《云圖》的出現(xiàn)將這種現(xiàn)象推向了更高潮。喜歡的人贊不絕口，甚至反復(fù)觀摩;不喜歡的人表示無(wú)感，甚至覺(jué)得“浪費(fèi)腦細(xì)胞”�？匆徊侩娪斑�得先畫(huà)一張人物譜，這是裝×和情趣?雙方爭(zhēng)執(zhí)不下，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)。

意料外的收益

2012年12月24日，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)公映了32天的《少年派》正式下線，9030萬(wàn)美元的票房超過(guò)北美市場(chǎng)的32.30%，成為《少年派》全球的第一賣(mài)座市場(chǎng)。這令不少之前預(yù)言《少年派》“口味不合國(guó)情”的業(yè)內(nèi)人士汗顏，連李安本人都直言超乎預(yù)期：“我記得宣傳的時(shí)候�？怂沟娜诉�給我打了預(yù)防針，說(shuō)這個(gè)片子很好，但偏文藝一點(diǎn)，所以我一直沒(méi)有這么高的期待。”之后上映的《一代宗師》，在熱議聲中堅(jiān)挺了四周的大賣(mài)，內(nèi)地票房近3億元人民幣�！对茍D》的情況則更為吊詭，在網(wǎng)絡(luò)早已出現(xiàn)盜版視頻的情況下，這部本被業(yè)內(nèi)普遍不看好的影片卻出現(xiàn)了“逆勢(shì)排片”現(xiàn)象，在首日收得1600萬(wàn)元之后，票房逐日上升，四天后首周末票房達(dá)到近7500萬(wàn)元。

本地一位影院經(jīng)理承認(rèn)，正是《云圖》在網(wǎng)絡(luò)引起的爭(zhēng)議讓他們對(duì)這部電影變得更為重視：“有調(diào)查顯示，超過(guò)九成的觀眾在看完《云圖》之后覺(jué)得‘有話要說(shuō)’。我們甚至聽(tīng)說(shuō)有夫妻因?yàn)閷?duì)電影的觀點(diǎn)不同而吵到鬧離婚。”

宣傳者的省思

以往，電影的宣傳是一場(chǎng)目的明確的“口碑戰(zhàn)”。其中，包括前期的媒體口碑控制——對(duì)于那些“不合作”的媒體評(píng)論，大部分電影宣傳方都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將其“屏蔽”;影評(píng)人口碑控制——通過(guò)邀請(qǐng)那些有一定網(wǎng)絡(luò)影響力的大V先行觀影，放出大量“交口”影評(píng)，關(guān)于這一點(diǎn)寧財(cái)神曾在微博公開(kāi)承認(rèn);另外還有雇用網(wǎng)絡(luò)水軍刷高作品在電影網(wǎng)站的評(píng)分，之前《王的盛宴》曾公開(kāi)承認(rèn)因懷疑自己被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水軍“抹黑”，轉(zhuǎn)而“依法炮制”雇水軍進(jìn)行口碑維持……但是，如今情形改變了。

無(wú)論是《少年派》、《一代宗師》還是《云圖》，其宣傳面貌都出現(xiàn)了跟過(guò)往套路迥然不同的軌跡。最明顯的一點(diǎn)就是宣傳跟著觀眾走，幾部作品的官方微博每天都忙于轉(zhuǎn)發(fā)各種觀眾評(píng)論，甚至包括負(fù)面評(píng)論。其次，對(duì)于微博大V和影評(píng)人加入爭(zhēng)論行列，宣傳方都持“抱手看好戲”的態(tài)度，不但不壓制，甚至還主動(dòng)“組隊(duì)”拉開(kāi)辯論賽。

被看好的未來(lái)

從2012年年末到2013年年初的這段時(shí)間，很多人認(rèn)為終將被載入影史。有網(wǎng)友評(píng)論：“或許過(guò)去還有導(dǎo)演敢說(shuō)‘觀眾看不懂我的電影’，但自《少年派》之后估計(jì)沒(méi)有哪位導(dǎo)演會(huì)再這么傻×了。”中國(guó)觀眾對(duì)電影的審美品位之高，終于在這個(gè)冬天被首次正視。但是，這是否意味著整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)便從此邁入了一個(gè)新階段?一位院線人士卻告訴記者，他覺(jué)得事情背后仍然藏著令人擔(dān)心的偶然性，“畢竟《少年派》和《云圖》都不是中國(guó)電影”。導(dǎo)演高群書(shū)也說(shuō)過(guò)：“《少年派》這樣的電影，在中國(guó)，十年內(nèi)絕無(wú)可能出現(xiàn)，除非現(xiàn)在的電影公司老板和自以為懂市場(chǎng)的制片人全部退休。”如果沒(méi)有王家衛(wèi)的《一代宗師》，這個(gè)冬天的熱鬧終究還是屬于“別人”。

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