后衣食住行時代 健康消費蓄勢“無用之用”
時間：2016-05-25 18:19 來源：中華財會網(wǎng) 責任編輯：青青
為升級出行，我們消費汽車；為升級住所，我們消費樓房……當衣食住行已不再是問題，如何提高生命質(zhì)量便成為“問題”。
“隨著消費習慣和消費觀念的升級，民眾對于健康的認知已不僅停留在生存層面，而在向著提高生命質(zhì)量的方向邁進。”鑒于移動醫(yī)療正成為市場焦點和創(chuàng)業(yè)“風口”，近日，春水堂創(chuàng)始人藺德剛在接受采訪時表示，健康消費的升級正蓄勢待發(fā)，向著基本需求以外的“無用之用”拓展。
青年報 王霞
兩性健康成細分市場寵兒
移動醫(yī)療正成為創(chuàng)業(yè)和資本的雙重“寵兒”。
來自資本方面的 統(tǒng)計顯示，2015年到2016年2月，國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)的投資并購發(fā)生了300多筆。
與醫(yī)療健康相關(guān)的垂直細分市場也開始興起，比如兩性健康。
“近幾年，醫(yī)藥健康領(lǐng)域針對性健康的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等方面都有了明顯進步，市面上針對性健康的藥品也不斷豐富，并普遍獲得不錯的市場反應。”基于電商平臺提供兩性健康服務解決方案的春水堂創(chuàng)始人藺德剛近日在接受采訪時，對于兩性健康領(lǐng)域的市場前景“非常樂觀”。
目前，成人健康用品市場正在經(jīng)歷“第二個節(jié)點”，第一個節(jié)點大致在2008年，“80后”開始成年；第二個節(jié)點始于2012年，一部分“90后”開始進入市場，更加開放和坦蕩的性健康代際觀念變化，“令成人健康用品市場高速增長一直持續(xù)至今”。
作為較早涉足該領(lǐng)域的成人健康用品B2C電商平臺，自2014年開始，春水堂便嘗試調(diào)整，從原本單純的垂直電商平臺，拓展到試水做產(chǎn)品研發(fā)，2015年便具備了超過30人的智能硬件研發(fā)團隊，開始向自有品牌+電商平臺的方向轉(zhuǎn)變。同年，成立旗下酒店公司，主要面向高端情侶約會市場，進一步延伸了其生態(tài)圈。
“目前，我們正著力資助研發(fā)提供生殖健康和兩性健康服務的職能硬件，其中包括致力于女性產(chǎn)后盆底恢復的iball與促進男性前列腺健康的Ihole，這兩款產(chǎn)品正在申請醫(yī)療器械資質(zhì)，希望未來進入醫(yī)療市場，”被業(yè)內(nèi)昵稱“春叔”的藺德剛表示。
“無用之用”乃消費高層級
如今，兩性健康市場發(fā)展至今，已大大超越了“通過成人用品替代伴侶”的階段，是向著生理上的性健康、行為上的性快樂、形象上的性感和良好的親密關(guān)系等方向多維邁進。
其中，對于兩性親密關(guān)系的建立尤為重要。
“目前，國內(nèi)對于兩性關(guān)系的教育雖然有了一定進步，但相對歐美發(fā)達國家仍舊相對滯后，最簡單的一個例子，在國內(nèi)，當很多人在感情和婚姻等兩性關(guān)系維護中發(fā)生問題時，更多是找知心好友傾訴和尋求解決方法，而非婚姻問題咨詢師、心理咨詢師等專專業(yè)人員和機構(gòu)。”藺德剛表示。
然而，親密關(guān)系在構(gòu)建以兩性關(guān)系為基礎(chǔ)的社會關(guān)系過程中，是“重要的人生資產(chǎn)”，一位社會觀察人士在接受采訪時亦認為，由于兩性親密關(guān)系變化，如分手、離婚等，不僅會影響個人生命質(zhì)量，還會引發(fā)財產(chǎn)分割、子女心理健康等一系列潛在社會問題。
該觀察人士認為，一方面，近幾年離婚率的增加某種程度上標志著個體自主性的提升，另一方面也說明，“高速變化的社會環(huán)境對人們親密關(guān)系的處理能力提出更高要求”，而這正是市場前景所在，亦是社會意義所在。
“當大眾的健康消費不再只以‘有用’為標準，而逐漸加入更多關(guān)于精神愉悅和提高生命質(zhì)量的‘無用之用’，這意味著，我們作為個體的獨立人格和個人價值正在凸顯。”“春叔”在接受采訪時感慨道。
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