國(guó)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)魔咒

   在外國(guó)影游聯(lián)動(dòng)的電影、游戲賺得盆滿缽滿的時(shí)候，中國(guó)的影游聯(lián)動(dòng)卻陷入怪圈。對(duì)比之下，國(guó)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)尚無(wú)大起色的原因也顯而易見(jiàn)。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》截圖

   像《屌絲男士》、《西游降魔篇》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，這些影視IP熱播熱映，但其衍生的游戲卻少人問(wèn)津。影視劇IP的生命周期較短，雖然在播出時(shí)可獲得極高的收視率和關(guān)注度，但當(dāng)影視劇收官以后，用戶的注意力馬上轉(zhuǎn)移，游戲推廣難上加難。觸控科技CEO陳昊芝也曾表示，中國(guó)影游聯(lián)動(dòng)的障礙在于電影IP的沉淀還是不夠。比起國(guó)外幾乎伴隨幾代人成長(zhǎng)的幾十年的優(yōu)質(zhì)IP，國(guó)內(nèi)電影的持續(xù)時(shí)間還是太短。

   反觀國(guó)外，《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映于2012年，但其中的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)誕生于1941年；鋼鐵俠誕生于1963年……每一個(gè)重要角色都是陪伴著一代人甚至幾代人成長(zhǎng)的。而國(guó)內(nèi)一些IP看著似乎有好的苗頭，就立即“收割”，還沒(méi)有真正養(yǎng)成堅(jiān)固的粉絲就盲目開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)后的效果肯定不如人意。

   另外，將IP過(guò)分復(fù)雜化往往招致觀眾的反感。一開(kāi)始就以商業(yè)為目的做IP開(kāi)發(fā)，這在國(guó)內(nèi)并不罕見(jiàn)。一位動(dòng)漫領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的開(kāi)發(fā)方通常會(huì)在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就把后續(xù)周邊售賣(mài)的東西加在人物設(shè)定里面。當(dāng)然，游戲公司與電影公司的配合也是一大問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)，多數(shù)游戲公司基本只在確認(rèn)某一影視IP足夠成功后，才出手購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，繼而制作游戲。IP的“聯(lián)動(dòng)”幾乎為零，影視的作用僅在于初期吸引流量，而核心玩法和IP本身并無(wú)深度結(jié)合。

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