導(dǎo)讀：移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)209.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)67.2%。

　　7月29日，2015ChinaJoy期間，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)發(fā)布了2015年1-6月《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告公布了上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)主要數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。伽馬數(shù)據(jù)和IDC亦對(duì)該報(bào)告提供相應(yīng)數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)605.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.9%。其中自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)458.3億元人民幣，占比達(dá)75.7%，同期海外市場(chǎng)收入為17.6億美元(約109.3億元人民幣)。

　∵體來(lái)說(shuō)，端游用戶規(guī)模達(dá)1.34億，實(shí)際銷售收入達(dá)267.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.5%;頁(yè)游用戶規(guī)模達(dá)3.05億，實(shí)際銷售收入達(dá)102.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.0%;移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)3.66億，實(shí)際銷售收入達(dá)209.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)67.2%。此外，社交游戲收入為25.6億元，單機(jī)游戲收入為0.3億元，均有所增長(zhǎng)。

　　報(bào)告分析稱，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)處于合理區(qū)間，游戲多屏競(jìng)爭(zhēng)拉動(dòng)收入增長(zhǎng)。游戲行業(yè)資本運(yùn)作從狂熱向理性回歸，上市、收購(gòu)、并購(gòu)趨于謹(jǐn)慎，游戲企業(yè)估值趨于客觀。

　　從游戲產(chǎn)品來(lái)看，移動(dòng)游戲同比增長(zhǎng) ，受益于產(chǎn)品數(shù)量增加、重度移動(dòng)游戲爆發(fā)，以及海外市唱拓，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品推動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向“橄欖型”轉(zhuǎn)變。但可以看到的是，移動(dòng)游戲銷售收入同比增長(zhǎng)已跌回1倍以內(nèi)，潛在用戶規(guī)�？s小。至于產(chǎn)品同質(zhì)化、研發(fā)成本提升、終端和網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶體驗(yàn)的影響、運(yùn)營(yíng)資源分布不合理等因素對(duì)移動(dòng)游戲發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

　　端游市場(chǎng)發(fā)展受益于經(jīng)典老游戲和新興經(jīng)濟(jì)類游戲共同維系市場(chǎng)規(guī)模，代理海外游戲從拿來(lái)主義到本地化，而線下賽事活動(dòng)推動(dòng)了競(jìng)技類客戶端游戲的發(fā)展。不過(guò)，由于增量用戶獲取成本高、存量用戶自然流失，而自研和代理本地化的高成本放大了風(fēng)險(xiǎn)，以及電競(jìng)早期的無(wú)序狀態(tài)阻礙了端游的發(fā)展。

　　頁(yè)游市抄歷了前兩年的快速發(fā)展，已步入穩(wěn)定，產(chǎn)品數(shù)量減少，市場(chǎng)集中度高。行業(yè)自身整合加速，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與研發(fā)體系的互相打通，帶來(lái)了協(xié)同效應(yīng)。但是，用戶被分流和在線時(shí)間積壓、產(chǎn)品研發(fā)模式固化、行業(yè)集中加劇，以及獲取用戶成本的提升，都阻礙了頁(yè)游的進(jìn)一步發(fā)展。

　　電視游戲處于起步階段，但潛在用戶規(guī)模龐大，并且業(yè)內(nèi)大量資源已開(kāi)始向電視游戲行業(yè)聚集。產(chǎn)業(yè)發(fā)展受益于相關(guān)內(nèi)容監(jiān)管和硬件生產(chǎn)銷售政策出臺(tái)。從硬件來(lái)看，智能電視和機(jī)頂盒數(shù)量規(guī)模成高增長(zhǎng)，后者成為主要的游戲平臺(tái)。

　　至于游戲主機(jī)，雖然受益于政策，但仍有兩大不利因素。其一，通過(guò)審批的主機(jī)游戲總共只有35款，內(nèi)容嚴(yán)重不足。其二，內(nèi)容短缺和水貨共同作用，使其銷量不佳。開(kāi)售至今9個(gè)月內(nèi)，微軟和索尼兩款產(chǎn)品的銷量共計(jì)約30萬(wàn)套，以均價(jià)250元計(jì)算，整體銷售收入不足1億元。報(bào)告稱，由于入不敷出的關(guān)系，國(guó)內(nèi)部分針對(duì)主機(jī)游戲的體驗(yàn)店已關(guān)閉。

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