這對于一個已經(jīng)“過氣”很久了的游戲來說，是一次非常成功的影游聯(lián)動。  于是，看了電影的你找出很久沒玩兒過的游戲又狠狠地回味了一把。等你在虛擬的游戲世界里玩過了癮，放下手機和pad，你還會發(fā)現(xiàn)自己早已在真實的世界里被這個強大的IP包圍：蒙牛、麥當勞、加多寶、恒大冰泉等品牌都推出了“憤怒的小鳥”特別款。

憤怒的小鳥跨界合作

   毋庸置疑，周邊也是影游聯(lián)動的重要組成部分，實體物件的販賣為IP全鏈條的開發(fā)畫上圓滿的句號。不光是《憤怒的小鳥》，《魔獸》也已打開戰(zhàn)局。美邦服飾旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)；《魔獸》大電影官網(wǎng)玩具產(chǎn)品的中國地區(qū)總代理美盛文化則表示已經(jīng)開發(fā)出的近百款魔獸玩具，也將與電影同期上架。

   國外成功之道

   不管最終票房如何，《憤怒的小鳥》和《魔獸》都是賺足了眼球，而這樣的情況也不是特例。《古墓麗影》、《波斯王子》、《漫威迷城》、《侏羅紀世界》等都是國外影游聯(lián)動的成功案例。最近上映的《美國隊長3》是漫威今年的重點之作，我們也看到，在《美國隊長3》上映之后的兩周，幾款漫威IP的手游都出現(xiàn)了強勢增長的表現(xiàn)。

   RPG冒險游戲《漫威：未來之戰(zhàn)》收入比此前的兩個星期增長了300%；《漫威格斗：冠軍之爭》下載量增長50%，在美國App Store暢銷榜的排名上升到了第7；社交模擬游戲《漫威復仇者學院》的下載量相比此前兩周也增長了200%。

   機智的漫威與第三方開發(fā)商合作，將《美國隊長3》的所有角色一步步植入到游戲中，引發(fā)玩家的下載欲望。

   漫威互動和數(shù)字分銷總經(jīng)理皮特•菲利普斯（Peter PhilliPS）在一份聲明中表示：“《美國隊長3》對我們的數(shù)字產(chǎn)品線帶來了令人難以置信的顯著且具有持續(xù)性的影響。我們的暢銷游戲、應(yīng)用和數(shù)字動漫作品的安裝量和收入都有明顯增長，這對已經(jīng)在暢銷榜處在領(lǐng)先位置的產(chǎn)品來說非常有意義。”

   這些影游IP的聯(lián)動成功一方面是因為時間的沉淀�！稇嵟�的小鳥》始于2009年，《魔獸》沉淀了11年，漫威更是幾代人的陪伴。成功的IP，大多經(jīng)過長達數(shù)年的用戶培養(yǎng)，積淀下一批游戲的死忠粉絲。游戲IP延伸至影視，引導用戶從游戲粉絲轉(zhuǎn)向IP粉絲的過程相對簡單。與此同時，電影的熱映也能喚醒老玩家，讓游戲煥發(fā)新光彩。相反，《頭腦特工隊：泡泡樂》是由皮克斯同名動畫電影《頭腦特工隊》改編的消除游戲。該游戲在7月份上線后也借到了電影的東風，一度登頂免費榜榜首，不過作為新的系列IP號召力相對有限，并未在榜單頂端長時間停留。

   另一方面則是踩準了時間點。游戲與電影推廣的配合時間很重要。只有在作品的高關(guān)注期進行開發(fā)，才能將IP價值最大化。

   當然還有本身質(zhì)量過硬。《神偷奶爸》系列的第三部《小黃人大眼萌》于去年6月上映，憑借前兩部電影積攢下的系列人氣和角色基礎(chǔ)，小黃人電影的票房進入了影史紀錄前十。但與之相關(guān)的游戲并未取得好成績。環(huán)球授權(quán)Gameloft的《小黃人快跑》借勢短暫回升之后，隨后8月份電影熱度消退，游戲排名也逐步下降，并于9月基本回落至原有水平。借像素大戰(zhàn)上榜的《吃豆人》以及《碟中諜》和《海綿寶寶》的同名游戲也有相似的情況。

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