原標(biāo)題：亞馬遜云科技聯(lián)合霞光社發(fā)布《2013~2023中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展報(bào)告》

　　中國(guó)企業(yè)正處于全球聚光燈下。當(dāng)企業(yè)全球化成為時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)，出海也從“可選項(xiàng)”變?yōu)?ldquo;必選項(xiàng)”。中國(guó)急速擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，不斷升級(jí)的研發(fā)和制造能力，都在推動(dòng)中國(guó)企業(yè)不斷拓寬在全球各行業(yè)的疆域。

　　過去十年，是中國(guó)企業(yè)出海的關(guān)鍵時(shí)期。在各個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)全球化步伐全面加速，通過技術(shù)創(chuàng)新、資金支持和本土化策略等方式積極探索全球市場(chǎng)。從摸索探路、積蓄力量，到展開全面競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)在以機(jī)械設(shè)備、智能硬件、汽車為代表的制造業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、云計(jì)算、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，都形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多企業(yè)突出重圍，成為全球市場(chǎng)的領(lǐng)先者。

　　如今，中國(guó)企業(yè)的全球化之路已邁入新的階段，本土企業(yè)即便不出國(guó)門也可參與全球競(jìng)爭(zhēng)。然而，海外文化差異、法律法規(guī)、品牌建設(shè)、人才引進(jìn)、本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等仍然是中國(guó)企業(yè)走向海外不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)，仍需不斷改進(jìn)和適應(yīng)、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，才能在全球市場(chǎng)航行得更遠(yuǎn)。

　　2023年5月，亞馬遜云科技委托全球化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)霞光社ShineGlobal，針對(duì)制造業(yè)、智能硬件、汽車、電商、SaaS、泛娛樂、金融支付、移動(dòng)營(yíng)銷、醫(yī)療等出海產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研。

　　基于對(duì)中國(guó)出海企業(yè)的深入洞察，亞馬遜云科技聯(lián)合霞光社ShineGlobal共同發(fā)布《邁向世界:2013~2023中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展報(bào)告》，梳理了中國(guó)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)近10年來的出海發(fā)展歷程，并對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化下一個(gè)10年的發(fā)展趨勢(shì)作出判斷。希望這份研究報(bào)告，能夠?yàn)槠髽I(yè)梳理當(dāng)下各行業(yè)全球化發(fā)展格局提供有益思路，針對(duì)全球化進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇提供更深刻見解，助力出海企業(yè)高效實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)拓展與布局。

　　2013~2023中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展歷程

　　摸索探路(2013~2015)

　　2013年，中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)額首次突破百億美元。2015年，中國(guó)對(duì)外直接投資額創(chuàng)下1456.7億美元?dú)v史新高，占到全球流量份額的9.9%，僅次于美國(guó)(2999.6億美元)，首次位居全球第二。同年，中國(guó)對(duì)外投資超過同期實(shí)際使用外資的1356億美元，首次實(shí)現(xiàn)了雙向直接投資項(xiàng)下的資本凈輸出。

　　從這時(shí)起，中企出海不再局限于傳統(tǒng)行業(yè)，而是逐漸向高科技、互聯(lián)網(wǎng)、電商等領(lǐng)域延伸，也開始涉足云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興領(lǐng)域，加速了向高科技產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　特別是互聯(lián)網(wǎng)出海，這一階段，得益于海外各大新興市場(chǎng)的人口紅利，互聯(lián)網(wǎng)廠商能夠用較少的成本快速在海外獲得足夠多的用戶。截至2016年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海公司數(shù)量達(dá)6000家，投資機(jī)構(gòu)368家。

　　在 領(lǐng)域，跨境電商的業(yè)務(wù)模式在這一階段興起。Amazon、Etsy等電商平臺(tái)成為中國(guó)賣家的主陣地，不少跨境賣家都在這一階段快速發(fā)展壯大。

　　中國(guó)智能硬件企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)滲透率也在這段時(shí)期不斷提升，從最初的借船出海，逐漸發(fā)展為自主品牌出海，并在智造出海階段實(shí)現(xiàn)了全球化供應(yīng)鏈布局。

　　不過，彼時(shí)出海企業(yè)成長(zhǎng)雖快，但局限性也較明顯。例如，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)能力相對(duì)較弱，在海外許多市場(chǎng)仍不具備足夠高的壁壘，具有可替代性;而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，社交、游戲等賽道出海的產(chǎn)品類別也較為單一。因而，這一階段出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的背后，核心競(jìng)爭(zhēng)力依然有限。

　　積蓄力量(2016~2019)

　　2016年至2019年，是中國(guó)企業(yè)出海的關(guān)鍵階段。“一帶一路”倡議提出后，對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。在政策的加持下，出海成為越來越多企業(yè)的“必選項(xiàng)”，歷經(jīng)多年摸索探路的中國(guó)企業(yè)出海經(jīng)驗(yàn)也日益豐富，在各方面的探索愈發(fā)精細(xì)化。

　　這段時(shí)間里，中國(guó)企業(yè)逐漸提升技術(shù)壁壘，無論技術(shù)創(chuàng)新還是產(chǎn)品研發(fā)等方面都取得了重大突破，能夠提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，在海外市場(chǎng)立足更穩(wěn)。

　　制造業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)科技制造企業(yè)坐擁應(yīng)用創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和快速迭代能力，在海外備受矚目。比如國(guó)產(chǎn)機(jī)器人龍頭埃斯頓從2016年開始，先后收購(gòu)或參股了多家歐美工業(yè)機(jī)器人上下游企業(yè);中國(guó)汽車企業(yè)在海外建廠、海外投資、海外自建銷售渠道和服務(wù)體系，上汽、長(zhǎng)城、奇瑞、吉利、比亞迪等出口的長(zhǎng)期主義者，都開展了積極的海外產(chǎn)業(yè)鏈布局，全球市場(chǎng)的影響力漸漸顯現(xiàn)。

　　跨境電商格局也在這一時(shí)期發(fā)生變化。以SHEIN為代表的“獨(dú)立站”模式快速爆發(fā)，許多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到獨(dú)立站模式的優(yōu)勢(shì)，例如更好地品牌塑造、自主經(jīng)營(yíng)和更高的利潤(rùn)空間，紛紛開始建立自己的獨(dú)立站，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額并增加銷售渠道。

　　泛娛樂賽道，被稱為“內(nèi)容出海元年”的2016年涌現(xiàn)了大量音視頻社交出海產(chǎn)品，例如TikTok、Bigo Live、MICO、StarMaker等，其中，TikTok的成功彰顯了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。游戲出海同樣進(jìn)入高速發(fā)展期，2018年涌現(xiàn)了多家以海外市場(chǎng)研運(yùn)為主業(yè)務(wù)的游戲發(fā)行商，如米哈游、Tap4Fun、莉莉絲、Funplus等，新銳出海勢(shì)力自此崛起。

　　越來越多公司開始認(rèn)識(shí)到，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)特文化、商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣，僅僅將國(guó)內(nèi)模式復(fù)制到海外市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，中國(guó)企業(yè)開始積極對(duì)產(chǎn)品、品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行本地化調(diào)整，制定本地化策略，以更好迎合海外消費(fèi)者的需求。

　　此外，隨著中國(guó)企業(yè)出海的步伐加快，全球化的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一些中國(guó)企業(yè)通過收購(gòu)、合并或與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作等方式，鞏固了在海外市場(chǎng)的地位，進(jìn)一步提高行業(yè)集中度，為提升中國(guó)企業(yè)在全球舞臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)和影響力奠定了基礎(chǔ)。

　　全面競(jìng)爭(zhēng)(2020~2023)

　　時(shí)間來到2020年，新冠肺炎疫情促使許多產(chǎn)業(yè)不得不放慢腳步，但也釋放了一波“疫情紅利”。從需求來說，疫情催化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出海的飛速發(fā)展，海外電商滲透率也急速提升。美國(guó)電商零售市場(chǎng)的滲透率，從2019年的16%猛增到2020年4月的27%。

　　抓得住的機(jī)遇才是紅利，接得住的需求才能轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益，而中國(guó)跨境賣家們?cè)谶@一年“贏得漂亮”。中國(guó)跨境電商背靠完善的供應(yīng)鏈，和強(qiáng)有力支撐的服務(wù)商，交出一張漂亮的成績(jī)單：2020年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.69萬億元，同比增長(zhǎng)31.1%。

　　疫情也促使許多企業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，在海外業(yè)務(wù)拓展中逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化技術(shù)，以提高全球競(jìng)爭(zhēng)力。在這一過程中，中國(guó)企業(yè)在各個(gè)出海賽道的多年深耕終于取得明顯突破，甚至在一些賽道產(chǎn)生了頭部產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)迎來大規(guī)模洗牌。

　　比如機(jī)械設(shè)備，目前，中國(guó)機(jī)械在海外競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額位居世界第一。其中，三一重工2020年在全球售出98705臺(tái)挖掘機(jī)，占據(jù)全球市場(chǎng)15%的份額，首奪全球銷冠;近年在海外加快拓展步伐的中聯(lián)重科，其工程起重機(jī)多臺(tái)設(shè)備奔赴土耳其、巴西、印尼等地“定居”。2023年3月，美國(guó)拉斯維加斯展上，中聯(lián)重科工程起重機(jī)斬獲1.5億元訂單，經(jīng)過本地化升級(jí)改進(jìn)的800噸起重機(jī)出口阿根廷，創(chuàng)造了中國(guó)出口南美市場(chǎng)最大噸位起重機(jī)紀(jì)錄。

　　汽車出口方面，憑借智能化、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)新能源汽車在全球成功打造出“中國(guó)技術(shù)”、“中國(guó)體驗(yàn)”等競(jìng)爭(zhēng)力，在重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)格局的過程中，扮演著越來越重要的角色。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車出口表現(xiàn)搶眼，2021年實(shí)現(xiàn)全年出口31萬輛，同比增長(zhǎng)305%。2022年，新能源汽車出口增速不減，達(dá)到67.9萬輛，同比增長(zhǎng)120%，到2023年第一季度，新能源汽車出口達(dá)24.8萬輛，同比增長(zhǎng)1.1倍。

　　社交娛樂領(lǐng)域，來自中國(guó)的音視頻社交產(chǎn)品早已在海外占據(jù)半壁江山，除了第一款真正意義上實(shí)現(xiàn)全球化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品TikTok，Bigo Live、MICO、Yalla、Litmatch、Pokekara、StarMaker、WePlay、TopTop等產(chǎn)品都正在成為越來越多海外用戶社交娛樂生活中不可或缺的一部分。

　　全球游戲市場(chǎng)，米哈游用《原神》打通了二次元國(guó)際化藍(lán)海，自推出以來的三年時(shí)間里，累計(jì)實(shí)現(xiàn)40億美元玩家收入，除了最大的中國(guó)市場(chǎng)外，日本市場(chǎng)收入占比23.7%，排名第二，美國(guó)以19.7%排名第三，《原神》來自海外市場(chǎng)的收入已超越國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。透過《原神》可以看到的是，行業(yè)內(nèi)大大小小的游戲廠商都在加速游向全球化的 大海。

　　通過在技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、本土化戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展等方面的努力，中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)正發(fā)揮著相比以往更重要的角色。未來十年，中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展將繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，世界局勢(shì)瞬息萬變，利益博弈中競(jìng)爭(zhēng)與合作并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。企業(yè)面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大視野，提高能力，把握機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，積極融入全球，唯有不懼風(fēng)雨，方能勇敢前行，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全球化成功。

　　《邁向世界，2013~2023中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展報(bào)告》對(duì)中國(guó)全球化產(chǎn)業(yè)各個(gè)賽道近10年的發(fā)展歷程進(jìn)行了詳細(xì)梳理，并對(duì)各賽道的典型企業(yè)進(jìn)行研究分析。

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