9月10日上方網(wǎng)消息，2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展在廣州南豐國際會展中心正式開幕。百度移動游戲IP合作部總監(jiān)謝宗轍受邀出席大會，在IP授權(quán)工坊分會場會場上發(fā)表《百度大數(shù)據(jù)助力以IP為核心的泛娛樂發(fā)展》的主題演講。在演講中系統(tǒng)的剖析了移動游戲市場“以IP為核心”的泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀。百度移動游戲再次提出了年中曝光的“IP魔方”戰(zhàn)略：用戶畫像及分布區(qū)域做全面的用戶解析;百度指數(shù)等進(jìn)行游戲熱度預(yù)估;IP的推薦及定制;IP新聞的一籮筐;明星代言;IP估值等多重功能的實現(xiàn)，借此打造中國最大的IP平臺。強(qiáng)大理念以及百度系實力，使與會者受到強(qiáng)烈的震撼。
第十一屆TFC大會官網(wǎng)：http://tfcexpo2015.sfw.cn/
第十一屆TFC大會專題：http://www.sfw.cn/tfcexpo2015
IP授權(quán)工坊：http://www.sfw.cn/searchs?id=91
以下為演講實錄：
大家好!很榮幸在這里跟大家分享百度游戲一些IP的想法。今天在整個的論壇里面聊了很多次，剛剛也介紹了關(guān)于百度IP模式的戰(zhàn)略。接下來聊聊IP行業(yè)的情況，在行業(yè)的分論壇和大家聊手游的現(xiàn)狀。IP已經(jīng)成為一個好游戲的充分條件，不一定是必要條件，幾乎所有的游戲都是有IP，根據(jù)百度的情況來看，目前百度收入超過前100名的游戲里面，超過60%的游戲都是IP游戲，IP已經(jīng)漸漸成為游戲的標(biāo)配。
其次講泛娛樂，泛娛樂其實很火，包括我們本次大會的主題，泛娛樂就是一個話題。泛娛樂被運用的越來越多，手游的發(fā)行以前都是找一個好的渠道，這個就是最好的發(fā)行�，F(xiàn)在不是了，現(xiàn)在是海陸空，現(xiàn)在是靠泛娛樂，這樣我們的游戲才能做好。按目前主流的IP大概有5個類型：動漫、綜藝、影視、小說、游戲，我們在日常工作中，主要關(guān)注的是IP的類型，目前運營的主要的方式有兩類，一類是文學(xué)作品，主要是以文字圖片為主，然后對它進(jìn)行影像的加工，拍攝成嫌疑電視劇，電影，或者是動畫片，這個時候當(dāng)IP有一定的粉絲，我們開始做游戲，以IP為核心的泛娛樂運作方式。還有就是我把游戲做好了，這個時候我為了讓更多的用戶參與我的游戲，反過來做相關(guān)的衍生品，比如文學(xué)作品，動漫作品。目前行業(yè)里面這兩種運用方式比較多，真正應(yīng)該怎么做呢，我們百度游戲的思考是如果要做一個好的游戲，文學(xué)作品，動漫作品之類的，它的整個鏈條都是要部署好的。每個環(huán)節(jié)的制訂之初，都有一個清晰的時間規(guī)劃，一個清晰的時間軸，按部就班，一項一項有計劃的推進(jìn)，這才是好的泛娛樂的計劃。
在IP泛娛樂的過程中，泛娛樂這個事情已經(jīng)從一個行業(yè)的藍(lán)海變成一個紅海，我的合作伙伴，我的很多手游行業(yè)的同行，今天講泛娛樂是一個很新鮮的名詞，明天就是人盡皆知。每個人都用這種方法，會有競爭，會特別的激烈。第二個來講，泛娛樂很花錢，拍一集網(wǎng)劇的成本已經(jīng)高達(dá)了500萬人民幣，就很夸張。目前的電視劇一集幾百萬很正常，一部好的電視劇投資都是過億的。如果你要做泛娛樂，請一個大神，寫一部小說，就要上千萬的投入，所以泛娛樂需要花費巨額的成本，泛娛樂需要花很多錢、時間，投入了這么多錢、時間、精力，那我們要很清楚的知道，這個錢應(yīng)該花在哪里，節(jié)點怎么選擇。泛娛樂鏈條很長的，無論是小說，動漫，可能跨越三到五個鏈條，跨越兩三年的時間，這個鏈條把控好，操作難度很高。最后一個IP的泛娛樂的評估方法，目前沒有一個成型的，而且評估的標(biāo)準(zhǔn)也沒有，什么才是好的泛娛樂，怎么才叫成功的泛娛樂，其實是眾說紛紜，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
百度是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用到的產(chǎn)品，每天百度搜索，百度貼吧，百度文學(xué)，百度視頻，百度愛奇藝等等，每天有海量的用戶在使用百度，每天不斷的搜索使用高達(dá)幾十萬次。每天的活躍度人群高過一個億，這么多人在使用百度，以及百度的相關(guān)產(chǎn)品，所以留下了大量的海億的數(shù)據(jù)，所以百度基于這些數(shù)據(jù)做研究，數(shù)據(jù)的加工分析。
百度移動游戲觀點，泛娛樂的核心是粉絲運營，泛娛樂在粉絲運營的過程中，我們需要大數(shù)據(jù)支持，這樣才能有所放矢。
泛娛樂的幾個核心的指標(biāo)是什么呢?第一個是粉絲的關(guān)注度，我們通過百度貼吧，百度指數(shù)，看到我們背后的粉絲，他的活躍度。第二個我們要洞察的畫像，我們要知道我的粉絲是誰，他的性別是怎么樣，年齡怎么樣，他們的喜好是什么。第三點我們做游戲，我當(dāng)然要深入的了解，我們粉絲的背后這些人究竟玩不玩游戲，付費率如何，最后一點，就是我要營銷，我要擴(kuò)大我的粉絲規(guī)模，我要知道這些粉絲通常上哪些網(wǎng)站，這些粉絲平時手機(jī)有哪些應(yīng)用。
跟大家分享一個案例，《長劍笙歌》，這本小說我們認(rèn)為，從專業(yè)角度評估還是不錯的一本小說，原名叫《御天神帝》，現(xiàn)在在百度文學(xué)里面已經(jīng)能看到。這本小說我們從百度的大數(shù)據(jù)，深刻的洞察，它的粉絲是誰，粉絲出現(xiàn)在哪里，粉絲的關(guān)注度是什么，通過百度的媒體平臺，通過百度的用戶產(chǎn)品，進(jìn)行深入的運營。比如我們在貼吧里面做活動，在百度推廣做搜索，這本小說在運營之前它的百度搜索風(fēng)云榜的水平大概是100名，推動百度的運營和推廣，我們把它推到了行業(yè)的前20名，前20名什么水平，基本上可以比肩文學(xué)大神的作品。最后我們介紹一個百度移動游戲，在數(shù)據(jù)里面一個新的產(chǎn)品，叫IP魔方，前面也講了，其實我們在IP的過程中，很多是盲人摸象。我們不知道我們背后的粉絲是誰，我們也我不知道我們背后的粉絲畫像是什么，他們相關(guān)性如何。百度移動游戲基于百度大數(shù)據(jù)，基于游戲數(shù)據(jù)和IP數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入的二次加工，推出了百度魔方這個產(chǎn)品，幫助大家解決這些問題，為什么大家的IP工作，為大家的泛娛樂工作提供數(shù)據(jù)支持。IP魔方在今年年底推出，希望移動游戲的從業(yè)者們來關(guān)注給我們提供寶貴的意見，希望未來IP魔方和百度的數(shù)據(jù)，能夠更多的提供給大家在IP以及在IP泛娛樂中給大家數(shù)據(jù)支持，讓我們更好的打造游戲產(chǎn)品，讓中國的游戲玩家們感受到更多的快樂，謝謝大家。
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2015第十一屆TFC大會簡介：
2015第十一屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展于9月10-11日在廣州南豐國際會展中心召開，據(jù)悉本次TFC大會進(jìn)行了全面升級，展會覆蓋IP授權(quán)、游戲與應(yīng)用、智能硬件三大類別，創(chuàng)新引入智能玩具、智能硬件、VR/AR游戲、H5游戲、影視泛娛樂IP等模塊。大會預(yù)計覆蓋3000家移動游戲企業(yè)，將有300余位重量級嘉賓現(xiàn)場干貨分享，400多家企業(yè)參與展覽、上千款產(chǎn)品現(xiàn)場展示、周邊主題會議及活動超過20余場，參會人數(shù)預(yù)計超過15000人次。
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