2006年，張藝謀繼《英雄》之后再次用苦情戲沖擊賀歲檔，《滿城盡帶黃金甲》讓觀眾滿嘗金光燦爛的大場(chǎng)面和宮女皇后們豐滿的乳房，這部電影在影評(píng)人的叫罵聲中依然取得了2.9億的好成績(jī)，不得不說(shuō)“明星+華麗畫(huà)面”已經(jīng)逐漸讓情節(jié)是喜是悲變得不重要了。同時(shí)以戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)氣魄加入賀歲檔廝殺的《墨攻》氣質(zhì)不凡，無(wú)奈票房仍不理想;劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的警匪片《傷城》仍是嚴(yán)肅而悲情的，但這樣的電影仍然與賀歲不夠搭調(diào)，所以票房遠(yuǎn)不及《黃金甲》。三部不同風(fēng)格的賀歲片，在中國(guó)市場(chǎng)上也呈現(xiàn)天差地別的結(jié)果，電影人用盡各種嘗試，終于扭轉(zhuǎn)了中國(guó)觀眾對(duì)賀歲檔的單一觀念，正式接受檔期作品的多元化。

　　2007年賀歲檔

　　賀歲檔主力軍：《投名狀》(2.6億票房成績(jī))

　　《集結(jié)號(hào)》(2.5億票房成績(jī))

　　賀歲檔悲喜指數(shù)：全城悲壯

　　賀歲檔觀眾滿意度：★★★★

　　好萊塢賣(mài)座法則教育電影人——戰(zhàn)爭(zhēng)大片永遠(yuǎn)能撈金，所以馮小剛也嘗試搞了一部戰(zhàn)爭(zhēng)詩(shī)史片《集結(jié)號(hào)》，邀請(qǐng)韓國(guó)的特效團(tuán)隊(duì)保持該片戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的精彩度，于是這部悲壯的大制作換來(lái)2.5億的好票房。

　　同年與《集結(jié)號(hào)》可以別苗頭的是同樣用群星爺們兒戲吸引眼球的悲壯大制作《投名狀》，該片也以腥風(fēng)血雨的殺陣與兄弟情深的橋段贏得了2.6億的驚人票房，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地蓋過(guò)了馮小剛作品，刷新華語(yǔ)片票房紀(jì)錄。觀眾們由此徹底適應(yīng)彌漫血與淚的賀歲檔期，并未再糾結(jié)于“喜慶”上頭。

　　同年，還有李玉的神作《蘋(píng)果》上映，這部反應(yīng)真實(shí)生活悲劇的電影因?yàn)槊舾械脑掝}性而備受關(guān)注，也算是當(dāng)年賀歲檔的“另類(lèi)”。在這個(gè)全城悲壯的賀歲2007，隨著觀眾觀影品味的提升，被好萊塢大片養(yǎng)刁了胃口之后，他們拋開(kāi)“喜劇”桎梏，開(kāi)始關(guān)注電影本身的品質(zhì)優(yōu)劣度，也需要如假包換的“大制作”。

　　2008 年賀歲檔

　　賀歲檔主力軍：《非誠(chéng)勿擾》(3.2億票房成績(jī))

　　賀歲檔悲喜指數(shù)：全城悲壯

　　賀歲檔觀眾滿意度：★★★★

　　2008年的賀歲檔充滿了“游移”的腔調(diào)，因?yàn)轳T小剛又回到喜劇路子上來(lái)了，他截取了當(dāng)下最流行的“相親”故事，搗鼓了一部有笑有淚有風(fēng)景的賀歲喜劇《非誠(chéng)勿擾》，一樣有貧嘴、有廣告植入、有葛優(yōu)，就是沒(méi)有新鮮與創(chuàng)意，居然也拿下了3.2億的高額票房。

　　與此同時(shí)，陳凱歌仍然保持他的“文藝路線”，推出了自己的賀歲大作《梅蘭芳》，這又是一部沉重嚴(yán)肅，又不乏華麗場(chǎng)面的電影，試圖用溫和版的《霸王別姬》來(lái)籠絡(luò)民心，最終贏得1.1億的票房。徐克也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)賀歲檔，推出了一部輕松的都市喜劇《女人不壞》，無(wú)論題材還是制作水準(zhǔn)都只能算是普通，徐克自己也很識(shí)相地號(hào)稱(chēng)“票房只希望有馮小剛的一半”，可惜最終結(jié)果是一半都不到。

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