近日，有數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)游戲用戶(hù)達(dá)4.89億，游戲市場(chǎng)收入787.5億元。其中移動(dòng)游戲用戶(hù)4.05億人，收入374.8億元。整個(gè)游戲市場(chǎng)在今年格局逐漸明朗，PC游戲的占有率持續(xù)下降，雖然英雄聯(lián)盟依然是國(guó)內(nèi)最熱門(mén)和最賺錢(qián)的游戲，但是仍不能阻止手游對(duì)游戲用戶(hù)的搶奪。手游市場(chǎng)已成為中國(guó)游戲市場(chǎng)的第二大細(xì)分領(lǐng)域，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)將成為全球最大的手游市場(chǎng)，手游產(chǎn)業(yè)正駛?cè)胨{(lán)海。游戲公司都想要在其中分一杯羹，紛紛著手布局手游。
而近兩年IP熱潮持續(xù)不斷，越來(lái)越多的PC端游戲和影視劇改編成IP手游，不知不覺(jué)IP在手游市場(chǎng)中占據(jù)著舉足輕重的地位。今年上半年出現(xiàn)了大批霸屏IP游戲，如《問(wèn)道》、《山口山戰(zhàn)記》、《倩女幽魂》等等。下半年又有一大波IP游戲已經(jīng)在上路了。IP給游戲帶來(lái)巨大的促進(jìn)作用，成為游戲廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，似乎IP成了一款游戲成功的關(guān)鍵。
IP對(duì)游戲的價(jià)值
一個(gè)IP之所以能被稱(chēng)為IP，是因?yàn)樗鼙姀V，家喻戶(hù)曉，能夠達(dá)到一呼百應(yīng)的市場(chǎng)效果。它即使沒(méi)有滿(mǎn)天飛的廣告，單純依賴(lài)于口碑也可自帶光環(huán)地出現(xiàn)�！癐P對(duì)游戲非常重要”這個(gè)論點(diǎn)在業(yè)界一直被廣為流傳，有IP的游戲可節(jié)約大量的推廣費(fèi)用，增加用戶(hù)的導(dǎo)入率。比如《天涯明月刀》和《古羌傳奇》的宣傳信息同時(shí)出現(xiàn)在你的電腦屏幕上，在沒(méi)有進(jìn)一步信息的情況下哪個(gè)對(duì)正處于游戲荒的普通玩家吸引力更大?不少公司喜歡用IP就是在玩家沒(méi)玩游戲之前，一些國(guó)民級(jí)的IP游戲在宣傳和吸引用戶(hù)遠(yuǎn)勝于沒(méi)有IP的，造成了IP熱。
另外，玩家看到自己已經(jīng)熟悉的IP可以有效減少對(duì)于世界觀的構(gòu)建，人物的理解所花費(fèi)的時(shí)間。就比如說(shuō)玩法相似的”我叫MT“和”刀塔傳奇“，玩過(guò)刀塔的人對(duì)于里面的英雄已經(jīng)熟悉的差不多了，減少了大量的閱讀和記憶量，符合手游輕量記憶門(mén)檻的設(shè)定。用IP包裝游戲，給游戲穿上花枝招展的外衣，不時(shí)會(huì)引起玩家的側(cè)目，想一探究竟。無(wú)論是褒是貶，這都為游戲公司帶來(lái)了一定的用戶(hù)。對(duì)于游戲研發(fā)而言，IP游戲相對(duì)容易上手，人物的設(shè)定、任務(wù)攻略、改編風(fēng)格等等可以節(jié)省不少時(shí)間和成本。
任天堂 旗下的AR游戲《口袋妖怪GO》自發(fā)布之日起，迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為了一款現(xiàn)象級(jí)的游戲。除了新技術(shù)、新玩法對(duì)玩家的吸引外，這款強(qiáng)大的IP也使不少玩家駐足，還未在中國(guó)開(kāi)服，許多人已經(jīng)“嗷嗷待哺”了，那些蝎靈喚起了我們的童年記憶。玩家就會(huì)為此買(mǎi)單，讓游戲廠商賺足了眼球和利潤(rùn)。
IP不是萬(wàn)能的
但并不是所有的IP游戲都會(huì)有這樣的運(yùn)氣，國(guó)內(nèi)花費(fèi)大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)IP或本身就擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲巨頭，例如暢游、藍(lán)港、網(wǎng)易、盛大等，都沒(méi)有把這些IP轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)利益。暢游的金庸武俠系列，藍(lán)港的甄嬛傳，網(wǎng)易的西游系列，盛大的傳奇系列，這些IP的改造都沒(méi)有成功。特別是，眾多游戲廠商入局IP，在“IP就是王道”的路上越走越遠(yuǎn)，IP因此就像物價(jià)一樣被越抬越高。高成本的投入真的會(huì)帶來(lái)高利益嗎?
當(dāng)然不會(huì)，失敗的案例比比皆是。更多的玩家只是想在游戲中找到所謂的情懷，或者換句話(huà)來(lái)說(shuō)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。去年隨著電視劇《花千骨》的熱播，緊隨著推出的同系列手游，利用人們愛(ài)屋及烏的消費(fèi)心理，手游也因此大火了一把�！冬樼鸢瘛愤@部電視劇也在大街小巷被人們口口稱(chēng)贊，出的同款手游匆匆上架卻跌入谷底。玩家滿(mǎn)懷期待的體驗(yàn)游戲，經(jīng)歷了一個(gè)激動(dòng)的開(kāi)始，又心懷不滿(mǎn)的失望而歸。一味地消費(fèi)IP，并不會(huì)帶來(lái)預(yù)期的效果。大公司花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，但自己卻又沒(méi)有足夠的研發(fā)能力去開(kāi)發(fā)出一款好游戲，很多IP就在這樣一個(gè)過(guò)程中逐漸失去價(jià)值。
總結(jié)：
優(yōu)質(zhì)的IP會(huì)使一款游戲自帶光環(huán)，我們不可否認(rèn)IP的價(jià)值所在。但是一款游戲依賴(lài)IP會(huì)走多遠(yuǎn)呢?許多IP手游千萬(wàn)不要盲從，有生命力的游戲歸根結(jié)底依靠的是玩法、系統(tǒng)、美工、運(yùn)營(yíng)等內(nèi)在的東西打動(dòng)玩家。IP不是萬(wàn)能的，沒(méi)有IP也不是不能的，《保衛(wèi)蘿卜》《時(shí)空獵人》《智龍迷城》等受歡迎的游戲沒(méi)有IP同樣有大量玩家存在。只有創(chuàng)新出屬于自己特色的游戲，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。
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