近日，國外數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)UKOM發(fā)布了一份國外用戶對(duì)于移動(dòng)廣告看法的數(shù)據(jù)報(bào)告。研究對(duì)象為來自法國、德國、英國和美國的4,000名消費(fèi)者。其中顯示外國用戶接受移動(dòng)廣告的比例相當(dāng)高。這對(duì)于有志出海的廠商來說可以說是一個(gè)好消息，因?yàn)閺V告收入仍然占游戲收入相當(dāng)重要的部分。
以下是該數(shù)據(jù)報(bào)告的節(jié)選
一、63%的海外用戶愿意接受廣告并以此換取游戲內(nèi)容
▲大部分的用戶認(rèn)為廣告可以接受
該研究指出，接近三分之二(63%)的受訪者表示他們可以接受廣告，并以此換取游戲的免費(fèi)內(nèi)容，僅3%的受訪者表示他們?yōu)榱巳V告而進(jìn)行內(nèi)購。四分之一(25%)的受訪者在最近的一個(gè)月曾經(jīng)至少點(diǎn)擊了一次廣告。五分之一(20%)的受訪者表示，他們?cè)谶^去的三個(gè)月曾與一個(gè)移動(dòng)廣告交互。
這些結(jié)果都表明，外國用戶對(duì)于移動(dòng)廣告的接受度并不低，免費(fèi)游戲開發(fā)者可以透過移動(dòng)廣告賺錢。有分析師預(yù)計(jì)，到2017年，94.5%的應(yīng)用下載均為免費(fèi)。
二、素材吸引力很重要，年輕用戶更愿意接受廣告
年輕一代最能接受廣告
此外，報(bào)告中指出，如果移動(dòng)廣告的素材能引起他們的興趣，近半數(shù)(48%)的消費(fèi)者會(huì)更可能點(diǎn)擊移動(dòng)廣告。這一數(shù)字在年輕用戶身上的表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)，77%的年齡介乎于16歲至24歲，以及72%的年齡介乎于25歲至34歲的受訪者表示，如果廣告符合他們的興趣，他們會(huì)點(diǎn)擊廣告。
三、移動(dòng)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比
通過對(duì)比移動(dòng)端渠道和其他廣告渠道對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，超過四分之一(27%)的受訪者在看電視的同時(shí)會(huì)使用其他媒體。表明電視和移動(dòng)設(shè)備可以構(gòu)成一種多屏體驗(yàn)。因此，越來越多的游戲消費(fèi)者亦趨向使用多屏設(shè)備。這可能也賦予了移動(dòng)廣告新的可能。
電視和移動(dòng)設(shè)備廣告互補(bǔ)
而大部分的年輕受訪者都表示可以接受在移動(dòng)端上的廣告比電視上的長(zhǎng)。因此，移動(dòng)端上的視頻廣告未來也有極大的發(fā)展空間。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://dstuf.com/
