在斗魚舉辦嘉年華之前，它最大的兩家競爭對手接連發(fā)聲。
5月16日，虎牙直播宣布獲得7500萬美元A輪融資，中國平安保險海外有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時代董事會主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰跟投。
傳聞中已經(jīng)和虎牙走的很近的阿里并未出現(xiàn)在這一輪的投資者身影當中，根據(jù)皮丘電競獲知的消息，虎牙還在準備進行最后一搏。
本輪投資由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。
同樣，原本已經(jīng)和熊貓眉來眼去許久的樂視由于眾所周知的原因，在這一輪融資當中選擇了退出。
這兩家直播平臺宣布融資的時間點是如此之巧，就在5月28日，斗魚嘉年華開幕，在開幕式現(xiàn)場，斗魚創(chuàng)始人陳少杰表示，觀眾人數(shù)保守估計達25萬人次。
最終，隨著5月30日閉幕式發(fā)布的數(shù)據(jù)，在為期3天的斗魚嘉年華活動當中，在限流的情況下35萬人次涌入武漢江灘公園。
三家目前國內(nèi)主要的游戲直播平臺，看上去戰(zhàn)爭的火味依舊存在，但是，我們想象當中的戰(zhàn)爭真的還存在么?
在本次虎牙宣布融資之后，皮丘電競發(fā)現(xiàn)，在虎牙對外的口徑當中，《王者榮耀》是主要的名詞，虎牙強調(diào)，其2016年簽約《王者榮耀》第一屆KPL冠軍戰(zhàn)隊仙閣戰(zhàn)隊，2017年3月份又簽約KPL人氣戰(zhàn)隊YTG，培養(yǎng)了一批王者榮耀、球球大作戰(zhàn)主播，在移動競技游戲直播市場獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢。
與此對應(yīng)，早在2016年上半年，歡聚時代前CFO何震宇強調(diào)，虎牙的戰(zhàn)略是堅持以游戲直播作為頭部內(nèi)容，抓住2016年開始的手游爆發(fā)期，以獲得手游直播爆發(fā)的用戶紅利。
這樣的動作看上去卓有成效，根據(jù)歡聚時代2017年Q1發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，在該季度，虎牙直播的MAU(月活躍用戶人數(shù))第一次超過YY live，前者的MAU達到3250萬，后者為2950萬。
而在付費用戶方面，虎牙直播也開始逼近YY live，數(shù)據(jù)顯示歡聚時代付費總用戶數(shù)量為640萬，其中YYlive和虎牙直播占據(jù)其中的580萬，而在這580萬當中，60%來自YYlive，40%來自虎牙。
在發(fā)布財報后的電話會議上，歡聚時代表示，未來的虎牙將會把重心放在手游直播上，另外在Q1虎牙營收3.82億元的基礎(chǔ)上，全年的營收目標為16億元。
因此可以預(yù)見的是，這7500萬美元的融資，虎牙將極有可能用于繼續(xù)在手游領(lǐng)域的深耕。
而熊貓TV則走向了另外一條路，在熊貓宣布融資之后表示，熊貓直播將繼續(xù)保持其在游戲和電競領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，繼續(xù)拓展娛樂、綜藝、戶外、體育等多種泛娛樂直播內(nèi)容。與此同時，熊貓直播將與國內(nèi) 的內(nèi)容廠商一起合作探索新的直播類PGC的創(chuàng)新方向。
從這段聲明當中，以及聯(lián)想到此前熊貓TV花重金打造《hello 女神》項目，熊貓未來的發(fā)力重點很有可能是在綜藝節(jié)目的打造上。
虎牙和熊貓的動作指向已經(jīng)十分明顯，打造差異化的競爭，一個不可否認的事實是，在原有的游戲直播領(lǐng)域，斗魚已經(jīng)與他們之間拉開了巨大的差距。
以這次嘉年華的數(shù)據(jù)為例，35萬人次進入現(xiàn)場，線上嘉年華主題全網(wǎng)累計觀看超1.7億人次，相關(guān)話題閱讀及討論量過。其中，5月29日入場人次超過15萬，創(chuàng)武漢大型文化活動單日入場人次之最。
打造差異化已經(jīng)是最好的選擇。
實際上，另外一點和十分能夠說明問題，相比于前幾年幾大平臺之間的瘋狂的互相挖人，進入2017年之后，我們發(fā)現(xiàn)這幾大平臺有了偃旗息鼓之勢，今年 的一個挖人的大新聞來自虎牙從全民TV挖來Uzi。
無論是大家開始打造差異化，還是停止了互相瘋狂的挖人，都在指向一個問題，游戲直播平臺開始從跑馬圈地的階段，到了拓展營收的階段。
因為對于虎牙也好、熊貓也好，實際上它們已經(jīng)認清了一個事實，在不出現(xiàn)大的意外，比如斗魚被查封，或者某個平臺獲得了難以想象的資金注入等情況下，斗魚在游戲直播領(lǐng)域的優(yōu)勢已經(jīng)不可撼動。
所以，大家開始停止戰(zhàn)爭，這樣的戰(zhàn)爭已經(jīng)毫無意義，只是會讓各家平白無故的多燒錢，最終肥了主播，但對整個市場絲毫無益。
所依在現(xiàn)有的流量基礎(chǔ)上，如何更好的商業(yè)化才是重點在虎牙Q1的電話會議上，歡聚時代曾表示，虎牙今年還不一定盈利，撒于市澈爭有多激烈，需要繼續(xù)燒多少錢。
由此可見的是，營收、盈利已經(jīng)被這些直播平臺提到了重要的日程之上。以斗魚為例，進入2017年之后，皮丘電競發(fā)現(xiàn)，斗魚開始在流量變現(xiàn)上進行了多維度的嘗試，在2017年初，先是上線了貴族系統(tǒng)，以穩(wěn)定用戶端的營收和流水。
此后，斗魚接連開通粉絲團，用戶只需要向主播打賞6-8元的魚翅，即可成為該主播的粉絲，獲得專屬徽章。另外，全新的主播等級開始上線，用戶打賞主播的禮物，換算成主播的等級，以此讓各大主播之間的粉絲抬高喜歡的主播的等級，達到競爭的目的。
C端的用戶之外，其它如游戲聯(lián)運、廣告模式，斗魚都有加強，有一點不得不提的是，斗魚在直播頁面的廣告現(xiàn)在變?yōu)榱吮仨氁故編酌氩趴梢詣h除。
這樣的做法，一定程度上是損害了用戶的觀看體驗，但也從側(cè)面說明，斗魚進入了打造營收的收網(wǎng)階段。
在嘉年華期間，斗魚聯(lián)席CEO張文明接受了媒體的群訪，對于皮丘電競提出的“斗魚是否認為自身地位已經(jīng)鞏固，因此從擴張轉(zhuǎn)向營收階段”的問題，張文明沒有明確的表示，他只是稱，“之前我們精力沒有放在營收方面，稍微嘗試了一下，前幾年的精力在擴大用戶群的主方向上，也在培養(yǎng)內(nèi)容和擴大用戶。今年我們會加大商業(yè)化的盈利。”
而在拓展營收的方式上不僅僅局限于此，根據(jù)皮丘電競的了解，目前各大直播平臺均開始在打造自己的經(jīng)濟公司，并要求旗下的大主播們紛紛簽約直播平臺直屬的經(jīng)濟公司。
從合作，到簽經(jīng)紀約，這是一個很大的轉(zhuǎn)變，這意味著，這些主播以后將真正的和平臺綁定，而不會再出現(xiàn)主播的話語權(quán)大于直播平臺的狀況。
一方面，直播平臺之間的戰(zhàn)爭漸漸進入尾聲給了這個方案的可行性，在以前如果貿(mào)然推出經(jīng)濟公司，所導(dǎo)致的必然是主播之間的跳槽，而競爭對手也愿意開出讓主播滿意的價格來挖人。但現(xiàn)在很顯然的是，關(guān)于簽約主播，各大直播平臺已經(jīng)逐漸顯得十分理性。
另外一方面，一開始的主播市場是供大于求，所以導(dǎo)致 主播的身價如坐了火箭般的網(wǎng)上竄，但現(xiàn)在的主播市場，很顯然的是已經(jīng)是逐漸處于飽和的階段，即便是以前的大主播，在內(nèi)容不過關(guān)的情況下，人氣也逐漸開始遭遇巨幅的下滑，其中比較代表性的就是職業(yè)選手轉(zhuǎn)型的若風。
而反面的例子就是斗魚的大司馬，從一個草根主播到現(xiàn)在成為斗魚數(shù)一數(shù)二的大主播，一方面是其內(nèi)容足夠好，另外一方面是直播平臺現(xiàn)在可以用資源硬推起一個草根主播。
所以，主播市唱始逐漸降溫，屬于主播的黃金時代已經(jīng)逐漸一去不復(fù)返。這也給了這些直播平臺一個很好的契機去追求利潤，下壓主播的簽約金已經(jīng)成為各大平臺之間的一個共識。
因而我們可以得出一個結(jié)論，看上去直播平臺依舊處于軍火競賽的階段，但是實際上，彼此之間已經(jīng)十分清楚，接下來對于利潤、營收的追求已經(jīng)大于對流量的追求。
因為直播平臺市場，無論是從整體的用戶市場和流量角度、各家的差距、以及大主播們所能帶來的效應(yīng)，這個市場基本上已經(jīng)形成了一個固定的格局。
戰(zhàn)爭時代已經(jīng)一去不復(fù)返。
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