阿里校招減2600人、鳳凰、美團(tuán)、搜狐人員收緊，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正面臨著資金壓力。游戲行業(yè)身處其中也不可避免遭受沖擊，后半年交不出成績(jī)恐怕就會(huì)被資本拋棄。面對(duì)資本寒冬，手游公司還能存活多少家?又要怎么熬過(guò)去?
一、從阿里巴巴校招減員說(shuō)起，看互聯(lián)網(wǎng)巨頭受到的沖擊
昨晚(9月6日)，許多人的朋友圈都被“阿里校招減員”的消息給刷屏了。據(jù)了解，阿里原定校招的規(guī)模為3000人，此次調(diào)整之后招聘名額只剩下400人。而且最終入職阿里的應(yīng)屆生，待遇和以往相比也大幅縮水。當(dāng)然除了阿里，鳳凰網(wǎng)、美團(tuán)、搜狐等公司也紛紛在人員上有所收緊，以面對(duì)資本壓力帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
資本驟減給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)的沖擊連行業(yè)巨頭都無(wú)法幸免。許多中小企業(yè)抱著等待被“BAT收購(gòu)”的想法在堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)著，然而現(xiàn)在這些巨頭恐怕也過(guò)得并不滋潤(rùn)，其在投資上將更加謹(jǐn)慎。為了一個(gè)新興企業(yè)，揮一揮衣袖，豪砸?guī)變|的狀況已經(jīng)很難再看到了。
360周鴻祎曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，當(dāng)初做免費(fèi)的殺毒軟件是一件“革命性”的事。而如今互聯(lián)網(wǎng)生意已經(jīng)變了一種玩法，都不是免費(fèi)，而是在倒貼。然而這些倒貼的錢(qián)如果砸進(jìn) 大海中，泛不起一絲波紋，那也就沒(méi)人敢碰了。
二、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)資本冷淡，O2O行業(yè)首當(dāng)其沖
如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集體遭遇資本冷落的話，那燒錢(qián)的O2O必定是 感知冷暖的。過(guò)去兩年有超過(guò)100億美元的投資瘋狂涌入了O2O市場(chǎng)，這放在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上都是罕見(jiàn)的。
百度豪賭200億人民幣猛砸糯米;阿里巴巴投資60億重啟新口碑網(wǎng);騰訊成為京東、58同城二股東;滴滴快的連續(xù)巨額融資，估值超過(guò)150億美元;團(tuán)購(gòu)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)不斷糾纏;餓了么異軍突起;各類(lèi)到家服務(wù)，動(dòng)輒宣布拿到過(guò)億美元巨額融資。遍地的O2O低門(mén)檻創(chuàng)業(yè)造成了全民創(chuàng)業(yè)的繁榮現(xiàn)象，資本開(kāi)始肆無(wú)忌憚的投資，規(guī)模和金額龐大的資本開(kāi)始成為驅(qū)動(dòng)O2O創(chuàng)業(yè)的最主要的推動(dòng)力。
但事實(shí)上，對(duì)于目前的許多O2O項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，燒錢(qián)只能取得階段性的勝利，而要真正創(chuàng)造奇跡，還要考驗(yàn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和資源整合能力。進(jìn)入B輪、C輪之后的O2O服務(wù)企業(yè)，投資人期待的更多是回報(bào)而不是企業(yè)的增長(zhǎng)規(guī)模。人傻錢(qián)多的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，投資者如果看不到盈利的苗頭，隨時(shí)可能撤資，這樣企業(yè)將過(guò)得疲憊不堪。
有投資人表示：“99%天使投資可能會(huì)在這一輪遭遇失敗，而大部分天使投資人最后都會(huì)以“慈善”的方式結(jié)束投資生涯�！�
三、中概股“跌跌不休”，實(shí)體經(jīng)濟(jì)失去動(dòng)力
過(guò)去的三個(gè)月，中概股“跌跌不休”，這已然不是正常的調(diào)整或者波動(dòng)。千股跌停、千股停牌，“股災(zāi)”帶來(lái)的是資本對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的冷落。全球各大股市持續(xù)動(dòng)蕩，有關(guān)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的擔(dān)憂和言論甚囂塵上，而二級(jí)市場(chǎng)持續(xù)的不景氣，正對(duì)國(guó)內(nèi)風(fēng)投市場(chǎng)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，給當(dāng)下火熱的創(chuàng)業(yè)潮潑了“冷水”。
全球股市的遭災(zāi)，導(dǎo)致全線下挫，創(chuàng)下幾年來(lái)最差的表現(xiàn)，有人說(shuō)中國(guó)股市隨即進(jìn)入寒冬，資本市場(chǎng)一片哀嚎。股市詭譎變換的天氣，不僅讓股民頭疼，連身在其中的上市公司都如履薄冰。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，滬市、深市以及創(chuàng)業(yè)板中與手游相關(guān)的股票共有88只，在股市下跌潮中大部分都不能獨(dú)善其身。以掌趣科技為例，股價(jià)從5月22日 時(shí)的23.55跌到 的8.02，跌幅高度66%。跌幅超過(guò)50%的個(gè)股也比比皆是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)出一副心有余而力不足的狀態(tài)。
四、游戲行業(yè)身處其中，不可避免遭受沖擊
身處互聯(lián)網(wǎng)的巨大漩渦中，游戲行業(yè)也不可避免遭到資本的冷落。再加上游戲行業(yè)本身就是布滿熱錢(qián)的行業(yè)，對(duì)資金變動(dòng)的敏感度高，與前一兩年的瘋狂相比，寂寥了很多。
樂(lè)博資本創(chuàng)始合伙人楊寧表示：“前兩年深深感觸到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資的熱度節(jié)節(jié)攀升，當(dāng)時(shí)是投資的“牛市”，好的項(xiàng)目基本上一猶豫就沒(méi)了�！倍S著行業(yè)發(fā)展，企業(yè)“大浪淘沙”的必然規(guī)律是：前半年拿錢(qián)風(fēng)光無(wú)限，后半年交不出成績(jī)被資本拋棄。
1.從產(chǎn)品數(shù)量上看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致存活率極低
≥了解：“國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)在統(tǒng)計(jì)上有著超過(guò)400萬(wàn)個(gè)的量級(jí)，但僵尸應(yīng)用占8成。APP的生命周期平均只有十個(gè)月。85%的用戶會(huì)在1個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除，而到了5個(gè)月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。”
游戲中也是如此，對(duì)于同一類(lèi)型的游戲，往往只有幾款能夠生活得比較滋潤(rùn)，搶占了絕大多數(shù)的玩家，剩下的80%的游戲要去搶奪剩下20%的用戶，高黏性的精品熱門(mén)游戲占有大量用戶，而劣質(zhì)游戲無(wú)人問(wèn)津。但一般的中小團(tuán)隊(duì)又沒(méi)有充足的人力和資金來(lái)打造精品，投資方對(duì)此失去信心和興趣，就陷入了“沒(méi)錢(qián)——做不出好產(chǎn)品——更沒(méi)錢(qián)”的惡性循環(huán)中。
2.從游戲團(tuán)隊(duì)上看，還有多少能活過(guò)這個(gè)秋冬?
2012年手游崛起并開(kāi)始呈現(xiàn)火爆形勢(shì)，2013年全年A股共有20家上市公司發(fā)起22次有關(guān)網(wǎng)游的并購(gòu)，其中14次為手游收購(gòu)，涉及并購(gòu)金額194.69億元，并購(gòu)總金額甚至超過(guò)了2013年全年手游市場(chǎng)規(guī)模。
而到了2015年，這種繁榮的現(xiàn)象已經(jīng)不多見(jiàn)了，更多的是拿著微薄的資金咬緊牙關(guān)，看能不能熬過(guò)去，發(fā)出一款較高水平的產(chǎn)品。昨天(9月6日)微信朋友圈中有一篇《一個(gè)能存活到9月15日的手游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)》的文章被瘋轉(zhuǎn)，說(shuō)的是一個(gè)游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)故事，而他們?nèi)绻?月15日拿不到錢(qián)的話，就解散團(tuán)隊(duì)�，F(xiàn)在手游行業(yè)中這種“踩著鋼絲往前走”的團(tuán)隊(duì)確實(shí)不少，還有的甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起轉(zhuǎn)行做房地產(chǎn)，資本的冷淡已經(jīng)使得這些團(tuán)隊(duì)難以過(guò)冬。
還有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)爆料：“由于近期股市跌停，投資人臨時(shí)撤資，導(dǎo)致剛租好辦公室、配齊電腦準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)只能‘洗洗睡了’。”隨后有網(wǎng)友跟帖表示：“已經(jīng)創(chuàng)業(yè)的公司也直接倒閉了，準(zhǔn)備回原公司繼續(xù)打工。”由此可見(jiàn)，處在寒冬的游戲團(tuán)隊(duì)比比皆是。
五、游戲行業(yè)如何應(yīng)對(duì)資本寒冬
歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每一次資本市場(chǎng)寒冬，都將有大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)因?yàn)橘Y金鏈斷裂而無(wú)奈倒下，這次也不會(huì)例外。然而，同樣毫無(wú)懸念的是，每一次資本市場(chǎng)危機(jī)都同時(shí)催生出了一大批偉大或 的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)。當(dāng)資本降溫，整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，對(duì)于資本實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，把握時(shí)機(jī)熬過(guò)冬天，才有“得天下”的可能。
1.選擇性花錢(qián)。
不要被土豪發(fā)行商(CP)影響了，新游上線就大幾百萬(wàn)小幾千萬(wàn)的推廣費(fèi)用，其實(shí)對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)什么意義，市場(chǎng)推廣要選擇性地花錢(qián)，不建議從人力成本上壓縮。
2.要做好充分的現(xiàn)金準(zhǔn)備。
融資在到了冬天的時(shí)候不會(huì)像過(guò)去那樣，創(chuàng)業(yè)者也好，天使投資人也好，今天投完了一個(gè)項(xiàng)目第二天VC就殺上門(mén)來(lái)給個(gè)好幾倍的價(jià)格，這種事情冬天是不會(huì)來(lái)的，因?yàn)槎炷銢](méi)錢(qián)的時(shí)候他也沒(méi)錢(qián)了。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)你一定要做好足夠的現(xiàn)金準(zhǔn)備。
3.彎道超車(chē)。
前面兩點(diǎn)實(shí)際上都是防御性的，第三點(diǎn)是把握危機(jī)——既是個(gè)危險(xiǎn)，也是個(gè)機(jī)會(huì)。過(guò)冬的時(shí)候往往是考驗(yàn)企業(yè)真功夫的時(shí)候。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中首先自己要活下來(lái)，同時(shí)活下來(lái)的時(shí)候還要考慮到怎么樣能夠利用冬天的機(jī)會(huì)，把握好機(jī)會(huì)，發(fā)展好自己，那才是真正的牛逼。畢竟冬天都到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
結(jié)語(yǔ)：
只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)誰(shuí)在裸泳。
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