根據(jù)eMarketer 報告：“2015年美國移動視頻廣告：視頻收視轉(zhuǎn)向移動，但是廣告商還沒跟上這一趨勢�！泵绹苿右曨l廣告支出正在快速增長，增幅超過其他網(wǎng)絡(luò)廣告類型，但是總額仍然沒能超過PC視頻廣告。
2015年美國移動視頻廣告支出將增長70%，達(dá)到26.2億美元，占網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出(77.7億美元)的1/3，但是移動視頻廣告份額仍然低于PC。eMarketer預(yù)計，到2019年移動視頻份額將達(dá)到47.7%，但是，移動廣告支出將占網(wǎng)絡(luò)廣告支出的72.2%。
eMarketer分析師、報告作者Jeremy Kressmann表示：“由于越來越多視頻觀眾在手機(jī)和平板上消耗更長的時間，移動視頻廣告支出正在快速增長，但是一些挑戰(zhàn)給移動視頻廣告業(yè)成長帶來煩惱�！�
移動設(shè)備對視頻的需求非常大，eMarketer預(yù)測2015年超過1.05億美國智能手機(jī)用戶會每個月在移動設(shè)備上收看視頻，年增長13.9%，占智能手機(jī)用戶的55.5%。而且，2015年美國平板視頻觀眾也將超過1.00人，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長率，占平板用戶的63%。
不僅移動設(shè)備視頻觀眾數(shù)量在增長，用戶每天在移動設(shè)備上收看視頻的時間也在延長。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2015年美國成年人平均每天花費39分鐘在移動設(shè)備上收看視頻，占每日收看網(wǎng)絡(luò)視頻時長(76分)的一半還多。
移動視頻買家和賣家之間對測量和廣告定價缺少共識阻礙了移動視頻的發(fā)展，這主要是因為移動視頻廣告種類繁多，讓買家眼花繚亂。其他阻礙還包括廣告庫存不平均，對移動網(wǎng)站和應(yīng)用內(nèi)渠道哪個更優(yōu)猶豫不決等。
移動視頻廣告還有很長的路要走，廣告商已經(jīng)將其整合進(jìn)跨渠道營銷策略中。廣告商知道移動視頻廣告具有較高參與性、能提供身臨其境的全屏體驗，和PC視頻相比移動視頻能夠提供更具親和力、個性化的視頻體驗。
Kressmann說：“隨著消費者收看視頻的設(shè)備越來越變化多端，一些廣告商發(fā)現(xiàn)將移動視頻廣告納入跨設(shè)備營銷策略中將是最有價值的。”
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://dstuf.com/
