的是《守望先鋒》是一款付費游戲,用戶愿意為了游戲付費,那么對于付費觀賽這一點,相信也沒有多大的障礙。

  所以,某個角度,《守望先鋒》的比賽是最適合進行觀賽收費的比賽之一。那么斗魚極有可能借這次賽事繼續(xù)加快其這種變現(xiàn)的模式。

  基于以上,我們認為收費將是一個大勢所趨,這一點將在游戲直播平臺上慢慢開始蔓延,當然前提是必須是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

 ⊥好比,為了看英超你可以付費,但是一場法甲,你會付費嗎?

  從“渠道”為王到雙軌并行

  好的內(nèi)容,這就是我們要談到的最后一個趨勢,也是最重要的一個趨勢。

  在某個角度去看主播和直播平臺的關系,你會發(fā)現(xiàn)他十分的像游戲的渠道和產(chǎn)品之前的關系,在這個鏈條上,主播是起到了渠道的作用,為各大直播平臺導流。

  主播以其明星屬性為平臺帶來流量,這就是所說的“渠道”為王,明星主播就是渠道,這樣的方式在直播平臺的早期尤為明顯。這一點就如當年的各大手游在早期為了大渠道的流量紛紛下調(diào)分成比例。

  但是現(xiàn)在的趨勢慢慢似乎轉變成了明星主播依舊重要,但內(nèi)容同樣重要,這是一個底量和增量市場的關系。

  在這個產(chǎn)業(yè)早期,之所以形成主播是最重要的流量資源,因為彼此之間的發(fā)展都是建立在從0到1的階段,最快速的原始積累的辦法就是以這些明星主播為起點,帶來關注和流量。

  但現(xiàn)在完成了這個的積累,明星主播的作用就慢慢變成了排頭兵式的流量集聚轉向了沉淀,成為一個固定的環(huán)節(jié),那么下一步大家的競爭開始加強內(nèi)容上的運營,就如手游后期的精品化。

  這一次,斗魚開始了大型賽事的制作,這就是從對“渠道”到雙軌轉變的一個標志。

  一個事實是資本大戰(zhàn)將繼續(xù)打下去,但打法正在慢慢發(fā)生變化。在這樣的整體基調(diào)下,不變的是游戲依舊是核心,但是趨勢在于從單腿走路的主播流量,轉向主播、內(nèi)容的雙向運營,從單一的內(nèi)容輸出平臺開始向內(nèi)容制作平臺,從最為簡單的商業(yè)模式,向更為降的商業(yè)模式的探索。

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