在《夢(mèng)幻西游》霸榜一周年之際，《問道》、《征途》等端游IP的重度手游成功躋身iOS暢銷榜前五，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)全面進(jìn)入“重度”時(shí)代。傳統(tǒng)游戲大廠在重度游戲品類中更具優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額被游戲巨頭不斷蠶食下，其他廠商積極尋求策略轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)而攻略需求多元的細(xì)分用戶。特別是二次元產(chǎn)業(yè)的興起，女性游戲市場(chǎng)被迅速放大，不少國(guó)內(nèi)游戲大廠紛紛布局女性向游戲，挖掘女性用戶的消費(fèi)潛力。

　　重度游戲霸榜

　　女性用戶創(chuàng)造增量市場(chǎng)

　　從產(chǎn)品角度而言，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《問道》及《征途》這些霸榜的重度游戲，早從端游時(shí)代開始?xì)v經(jīng)十余年，打磨游戲品質(zhì)與玩法，積累了一批極為優(yōu)質(zhì)且忠誠(chéng)的玩家。憑借經(jīng)久不衰的人氣轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游端，成績(jī)果然不負(fù)眾望。而這類游戲在品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)、收入能力及生命周期等層面樹立了過高的技術(shù)門檻，將其他類型手游排擠在榜單Top5之外。

　　但隨著國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)成熟度進(jìn)一步提升，群體龐大的手游玩家開始出現(xiàn)分化，放寬對(duì)游戲產(chǎn)品的接受度，越來(lái)越多的用戶不再盲目追逐暢銷榜單上排名靠前的游戲，而是以興趣為導(dǎo)向進(jìn)行選擇，這為國(guó)內(nèi)游戲廠商的策略轉(zhuǎn)型提供了有利前提。國(guó)內(nèi)已有不少游戲廠商提前布局需求久被忽視的細(xì)分市場(chǎng)，反而會(huì)有意外的收獲，尤其是一直是娛樂內(nèi)容消費(fèi)重鎮(zhèn)的女性市場(chǎng)。

　　值得一提的是，從生活、休閑到娛樂消費(fèi)，從線下到線上，女性細(xì)分用戶始終是消費(fèi)主力軍，也是各行各業(yè)爭(zhēng)奪的最核心消費(fèi)群體。企業(yè)為了更有針對(duì)性的提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，甚至不斷深入分析女性的消費(fèi)心理。但是在游戲領(lǐng)域，女性用戶卻長(zhǎng)期得不到重視，目前市場(chǎng)上針對(duì)女性玩家的手游產(chǎn)品非常匱乏，專門針對(duì)女性玩家私人定制的產(chǎn)品更是屈指可數(shù)。伴隨著《暖暖環(huán)游世界》等產(chǎn)品的相繼走紅，女性細(xì)分市場(chǎng)的超強(qiáng)可塑性及龐大市癡間逐步展現(xiàn)。

　　中國(guó)手游女性用戶占比49%

　　事實(shí)上，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，女性玩家所占比例正持續(xù)升高，據(jù)Newzoo和TalkingData聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，女性玩家的占比為49%，男女玩家的比例大致為1:1，這一數(shù)字遠(yuǎn)超前幾年的統(tǒng)計(jì)量。來(lái)自360游戲的報(bào)告顯示，2015年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中女性用戶占比49%，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的女性用戶占比只有37%，手游市場(chǎng)中的女性用戶比例還有很高的增長(zhǎng)空間。根據(jù)近期披露的中國(guó)移動(dòng)游戲總產(chǎn)值514.6億元，其中女性手游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)不少于95億元。女性玩家群體比例的上升，也提升了行業(yè)對(duì)女性游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)期，自然促使大量游戲廠商加大對(duì)女性向手游的投入力度。

　　女性向游戲更重視發(fā)行品質(zhì)

　　國(guó)內(nèi)市面上幾乎九成游戲配合男性玩家的喜好，強(qiáng)化征服、戰(zhàn)斗、競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)元素比比皆是，而占比近半的女性用戶所期待的故事性、養(yǎng)成性與代入感等元素，在手游中被大幅弱化。在女性游戲的開發(fā)與發(fā)行方面，日本具有一定的先行經(jīng)驗(yàn)。日系產(chǎn)品《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100名王子》被引入后，日本最熱門的女性向游戲《刀劍亂舞-ONLINE-》、《偶像夢(mèng)幻祭》及《ICHU偶像進(jìn)行曲》均被曝簽約游族網(wǎng)絡(luò)、樂元素、BiliBili等國(guó)內(nèi)廠商，再加上騰訊、網(wǎng)易等巨頭企業(yè)的參與，一股“女性向游戲風(fēng)潮”也即將在國(guó)內(nèi)被掀起。

　　不過，具體到女性向游戲的發(fā)行層面，業(yè)內(nèi)人士表示切忌急躁。以《刀劍亂舞-ONLINE-》為例，其中文版發(fā)行負(fù)責(zé)人、游族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馮荊荊表示，《刀劍亂舞-ONLINE-》作為一款針對(duì)二次元女性向游戲，區(qū)別于市面上常見的戀愛題材、偶像題材產(chǎn)品，走得是更加熱血、深刻的戰(zhàn)斗路線，角色設(shè)定上也更強(qiáng)調(diào)角色作為“刀劍”的硬氣和經(jīng)歷過歷史的悲傷。中國(guó)市場(chǎng)上這類游戲尚屬空白，未來(lái)發(fā)展有較廣闊的空間。因此，更加希望在用戶量上能做到爆款。

　　日本熱門女性向游戲

　　在她看來(lái)，一旦轉(zhuǎn)型至細(xì)分市場(chǎng)，策略上必須摒棄“暢銷榜排位論成敗”的思路。對(duì)于《刀劍亂舞-ONLINE-》，游族更多考量的核心用戶群體的滿意度，關(guān)注他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和討論。她認(rèn)為，這些才真正反映出用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣值及忠誠(chéng)度。作為發(fā)行商以此聚集最優(yōu)質(zhì)的粉絲，將為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸、IP化運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

　　隨著女性群體在游戲領(lǐng)域的消費(fèi)能力覺醒，游戲廠商在女性用戶的挖掘及運(yùn)營(yíng)上同步升級(jí)。目前已有的休閑類、換裝類游戲已經(jīng)很難滿足女性用戶日益增長(zhǎng)的娛樂需求，游戲廠商開始從乙女、腐女、公主多角度布局這片市場(chǎng)，期待能點(diǎn)燃女性用戶對(duì)游戲的熱情，釋放游戲產(chǎn)業(yè)的女性消費(fèi)紅利。

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