受眾向數(shù)字化新聞的“移民”如今發(fā)展到一個新的程度——移動和多媒體終端的時代。“超過3/4的美國成年人擁有筆記本電腦或者桌面電腦”，這一比例近年來非常穩(wěn)定;而且如今44%的成年人擁有智能手機;2012年上半年，平板電腦的擁有者比2011年夏天增長了50%，占到了18歲以上成人總數(shù)的18%。

　　每一項技術(shù)都有一系列獨有的特征、長處和潛在的用戶。但人們?nèi)绾问褂眠@些設(shè)備很少為人所知——他們是否在不同的平臺上有不同的表現(xiàn)?對于新聞和新聞業(yè)來說，受眾向“移動終端”轉(zhuǎn)移究竟意味著什么?過去的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量的桌面互聯(lián)網(wǎng)新聞的體驗建立在使用搜索引擎的基礎(chǔ)上——人們即時搜索他們所需要或想知道的東西，這使得好處歸到了谷歌這樣的搜索引擎頭上。移動互聯(lián)網(wǎng)的真實面目究竟如何?是第三方軟件和社交媒體網(wǎng)絡(luò)帶來的改變嗎?

　　由皮尤調(diào)查中心進行的一項對3000余名美國成年人的新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的美國人正逐漸成為多平臺數(shù)字新聞消費者，而不是向使用某一種設(shè)備集中。這些“數(shù)字達人”通過他們所有的設(shè)備獲取新聞——即便他們擁有所有三種設(shè)備也是如此。換句話說，數(shù)字平臺成為一種增量的新聞體驗渠道。

　　數(shù)據(jù)還顯示，新聞組織的聲譽或者品牌，這個非常傳統(tǒng)的觀念，在決定消費者去哪里尋找新聞方面是最重要的因素，該因素在移動終端中所起的作用尤甚于筆記本電腦和桌面電腦。

　　有跡象表明，人們在移動終端上消費新聞的方式與在桌面電腦(筆記本電腦)上的方式非常不同。人們在智能手機和平板電腦的應(yīng)用程序(APP)上花費的時間，每次瀏覽訪問的網(wǎng)頁數(shù)，以及訪問頻率，皆遠超過對傳統(tǒng)電腦的使用。這些數(shù)據(jù)印證了2011年的調(diào)查結(jié)果，人們更習(xí)慣在平板電腦上閱讀長篇幅的新聞，瀏覽新的新聞來源。

　　綜合看來，日益充分的數(shù)據(jù)說明，在向移動媒體邁進的途中，對于新聞的生產(chǎn)者來說，產(chǎn)生了一些積極的跡象，包括增加了總的被消費的新聞的數(shù)量。

　　然而要利用這些好的趨勢，新聞業(yè)需要比以前在桌面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)得更好，更快地理解受眾行為，發(fā)展技術(shù)和與之相適應(yīng)的盈利模式。

　　研究的主要發(fā)現(xiàn)：

　　▲大部分美國人如今至少通過一種基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字設(shè)備獲取新聞。桌面或者筆記本電腦仍舊是主要的數(shù)字新聞平臺(54%的美國人以此獲取新聞)，通過多重數(shù)字設(shè)備獲取新聞的消費者數(shù)量正在增加。23%的美國成年人，如今至少通過兩種設(shè)備——桌面/筆記本電腦和智能手機組合，桌面/筆記本電腦和平板電腦組合，平板電腦和智能手機組合，或是以上三種，來獲取新聞。

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