真的都是因為被“黑”才導致口碑不佳嗎?對于各大片方之間的“互掐”，有觀眾不以為然，“幾部片子我都看了，不好就是不好”。還有觀眾直言：“你說別人‘黑’你是誤導觀眾，你自己雇人自夸不也是欺騙觀眾么?”有業(yè)內(nèi)人士認為，沒有確切數(shù)據(jù)表明“水軍”給影片刷出來的高分，或故意給對手方打的低分，到底在多大程度上能影響影片票房，“刷”數(shù)據(jù)很大程度上是讓片方自己心里有個底，影片一上映，便迫切希望聽到一片褒獎，并希望借此好評能將自己的作品從同檔期、同類型等的其他作品中托舉出來。以《王的盛宴》為例，試映口碑不錯，正式上映后觀眾不買賬，片方的心理準備不足，慌了手腳。

　　雇傭“水軍”揚己貶他，在影視宣傳發(fā)行中慢慢成為“行規(guī)”，甚至形成整套的制度、操作辦法。但隨著觀眾鑒賞水準和評價能力的不斷提高，僅靠吆喝早已不能“忽悠”人，靠“水軍”維護口碑，恐怕連原本有的那點口碑也全部丟了分。

　　口碑是哪兒來的

　　已故 導演謝晉有名言道 “金杯銀杯不如觀眾的口碑”，時至今日，口碑在拍電影的人心中的“至高”地位未曾改變，但看重口碑更多的與真金白銀掛了鉤。每逢新片上映，大家除了忙著宣傳自己的片子，更希望掃平障礙，似乎打擊了對手，觀眾就都自然而然都歸了自己，“互黑”成為臺面下的主旋律，為求“自保”，竟至于發(fā)明出了極具創(chuàng)意的新名詞“口碑維護”。

　　口碑要怎么“維護”?前提是先得有一個好口碑，通過“水軍”刷出來的好評，再怎么看，也是自個兒吹出來的泡泡，一戳就破。在陸川團隊自揭“黑水”后，諸如影評人“月入六萬”等國產(chǎn)電影不當營銷手法一時成為議論熱點。盡管有業(yè)內(nèi)人辯解“國內(nèi)幾乎每一部電影都雇傭了水軍”是來自外行的危言聳聽，但如果“口碑”丟失可信度，就怪不得觀眾敬而遠之了。

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