制圖:蔡華偉
影片《畫皮2》自6月28日上映就連續(xù)創(chuàng)下華語影片多項新紀(jì)錄——零點(diǎn)電影票房紀(jì)錄600萬元、首日票房紀(jì)錄7000萬元、單日票房紀(jì)錄9000萬元,3天票房破2億元、4天票房破3億元、7天票房破4億元,速度均創(chuàng)紀(jì)錄。截至7月8日,《畫皮2》累計票房達(dá)5.3億元,11天突破5億元,再次刷新紀(jì)錄。
此外,《畫皮2》也創(chuàng)下了內(nèi)地影片在香港地區(qū)首日票房78萬港幣、首周末票房416萬港幣的新紀(jì)錄。
雖然《畫皮2 》在藝術(shù)上仍有諸多欠缺和遺憾,但在2012年上半年國產(chǎn)影片市場份額萎縮到30%左右的情況下,它所取得的這一串炫目的數(shù)據(jù),宛如給中國電影注入了一劑強(qiáng)心針。在市場成功的諸多偶然和必然中,《畫皮2》作為一部商業(yè)影片的操作經(jīng)驗是最值得認(rèn)真審視和解讀的。
延續(xù)
深度品牌開發(fā),提高國產(chǎn)片的市場占有率
在電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行日益繁榮、家庭觀影條件日益優(yōu)化的當(dāng)下,什么才是吸引觀眾走進(jìn)影院的制勝法寶?從世界范圍的電影發(fā)展趨勢來看,超乎尋常的視聽效果無疑是贏得市場的要訣。不可否認(rèn),與好萊塢制作相比,視聽效果一直是中國電影的軟肋。《畫皮2》在一定程度上滿足了觀眾長期以來對國產(chǎn)電影的“視聽饑渴”。
為了實(shí)現(xiàn)“東方新魔幻電影”的定位,《畫皮2》邀請曾經(jīng)設(shè)計出游戲《最終幻想》等作品的日本概念藝術(shù)家天野喜孝為影片繪制了大量概念圖!斑@樣的做法在中國電影的創(chuàng)作中非常少見,它能讓所有創(chuàng)作人員對電影的最終效果有一個清晰的預(yù)想,對整個制作過程和搭建視覺系統(tǒng)發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)性的作用!睂(dǎo)演烏爾善說。
《畫皮2》使用了大量特效技術(shù),并專門建立了一個特效工作室,采購大量的特效化妝原料。據(jù)影片制片人龐洪介紹,影片中的特效鏡頭多達(dá)1600多個,而且這些鏡頭在開拍之前全部做了分鏡頭。
北京大學(xué)影視系研究中心主任陳旭光表示,《畫皮2》開啟了中國式大片視覺效果從大場面鋪排到精細(xì)化耕作的轉(zhuǎn)型。
此外,清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長教授尹鴻還表示:“去年好萊塢全球票房 的25部影片中,有12部是3D片。中國的商業(yè)類型片只有積極發(fā)展3D電影才能看到與好萊塢抗衡的希望!
審視今年上半年中國電影的發(fā)展情況,中國電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光表示:“中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了一個新的十字路口,如何鞏固國產(chǎn)電影的市場份額成為當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)。”他指出,《畫皮2》對電影品牌的打造和維護(hù),對提高國產(chǎn)影片的市場占有率有著較大的意義。
眾所周知,好萊塢擁有全球最豐富的電影品牌資源,如007系列、生化危機(jī)系列、加勒比海盜系列、速度與激情系列等。而華語電影本身的品牌延續(xù)少之又少。龐洪表示,《畫皮2》自劇本創(chuàng)作伊始,就明確了將其作為前一部《畫皮》的延續(xù),并對《畫皮》這一品牌進(jìn)行深度開發(fā),并在劇本、場景、特技等方面全面升級,讓觀眾既有親切感又有新鮮感。
延展
矩陣式營銷,電影之外還有游戲、小說、電視劇
從電影題材的選擇、電影類型的確定、電影投資的組合、電影主創(chuàng)遴選等方面,《畫皮2》都采取了營銷先行的策略!版i定目標(biāo)觀眾,一切以對市場的預(yù)估為依據(jù),一切為市場服務(wù)。”龐洪說。
《畫皮2》由寧夏電影制片廠申報,聯(lián)合了第一部電影《畫皮》的出品方鼎龍達(dá),邀請了華誼和麒麟影業(yè)加盟!俺銎贩街杏袊鵂I電影制片廠,有業(yè)內(nèi)第一的民營電影制片公司,還有網(wǎng)游公司,四家公司聯(lián)合,從院線發(fā)行到網(wǎng)絡(luò)的開發(fā),能形成一個完整的資金鏈。”龐洪說。
楊真鑒既是影片的藝術(shù)總監(jiān),也是影片的營銷總監(jiān)。將藝術(shù)與營銷策略集于一身,使他對電影的營銷有了自己的認(rèn)識:“電影營銷人必須具備很高的電影審美和審判能力,否則就會在劇本設(shè)計和營銷概念提煉方面感到力不從心!
楊真鑒表示,電影營銷首先是個構(gòu)建的過程,其次才是推廣的過程。電影營銷在產(chǎn)品和需求之間構(gòu)建了一個關(guān)系,在產(chǎn)品的價值中輸入需求的價值,要把需求的價值用產(chǎn)品進(jìn)行引導(dǎo),最后達(dá)到一種共鳴。
矩陣式的營銷是《畫皮2》的制勝秘笈。據(jù)龐洪介紹,在《畫皮2》的營銷矩陣中,包括6款《畫皮2》的游戲,一部小說,一本解讀影片制作全過程的圖書《聚變》,一本明星畫冊,以及30多款后電影產(chǎn)品。電影同步授權(quán)開發(fā)的《畫皮2》電視劇目前也已經(jīng)拍攝完成,并且創(chuàng)下了國內(nèi)影視劇改編授權(quán)的 價格,影片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格也同樣創(chuàng)下了國內(nèi)新紀(jì)錄。
“影片相關(guān)的游戲開發(fā)拉動了游戲產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)和電影的互動。我們預(yù)估了一下,跟電影相關(guān)的這幾款游戲可能會帶來3000萬—4000萬元的月收入,而且與電影相比,游戲的收入將是更加長效的!饼嫼檎f。
此外,《畫皮2》的營銷還非常重視新媒體、新技術(shù)的應(yīng)用。影片營銷團(tuán)隊在全國30個城市組建了愛電影、愛《畫皮2》的觀眾組織——皮聯(lián)社,開發(fā)了電影APP和電影二維碼,建立了《畫皮2》微博和皮聯(lián)社微博為代表的《畫皮2》微博矩陣群,并與社會千家名微博機(jī)構(gòu)建立了互動關(guān)系。
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