發(fā)展簡述

　　網(wǎng)絡游戲誕生于二十世紀七十年代，最初的網(wǎng)絡游戲大多由計算機愛好者以自身娛樂為目的開發(fā)，僅可實現(xiàn)簡單的遠程聯(lián)機功能，無法模擬一個持續(xù)發(fā)展的游戲世界。

　　七十年代末至九十年代中期，部分專業(yè)的國外游戲開發(fā)商和發(fā)行商開始涉足網(wǎng)絡游戲，推出了《凱斯邁之島》、《阿拉達特》等產(chǎn)品，并逐漸探索出了計時收費等商業(yè)模式，網(wǎng)絡游戲作為一個獨立的行業(yè)初步形成。在這一階段網(wǎng)絡游戲世界在技術上實現(xiàn)了的持續(xù)性發(fā)展，游戲類型和玩法也逐漸豐富。

　∨十年代中后期，隨著美國互聯(lián)網(wǎng)熱潮的興起，越來越多的游戲開發(fā)商和發(fā)行商進入網(wǎng)絡游戲行業(yè)，一個規(guī)模龐大、分工明確的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)最終形成，包月收費模式被廣泛接受，在技術上，出現(xiàn)了“大型網(wǎng)絡游戲 (MMOG) ”的概念，游戲的復雜性、玩家在線人數(shù)大幅提升，《網(wǎng)絡創(chuàng)世紀》、《天堂》等經(jīng)典網(wǎng)絡游戲成為這一時代的標志。

　　1997年的《網(wǎng)絡創(chuàng)世紀》

　　2005 年后，網(wǎng)絡游戲行業(yè)進入新的發(fā)展時期，出現(xiàn)了網(wǎng)頁游戲、休閑游戲、移動游戲等多種新型游戲。在收費模式上，出現(xiàn)了道具收費、交易收費等多種收費模式，道具收費取代時長收費成為主流收費模式。

　　全球網(wǎng)絡游戲市場

　　全球網(wǎng)絡游戲市場高速增長，未來增長潛力巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術的快速發(fā)展，全球網(wǎng)絡游戲市場較快增長。

　　智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模已從2012年的78.97億美元增長至2015年的281.76億美元，增長了3.56倍，年均復合增長率為16.57%。

　　未來幾年全球網(wǎng)絡游戲行業(yè)將繼續(xù)保持較快發(fā)展的態(tài)勢，預計今年(2016年)全球網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將達到313.94億美元。

　　2007-2016 年全球網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模 (單位：億美元)

　　其中移動游戲于2015年，中國市場增長至65.3億美金，占據(jù)全球市場21.7%的份額，成為全球最大移動游戲市場。日本和美國以微弱的差距排名第二和第三，其次是韓國，英國，德國，法國，澳大利亞，加拿大和臺灣。

　　網(wǎng)絡游戲、單機游戲和專用設備游戲都是電子游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對比其他游戲而言，網(wǎng)絡游戲具有良好的互動性、玩法更為豐富、更具新穎性，是未來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢之一。未來幾年內，在各主要游戲發(fā)展國家中，網(wǎng)絡游戲占視頻游戲產(chǎn)業(yè)的比重將顯著提高。

　　隨著計算機軟硬件技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品在畫面質量、音質音效、響應速度和數(shù)據(jù)交換能力等方面不斷改善，網(wǎng)絡游戲的互動性、豐富性和新穎性將得到更充分地展現(xiàn)，網(wǎng)絡游戲將進入精品付費階段。

　　國內市場概況

　　上期我們簡單介紹了網(wǎng)絡游戲的發(fā)展和全球網(wǎng)絡游戲的市場情況，今天我們較為詳細的介紹下國內的網(wǎng)絡游戲業(yè)(包括端游、頁游、手游)。

　　PS：數(shù)據(jù)來源《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

　　中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)起始于 20 世紀末，經(jīng)過十多年的發(fā)展，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)培育期、產(chǎn)業(yè)起步期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期等四個主要發(fā)展階段。具體如下：

　　中國網(wǎng)游在2005年前后進入快速成長期，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)�？焖僭鲩L。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達到6.68億。在國內互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增加的背景下，伴隨著國內網(wǎng)絡游戲企業(yè)研發(fā)能力和運營能力的不斷提升，國內網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)快速增長的態(tài)勢。

　　在中國民族網(wǎng)絡游戲出版工程等一系列產(chǎn)業(yè)政策引導下， 國內民族網(wǎng)絡游戲原創(chuàng)力量不斷壯大，2006 年國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲銷售收入首次超過進口網(wǎng)絡游戲銷售收入，扭轉了網(wǎng)絡游戲發(fā)展初期進口網(wǎng)絡游戲占主導的局面，自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲逐漸成為市場發(fā)展的主導力量�！�2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲國內市場銷售收入為986億元，同比增長35.8%，增長率有所放緩;海外銷售收入為53.1億元，同比增長72.4%

　　在網(wǎng)絡游戲中，除客戶端游戲的穩(wěn)定營收外，網(wǎng)頁游戲和移動游戲發(fā)展十分迅速。

　　國內網(wǎng)頁游戲歷經(jīng)從無到有并快速增長，是網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展亮點。《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年，國內網(wǎng)頁游戲市場的銷售收入為219.6億元，同比增長8.3%。網(wǎng)頁游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展的驅動力之一，市場規(guī)模將保持快速增長的態(tài)勢。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高和智能手機的普及，以及端游、頁游巨頭的紛紛入場，中國移動游戲市場在經(jīng)歷了2009-2011年的探索期，2012-2013年的啟動期后，從2014年起進入高速發(fā)展時期。2015年我國移動游戲實際銷售收入為514.6億元，同比增長87.2%。相對于端游和頁游，移動游戲輕便、容易上手且能夠充分利用碎片時間，用戶更容易養(yǎng)成在移動終端玩游戲的習慣。2015年我國移動游戲用戶規(guī)模達到4.55億人次，同比增長27.1%。至2016年，移動游戲在整個網(wǎng)絡游戲市場中占比過半，且規(guī)模仍然呈上升趨勢。

　　網(wǎng)絡游戲行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，兩者的發(fā)展具有高度相關性。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長，推動了國內網(wǎng)絡游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。盡管中國的網(wǎng)民規(guī)模和普及率持續(xù)快速發(fā)展，但與美、英、日、韓等國(互聯(lián)網(wǎng)普及率均超過70%)相比仍有較大差距，結合中國龐大的人口基數(shù)，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量仍有較大的提升空間。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具備廣闊的潛在增長空間，而網(wǎng)絡游戲行業(yè)也將成為其中主要的受益行業(yè)之一。

　　隨著網(wǎng)絡游戲品質的提高和玩家收入水平的上升，網(wǎng)絡游戲玩家的付費接受度逐漸提高。中國付費網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)接近1億人，網(wǎng)絡游戲付費玩家數(shù)量的提高將帶動網(wǎng)絡游戲行業(yè)進入更加快速的增長通道。

　　相較于缺乏成功產(chǎn)品的網(wǎng)絡游戲企業(yè)， 已經(jīng)擁有成功產(chǎn)品的企業(yè)更有能力推出 的后續(xù)新產(chǎn)品。例如網(wǎng)易在《大話西游Ⅱ》成功的基礎上陸續(xù)推出了《夢幻西游》和《倩女幽魂》，繼《征途》之后巨人網(wǎng)絡推出了《征途2》。這一現(xiàn)象的主要原因為，成功的網(wǎng)絡游戲通常擁有 的研發(fā)和運營團隊，積累了領先的技術儲備和豐富的運營經(jīng)驗，技術團隊更為強大;同時，玩家對 網(wǎng)絡游戲公司及其游戲品質的認同使得后續(xù)新產(chǎn)品的推廣更為高效;再者，已有成功產(chǎn)品為新產(chǎn)品的開發(fā)提供了充足的資金支持，允許游戲企業(yè)精細打磨游戲品質。

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