9月15日上方網(wǎng)消息，為期兩天的2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展已于11日在廣州南豐國際會展中心圓滿落幕。10日下午舉行的IP授權(quán)工坊現(xiàn)倡彩紛呈、掌聲不斷， 上方傳媒董事長張秋水、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會大中華區(qū)負(fù)責(zé)人黃玉芬、北京夢之城文化有限公司授權(quán)主管高強(qiáng)、藝言堂創(chuàng)始人苗海燕、百度移動游戲IP合作總監(jiān)謝宗轍等紛紛登臺發(fā)表精彩演講。

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　　第十一屆TFC大會專題：http://www.sfw.cn/tfcexpo2015

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　　IP授權(quán)工坊：http://www.sfw.cn/searchs?id=91

　　上方傳媒董事長張秋水：IP是解開移動游戲現(xiàn)狀的一把鑰匙

　　我認(rèn)為移動游戲行業(yè)雖然有些困難，卻是一個發(fā)展過程中的自然狀態(tài)。目前，移動游戲行業(yè)從幼年，少年、青年走向了成年，雖然看上去變化不那么快了。但是，目前的洗牌、盤整預(yù)示著更大的發(fā)展。

　　長遠(yuǎn)看，移動游戲行業(yè)的未來無比美好，但是現(xiàn)狀卻是大家都感覺很艱難，突出表現(xiàn)在移動終端換機(jī)的紅利已經(jīng)很微薄，分發(fā)渠道端固化擁擠、推廣成本日漸高漲、游戲研發(fā)團(tuán)隊急劇減少等問題，移動游戲急需要在盤整后找到新的出路。

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　　LIMA大中華區(qū)負(fù)責(zé)人黃玉芬：從授權(quán)業(yè)概況談品牌發(fā)展之路

　　2014年中國授權(quán)零售市場達(dá)61億美元，不到全球的3%，美國是58%，所以中國授權(quán)業(yè)的增長是非常大的，我們預(yù)計中國的授權(quán)業(yè)將超過日本，作為全亞洲最大的市場。以授權(quán)的范疇，中國和美國一樣，以卡通、娛樂授權(quán)為主導(dǎo)，另外體育的品牌增長也很快

　　最近我們發(fā)現(xiàn)這幾年，嬰童產(chǎn)品的增長是非常大的，但是很多有名的發(fā)展商，還沒有開拓授權(quán)這一塊，我們相信這塊的潛力是無限的，從線上到線下，消費群除了虛擬的世界方面，跟游戲有關(guān)的產(chǎn)品，可以陪你過每一天，這是很好的發(fā)展市場。

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　　北京夢之城文化有限公司授權(quán)主管高強(qiáng)：阿貍品牌運(yùn)營的成功經(jīng)驗

　　動漫授權(quán)和游戲的結(jié)合怎么解決留存、付費轉(zhuǎn)化、還有持續(xù)的收入的問題?一個是轉(zhuǎn)換率，第二個付費率。動漫IP要做到幾點：第一，重視粉絲;第二，持續(xù)的內(nèi)容，這個通過我的角度也是不斷的累計、不斷的擴(kuò)張;第三，豐富的跨界資源和活動。

　　如何將動漫IP延伸到游戲呢?我們在游戲過程中，針對就是游戲的玩家，通過IP后面的授權(quán)廠商把玩家擴(kuò)展到各行各業(yè)，各種消費群體。比如京東天貓商店的定制游戲造型等等。

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　　藝言堂創(chuàng)始人苗海燕：IP向游戲行業(yè)授權(quán)過程中的版權(quán)發(fā)展與商務(wù)風(fēng)險規(guī)避

　　現(xiàn)在大家都在說做版權(quán)衍生品，談版權(quán)授權(quán)，這是精耕細(xì)作的過程，一個版權(quán)像阿貍的版權(quán)，從作者創(chuàng)作到現(xiàn)在，都是以年累計的過程，包括迪士尼，包括很多的品牌都是成長很多年。內(nèi)容是更重要的。

　　影視和游戲相互改編，成為IP演繹的主要形式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)營思維模式的介入，大家都在制定自己的大IP計劃，或是游戲主導(dǎo)，或是電影主導(dǎo)。影視與游戲行業(yè)都是全球文化，為了IP市場價值最大化影游互動是必然結(jié)果。

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　　百度移動游戲IP合作總監(jiān)謝宗轍：百度大數(shù)據(jù)助力以IP為核心的泛娛樂發(fā)展

　　百度收入超過前100名的游戲里面，超過60%的游戲都是IP游戲，IP已經(jīng)漸漸成為游戲的標(biāo)配。

　　泛娛樂的核心的指標(biāo)是：第一，粉絲的關(guān)注度，我們通過百度貼吧，百度指數(shù)，看到背后粉絲的活躍度。第二，我們要洞察粉絲畫像，知道粉絲是誰，性別是怎么樣，年齡怎么樣，喜好是什么。第三，深入的了解粉絲的究竟玩不玩游戲，付費率如何。最后，我要營銷，要擴(kuò)大粉絲規(guī)模，知道這些粉絲通常上哪些網(wǎng)站，粉絲平時手機(jī)有哪些應(yīng)用。

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　　2015第十一屆TFC大會簡介：

　　2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展于9月11日在廣州南豐國際會展中心圓滿落幕，本次TFC大會進(jìn)行了全面升級，展會覆蓋IP授權(quán)、游戲與應(yīng)用、智能硬件三大類別，創(chuàng)新引入智能玩具、智能硬件、VR/AR游戲、H5游戲、影視泛娛樂IP等模塊。大會覆蓋3000家移動游戲企業(yè)，有300余位重量級嘉賓現(xiàn)場干貨分享，400多家企業(yè)參與展覽、上千款產(chǎn)品現(xiàn)場展示、周邊主題會議及活動超過20余場，參會人數(shù)超過20000人次。

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