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國(guó)產(chǎn)電影宣傳不正當(dāng)手段橫行:靠什么維護(hù)口碑?
時(shí)間:2012-12-19 22:37   來(lái)源:川北在線綜合報(bào)道   責(zé)任編輯:毛青青

   “水軍橫行”是不少觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影宣傳的認(rèn)知,在圈內(nèi)亦不算秘密,但承認(rèn)雇傭“水軍”,賀歲檔的《王的盛宴》當(dāng)算第一例。當(dāng)該片宣傳團(tuán)隊(duì)一位工作人員公開承認(rèn)“用5萬(wàn)元雇傭口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)緊急加入”后,國(guó)產(chǎn)電影的宣傳黑幕也“暴露”在了聚光燈下。除了片方雇傭“水軍”哄抬影片好評(píng),隨著話題發(fā)酵,包括影評(píng)人的“紅包”影評(píng)等現(xiàn)象也被揭露。觀眾質(zhì)疑,國(guó)產(chǎn)電影靠這些不正當(dāng)手段真能“維護(hù)”口碑?

  “黑水”成為“羅生門”

  陸川團(tuán)隊(duì)公開承認(rèn)雇傭“水軍”維護(hù)《王的盛宴》口碑,激起千層浪。該工作人員認(rèn)為,出此下策實(shí)屬無(wú)奈,“因?yàn)椤锻醯氖⒀纭吩庥?lsquo;黑水’瘋狂打壓,不得已花5萬(wàn)元雇傭口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)緊急加入”。中國(guó)電影的“黑水”事件并非第一次被曝光,去年國(guó)慶檔,《白蛇傳奇》制片人楊子就曾怒揭圈內(nèi)網(wǎng)絡(luò)“黑水”現(xiàn)象。但影片團(tuán)隊(duì)承認(rèn)雇傭“水軍”尚是首次。

  事件曝光后,中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)即發(fā)出聲明,反對(duì)任何導(dǎo)演參與領(lǐng)導(dǎo)用不正當(dāng)手段進(jìn)行電影宣傳,認(rèn)為利用各種網(wǎng)絡(luò)水軍博取曝光率的做法將對(duì)整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響,建議協(xié)會(huì)所有會(huì)員自律。對(duì)于導(dǎo)演協(xié)會(huì)的聲明,部分導(dǎo)演認(rèn)為,導(dǎo)演只負(fù)責(zé)影片的藝術(shù)質(zhì)量,宣傳推廣是出品方的事,不該由導(dǎo)演承擔(dān)惡名。仍在為《王的盛宴》在各地跑宣傳的陸川則稱,“雇傭水軍”是年輕的宣傳團(tuán)隊(duì)干的,他自己屬于“躺著也中槍”。而星美老總、《王的盛宴》制片人覃宏強(qiáng)調(diào),星美做電影宣傳一向“規(guī)規(guī)矩矩”,具體到《王的盛宴》,早就將宣傳權(quán)下放給導(dǎo)演了。雖然《王的盛宴》的“水軍門”演變?yōu)?ldquo;羅生門”,但電影業(yè)內(nèi)此種不正之風(fēng)確然存在,已昭然若揭。

  雇“水軍”只為“自保”

  《王的盛宴》宣傳團(tuán)隊(duì)稱請(qǐng)“水軍”為影片助陣之舉為口碑“維護(hù)”。這“維護(hù)”來(lái)的口碑究竟管不管用?陸川說(shuō):“我們宣傳團(tuán)隊(duì)太年輕,之前沒經(jīng)歷過這些,急了他們就找‘醫(yī)生’,找的也是‘江湖郎中’,治不了病。我認(rèn)為這不是聰明的做法,也于事無(wú)補(bǔ)。”覃宏也認(rèn)為,“水軍”是沒有用的,把電影做好才是關(guān)鍵。

  既然都說(shuō)“刷”口碑沒用,為何又前赴后繼加入請(qǐng)“水軍”的行列?《王的盛宴》團(tuán)隊(duì)的工作人員稱:“負(fù)面評(píng)論已經(jīng)影響到了這部片子的生存,我不知道維護(hù)住口碑會(huì)對(duì)排廳和票房起到多大的作用,但口碑是關(guān)系到影片生存的重要部分,既然其他的我們不能改變,只能把這個(gè) 的渠道做好。”事實(shí)上,在一些重要檔期,每逢影片“對(duì)決”,“互黑”的傳聞就未停止。一旦自家影片口碑不佳,多數(shù)導(dǎo)演都怪責(zé)到“水軍”頭上,堅(jiān)信口碑不佳、評(píng)分過低都是“黑水”惹的禍,而被“黑”的口碑直接影響到票房高低。

  口碑越“維護(hù)”越糟糕

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