文化部于5月1日起實(shí)施的網(wǎng)游新規(guī)引發(fā)了整個(gè)游戲行業(yè)的關(guān)注�！缎乱�(guī)》對(duì)實(shí)名制、未成年人管理、虛擬貨幣與充值、公示抽卡概率進(jìn)行規(guī)范。有人認(rèn)為這是對(duì)游戲廠商的考驗(yàn)，然而也有觀點(diǎn)指出，這對(duì)頭部游戲和品牌廠商來(lái)說(shuō)是利好消息。

　　網(wǎng)游新規(guī)的實(shí)施，對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲公司來(lái)說(shuō)，有利于提升他們的市場(chǎng)份額，且形成良好品牌效應(yīng)。

　　一、網(wǎng)游監(jiān)管加速

　　2016年12月5日，文化部發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》(后簡(jiǎn)稱《新規(guī)》)，2017年5月1日生效�！缎乱�(guī)》對(duì)實(shí)名制、未成年人管理、虛擬貨幣與充值、公示抽卡概率進(jìn)行規(guī)范。通過(guò)對(duì)《新規(guī)》進(jìn)行解讀和梳理，我們認(rèn)為《新規(guī)》以更細(xì)致具體的規(guī)定使得網(wǎng)游監(jiān)管更進(jìn)一層，但具有一定可規(guī)避性，不是“立刻見(jiàn)效”的重磅拳，不會(huì)對(duì)行業(yè)造成重大影響。然而，未來(lái)行業(yè)必然朝著網(wǎng)游環(huán)境透明化，用戶分層管理，用戶信息統(tǒng)一錄入實(shí)時(shí)監(jiān)管的方向前進(jìn)。

　　二、行業(yè)整體空間被壓縮

　　在短期內(nèi)，實(shí)名制將流失部分未成年玩家或減緩輕度玩家入場(chǎng)趨勢(shì)。

　　1、未滿16歲的玩家需要想辦法尋找合適的身份證號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證，提高準(zhǔn)入門檻;

　　2、出于信息安全的考慮，部分輕度玩家不愿將個(gè)人信息發(fā)送給第三方。另一方面，實(shí)名制之下，方便了對(duì)低齡玩家的管理，可以根據(jù)《新規(guī)》限制低齡玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)和充值金額，進(jìn)而整體市癡間被壓縮。

　　三、發(fā)行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升

　　實(shí)名制加速游戲精品化/品牌化進(jìn)程，發(fā)行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步提升。實(shí)名制提升了玩家上手門檻，對(duì)于新游戲、新廠商來(lái)說(shuō)，獲取用戶的成本被抬升;而對(duì)于精品游戲來(lái)說(shuō)，規(guī)范化程度更高，用戶粘性較強(qiáng)，玩家注冊(cè)意愿顯著高于其他游戲，從而使得用戶游戲時(shí)間更加集中在精品游戲上。更進(jìn)一步，精品游戲廠商的品牌被強(qiáng)化。另一方面，實(shí)名制的推行，凸顯了發(fā)行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：能夠提供用戶通用賬號(hào)的平臺(tái)方將會(huì)聚集更多的用戶和內(nèi)容廠商，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)，成為流量的樞紐。更進(jìn)一步還可完善用戶數(shù)據(jù)，掌握用戶習(xí)慣，從而推出適應(yīng)性產(chǎn)品。

　　四、公示抽卡概率或帶來(lái)雙贏

　　《新規(guī)》首次規(guī)定要公示抽卡概率，且抽卡必須有可替代的兌換/購(gòu)買方式。我們認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)總體不會(huì)影響玩家的抽卡動(dòng)力，且游戲廠商可以設(shè)計(jì)提高概率的活動(dòng)，提升玩家的熱情。反之，若游戲廠商不公布爆率而進(jìn)行暗箱操作，一旦被玩家發(fā)現(xiàn)，會(huì)對(duì)廠商帶來(lái)不可逆的品牌損害。因此，公示抽卡概率可視為正規(guī)游戲廠商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的雙贏。

　　我們認(rèn)為短期內(nèi)《新規(guī)》影響有限，中長(zhǎng)期有利于品質(zhì)廠商提升市場(chǎng)份額，平臺(tái)廠商擴(kuò)充業(yè)績(jī)空間。

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