9月10日上方網(wǎng)消息，2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展在廣州南豐國際會展中心正式開幕。銀漢游戲副總裁鄺小翚受邀出席了大會，并在主會場上發(fā)表《大娛樂時代下銀漢游戲發(fā)行計劃》的主題演講。他認(rèn)為，如今大娛樂時代已經(jīng)到來，移動游戲明星代言熱潮不斷，“游戲+影視”雙向結(jié)合的趨勢愈發(fā)明顯，娛樂文化市場的潛力仍有繼續(xù)深挖的機(jī)會。銀漢游戲未來也計劃在IP化道路上有所斬獲，希冀有更多同行伙伴能夠和銀漢游戲一起締造精品傳奇!

　　以下為演講實錄：

　　大家下午好，我很榮幸今天能夠來到這里進(jìn)行分享，非常感謝上方的邀請，也感謝能讓我成為今天的押軸嘉賓，辛苦大家坐到現(xiàn)在，考慮到后面還有很多安排，我舊能簡短地進(jìn)行介紹，讓在座各位可以愉快地安排自己的下一個環(huán)節(jié)。我今天演講的題目是《大娛樂時代下銀漢游戲發(fā)行計劃》。最近很多移動游戲作品都帶有娛樂化的背景，例如影視劇的同名游戲、動畫漫畫改編成游戲，這些現(xiàn)象告訴我們移動游戲已經(jīng)進(jìn)入到一個大娛樂化的階段。其實，銀漢游戲一直在觀察整個文化市場，用直觀現(xiàn)象進(jìn)行描述，我們可以看到：國產(chǎn)電影的票房越來越高，像最近《大圣歸來》的票房就讓人又眼前一亮;影視劇、動漫等的熱播，頗受大眾追捧;這些都在告訴我們中國的娛樂文化在興起，用戶們的文化消費意愿在增強(qiáng)，但從相關(guān)數(shù)據(jù)我們又看到，用戶們的文化消費滿意度卻有待提高。

　　在這樣的時代背景下我們可以做什么呢?在過去的十多年我們一直做的是自主研發(fā)、打造精品游戲，過往的很多作品讓同行們看到我們的努力及成績，包括最近這幾年銀漢游戲一直努力建設(shè)更成熟的團(tuán)隊，堅持探索手游運營的模式和方法;和華誼兄弟的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，擴(kuò)容了我們的娛樂資源;至于我們的精品游戲《時空獵人》等我想大家已經(jīng)很熟悉了，我就不在這里過多介紹了。

　　首先和各位分享一下我們的運營方法和經(jīng)驗，希望可以幫您尋找自己的思路。在過去的運營當(dāng)中，銀漢游戲會花比較長時間對一款產(chǎn)品精雕細(xì)琢，以保證產(chǎn)品能有穩(wěn)定的發(fā)揮。我以《時空獵人》為例，這款運營近三年的游戲有獨特的運營模式。運營一款產(chǎn)品其實有很多不同的時期，我們要做不同的事情。在前期用戶的需求非常明顯，這時我們要依靠數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)后臺劃分群體，對用戶特征充分了解，也包括對整個用戶狀態(tài)的把握。到后期用戶的需求分化，如何判別用戶最迫切的需求，保證每一次的運營結(jié)點讓用戶滿意的，以有效加強(qiáng)其粘性，這點很重要，我很高興我們的團(tuán)隊把握住了用戶的痛點和需求。

　　同時，我們還積累了很多明星資源助力游戲營銷的經(jīng)驗，像《神魔》是亞洲級的明星Angelababy代言的產(chǎn)品，而且將其形象生動植入到游戲中，算是開創(chuàng)之舉。今年，我們還做了一個非常有趣的女神撕 比賽。銀漢游戲已經(jīng)有了很多類似的經(jīng)驗可以拿來跟大家分享，我們也愿意把這些資源拿出來和同行做一些事情，這是我們進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域很關(guān)鍵的原因。

　　屏幕上顯示的就是我們的發(fā)行計劃。首先，是剛才我說的運營方法，其實這些運營方法還是落實到人的，我們挑選出來的運營團(tuán)隊都是成熟運營過《時空獵人》等精品游戲的人才，以“精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群、強(qiáng)大數(shù)據(jù)后臺支持、產(chǎn)品需求深度剖析、風(fēng)險評估優(yōu)化機(jī)制”的方法論，協(xié)助 產(chǎn)品進(jìn)行運營，這是“強(qiáng)運營”。運營能力我很難用一種文字或者來描述它，在過去的可能超過十多年的運營經(jīng)歷當(dāng)中，其實一步一步不斷摸索，經(jīng)歷過教訓(xùn)之后得到的經(jīng)驗。

　　其次，還有360°全娛樂資源的注入，形成“全營銷”模式，例如更優(yōu)質(zhì)的影視明星IP資源，像《時空獵人》做主題曲這樣的模式，為發(fā)行產(chǎn)品配合類似的資源。

　　第三，在資金領(lǐng)域我們有非常充分的資源，這個是我們的數(shù)據(jù)，第一個是提供的預(yù)算3000萬以上的單項營銷費用，以保證合作伙伴的產(chǎn)品不會在簽下來以后遭遇雪藏。我們也會配備5億的游戲?qū)ｍ棸l(fā)行基金，為那些好游戲投資足夠的資金，同時在版權(quán)金這一塊設(shè)定無上限，只要產(chǎn)品夠好，只管提。

　　最后，我們也會為站在整個行業(yè)在IP化的角度上去為 作品考慮，努力地營造業(yè)界管道的溝通，從影視劇到文化、文學(xué)的終極打通，形成統(tǒng)一的品牌，也就是說在未來發(fā)行的重點產(chǎn)品他們會存在游戲之外更多的內(nèi)容，可能就是影視劇、動漫、文學(xué)這樣配套的內(nèi)容來輔助和支撐這塊產(chǎn)品，讓它形成長久的品牌效果。

　　未來我們更愿意站在行業(yè)服務(wù)的角度，把過往我們做十多年的研發(fā)和運營能力以及我們現(xiàn)有的娛樂文化資源，整體地貢獻(xiàn)出來，我也希望在座的開發(fā)者朋友更多地和我們聯(lián)系，一起為玩家們創(chuàng)作發(fā)行更多好游戲，謝謝大家!

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　　2015第十一屆TFC大會簡介：

　　2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展于9月11日在廣州南豐國際會展中心圓滿落幕，本次TFC大會進(jìn)行了全面升級，展會覆蓋IP授權(quán)、游戲與應(yīng)用、智能硬件三大類別，創(chuàng)新引入智能玩具、智能硬件、VR/AR游戲、H5游戲、影視泛娛樂IP等模塊。大會覆蓋3000家移動游戲企業(yè)，有300余位重量級嘉賓現(xiàn)場干貨分享，400多家企業(yè)參與展覽、上千款產(chǎn)品現(xiàn)場展示、周邊主題會議及活動超過20余場，參會人數(shù)超過20000人次。

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