“水軍橫行”是不少觀眾對于國產(chǎn)電影宣傳的認知，在圈內(nèi)亦不算秘密，但承認雇傭“水軍”，賀歲檔的《王的盛宴》當算第一例。當該片宣傳團隊一位工作人員公開承認“用5萬元雇傭口碑維護團隊緊急加入”后，國產(chǎn)電影的宣傳黑幕也“暴露”在了聚光燈下。除了片方雇傭“水軍”哄抬影片好評，隨著話題發(fā)酵，包括影評人的“紅包”影評等現(xiàn)象也被揭露。觀眾質(zhì)疑，國產(chǎn)電影靠這些不正當手段真能“維護”口碑?

　　“黑水”成為“羅生門”

　　陸川團隊公開承認雇傭“水軍”維護《王的盛宴》口碑，激起千層浪。該工作人員認為，出此下策實屬無奈，“因為《王的盛宴》遭遇‘黑水’瘋狂打壓，不得已花5萬元雇傭口碑維護團隊緊急加入”。中國電影的“黑水”事件并非第一次被曝光，去年國慶檔，《白蛇傳奇》制片人楊子就曾怒揭圈內(nèi)網(wǎng)絡“黑水”現(xiàn)象。但影片團隊承認雇傭“水軍”尚是首次。

　　事件曝光后，中國電影導演協(xié)會即發(fā)出聲明，反對任何導演參與領導用不正當手段進行電影宣傳，認為利用各種網(wǎng)絡水軍博取曝光率的做法將對整個行業(yè)造成負面影響，建議協(xié)會所有會員自律。對于導演協(xié)會的聲明，部分導演認為，導演只負責影片的藝術質(zhì)量，宣傳推廣是出品方的事，不該由導演承擔惡名。仍在為《王的盛宴》在各地跑宣傳的陸川則稱，“雇傭水軍”是年輕的宣傳團隊干的，他自己屬于“躺著也中槍”。而星美老總、《王的盛宴》制片人覃宏強調(diào)，星美做電影宣傳一向“規(guī)規(guī)矩矩”，具體到《王的盛宴》，早就將宣傳權下放給導演了。雖然《王的盛宴》的“水軍門”演變?yōu)?ldquo;羅生門”，但電影業(yè)內(nèi)此種不正之風確然存在，已昭然若揭。

　　雇“水軍”只為“自保”

　　《王的盛宴》宣傳團隊稱請“水軍”為影片助陣之舉為口碑“維護”。這“維護”來的口碑究竟管不管用?陸川說：“我們宣傳團隊太年輕，之前沒經(jīng)歷過這些，急了他們就找‘醫(yī)生’，找的也是‘江湖郎中’，治不了病。我認為這不是聰明的做法，也于事無補。”覃宏也認為，“水軍”是沒有用的，把電影做好才是關鍵。

　　既然都說“刷”口碑沒用，為何又前赴后繼加入請“水軍”的行列?《王的盛宴》團隊的工作人員稱：“負面評論已經(jīng)影響到了這部片子的生存，我不知道維護住口碑會對排廳和票房起到多大的作用，但口碑是關系到影片生存的重要部分，既然其他的我們不能改變，只能把這個唯一的渠道做好。”事實上，在一些重要檔期，每逢影片“對決”，“互黑”的傳聞就未停止。一旦自家影片口碑不佳，多數(shù)導演都怪責到“水軍”頭上，堅信口碑不佳、評分過低都是“黑水”惹的禍，而被“黑”的口碑直接影響到票房高低。

　　口碑越“維護”越糟糕

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