近日，多家行業(yè)媒體曝出：包括洞主、蛋糕在內(nèi)，斗魚數(shù)十位 主播集體轉(zhuǎn)投龍珠直播。一向風(fēng)光無限的斗魚平臺究竟出了什么問題?直播行業(yè)為何出現(xiàn)這樣巨大的整體性遷徙?行業(yè)的壁壘是什么?直播行業(yè)經(jīng)歷激烈競爭過后，未來將如何落腳?
直播平臺的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟
很多人說直播的本質(zhì)是內(nèi)容，而主播是內(nèi)容生產(chǎn)者，簽約主播類似于視頻平臺的內(nèi)容購買，實際上這種認(rèn)知是片面的，直播平臺的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟。實際上電競只是游戲直播的一個組成部分。由于直播領(lǐng)域進(jìn)入人們視線的時間相對較短，我們先溯源看看電競。
電競在中國已經(jīng)有17年歷史，始終在民間范疇發(fā)展，回顧早年的與游戲相關(guān)的賽事、社區(qū)、網(wǎng)站，基本都是在草莽中野蠻生長。十多年歷史證明，游戲公司初期是電競的好伙伴，而后期就是電競的敵人。游戲公司早期主要以游戲收入盈利，而一款游戲終究會面臨被淘汰的窘境。這個時候，游戲公司會升級換代，在推出新游戲的同時，利用多年積累下來的游戲粉絲以及高端玩家，帶動一批新的用戶。
所以，電競的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟，是以游戲為載體，高端玩家?guī)哟蟊娡婕乙约叭腴T用戶，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的一種行為。直播平臺同樣如此，這種行為不僅僅是觀看，它的本質(zhì)是因為喜愛而產(chǎn)生的交互行為。
如何看待直播平臺的行業(yè)亂象?
以近期發(fā)生主播集體遷徙的斗魚TV為例，斗魚的玩法是融資，快速簽約，拉高主播價格。在燒錢過度，短期內(nèi)無法繼續(xù)獲得融資的情況下，斗魚只好舍棄一些主播資源。由于快速簽約，炒紅主播，這樣的運營方式初期的紅利是很高的，斗魚在短短的一年半時間內(nèi)，公司的估值從5000萬人民幣，上升到了25億人民幣，更高的估值可以使得平臺融到更多的錢。但這種玩法看似高明，卻存在致命性的硬傷。
1、薪酬炒作破壞電競生態(tài)
隨著游戲主播的薪酬被持續(xù)抬高，這種薪酬炒作直接破壞了電競市場。幾乎大多數(shù)職業(yè)選手，腦子里都想著要退役，相比職業(yè)比賽，短短幾小時直播就能輕松獲得高額收入。于是，大量的主播心態(tài)出現(xiàn)了很大的變化，原本收入多數(shù)來自于用戶，隨著炒作，現(xiàn)在平臺給出的巨額固定工資成了主要收入。
2、資本玩法破壞情感交互
資本導(dǎo)致整個行業(yè)冷酷無情，這是這個行業(yè)最大的忌諱。直播行業(yè)看似和原本的優(yōu)酷愛奇藝這樣的視頻平臺相似，其實有著本質(zhì)的差別。后者也是通過資本收購大量的內(nèi)容，我們從觀看習(xí)慣來分析，比如一個觀眾非常喜歡李易峰，而李易峰主演了盜墓筆記，觀眾去愛奇藝觀看了盜墓筆記，但是李易峰和觀眾在愛奇藝沒有絲毫關(guān)系，所以觀眾和愛奇藝就是瀏覽關(guān)系，愛奇藝能賺取的就是廣告費。
而直播平臺除了瀏覽行為外，更重要的是交互行為，李易峰是可以和玩家即時互動，而這種互動能夠產(chǎn)生電商、游戲聯(lián)運和道具收入。粉絲經(jīng)濟一切建立的基礎(chǔ)是喜歡和交互，而斗魚的經(jīng)營方式導(dǎo)致平臺和主播缺少感情基礎(chǔ)，平臺的訂閱和推送體系對主播也毫無門檻，如果一切是錢來衡量合作關(guān)系，破裂是遲早的問題。
游戲直播的后續(xù)競爭
游戲主播短期的轉(zhuǎn)投和跳槽，都是正常的市澈爭行為，幾方資本差不多的情況下，未來或許還有多個輪回。那游戲直播行業(yè)最終競爭的狀況會怎樣呢?可能撒于以下因素：
平臺是否具備自制能力
團隊的執(zhí)行力
外部資源和流量
關(guān)系鏈的建立
平臺的階梯
平臺的信用
先行品牌優(yōu)勢
方向和策略
游戲直播的行業(yè)未來
游戲直播只是起步，只是諸多平臺向全民直播過度的基礎(chǔ)，當(dāng)然大多數(shù)平臺可能在游戲直播領(lǐng)域就折戟沉沙，但最終的勝利者面對的可能就是樂視體育，花椒，9158這些其他領(lǐng)域的直播平臺。直播狀態(tài)在傳統(tǒng)媒體中沒有先例可言，但從目前諸多平臺的數(shù)據(jù)可見，這將成為未來年輕人生活娛樂的最重要的組成部分�？梢韵胂笥螒蛑辈サ目臻g很大，幾乎是無限的，只是不積跬步無以至千里，希望1，2年后一個巨型航母可以誕生。
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