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眉山博美云商歐洲城:走出低谷是家居賣場的破局之道
時間:2022-09-13 15:45   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:眉山博美云商歐洲城:走出低谷是家居賣場的破局之道

  2022年起始,曾在中國輝煌一時的家居賣場便站在了變革的十字路口。

  當(dāng)下的整個行業(yè),無論是外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費群體心理,還是內(nèi)部的發(fā)展業(yè)態(tài),都在發(fā)生著深刻的變化,行業(yè)大勢正處于一個低谷期。

  這背后的原因很復(fù)雜。一年來的疫情固然是一個重要影響因素,但也僅僅只是起到催化劑的作用。傳統(tǒng)家居賣場的經(jīng)營模式、行業(yè)及市場的性質(zhì)才是造成這一現(xiàn)象的根本原因。疫情的發(fā)生與否,只是讓這一現(xiàn)象推遲或提早幾年爆發(fā)而已。

  1、兩方夾擊共截流

  傳統(tǒng)家居賣場重度依賴線下、品類較為單一的商業(yè)模式,曾在一定的歷史時期內(nèi)取得了不錯的效果,但隨著時代更迭,這一模式越來越難以適應(yīng)現(xiàn)在的市場環(huán)境。

  首先是線上渠道的影響。消費者對線上渠道之所以倍加青睞,除了在線上能輕易便捷地獲取更詳實的產(chǎn)品資料及口碑評價外,也是因為線上的產(chǎn)品價格更具優(yōu)勢。

  其次是線下層面,傳統(tǒng)家居賣場面臨的不僅是同行門店的競爭,還要面臨房地產(chǎn)商、家裝公司等域外玩家的跨界截流。

  但是,并非所有的家居賣場都在沉淪,一部分經(jīng)營者在亂局中敏銳察覺到了市場的變化趨勢,通過商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,反而在這一萬馬齊喑的環(huán)境下殺出了一條高速增長的新路。

  2 、走“一體化”的逆襲之路

  現(xiàn)在的家居行業(yè)正進(jìn)入業(yè)態(tài)融合的階段,產(chǎn)品壁壘、渠道壁壘、地域壁壘被陸續(xù)擊破,賽道之間的界限日益模糊。家居企業(yè)也面臨著從過去的單一產(chǎn)品提供商向局部或整體空間解決方案服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。

  因此,如果家居賣場能順應(yīng)這一趨勢,積極整合資源,將家裝與家居、線上與線下的壁壘打破,完成家居家裝一體化、線上線下一體化的轉(zhuǎn)型,便有機(jī)會從低谷中逆勢崛起,迎來一波新的增長高峰。

  家居家裝一體化

  家居家裝一體化,也就是軟硬一體化,軟裝硬裝不再分離,為業(yè)主一站式打造一個完整的家。這一業(yè)態(tài)因為同時迎合了商家對客單值與消費者對專業(yè)性、便捷性服務(wù)的需求,正在成為難以逆轉(zhuǎn)的市場大勢。

  眉山博美云商歐洲城占地42畝、總投資8億、建筑面積達(dá)11萬平方米。以生活+家居雙核驅(qū)動、以京東大數(shù)據(jù)為支撐,打造智慧探針、精準(zhǔn)畫像,全面、全新升級的一站式購物家居商城,在整裝定制服務(wù)、智慧化信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)化物流體系等方面也在逐步加強(qiáng)體系建設(shè)。

  線上線下一體化

  以傳統(tǒng)家居賣場為代表的線下渠道的冷清景象,使得人們將目光更多地投入到線上渠道。

  原本只是作為配角、起到流量補(bǔ)充作用的線上渠道,開始搶占“主角”的戲份,成為家居賣場重要的流量源泉。線上線下協(xié)同“打配合”的一體化時代正加速到來。

  在這樣的形勢下,傳統(tǒng)的家居賣場勢必要著重開發(fā)線上渠道,在電商、內(nèi)容、社群、直播等方面繼續(xù)加大投入,通過線上引流與線下承接,形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

  線上渠道的高速發(fā)展,既是傳統(tǒng)家居賣場的危機(jī),也是擴(kuò)充流量、再次崛起的契機(jī)。

  3、借助大平臺轉(zhuǎn)型蛻變

  在現(xiàn)階段,家居賣場是走向衰落,還是完成華麗蛻變飛速增長,取決于能否抓住機(jī)會,實現(xiàn)家居家裝一體化、線上線下一體化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

  (眉山博美云商歐洲城實景圖)

  眉山博美云商歐洲城基于自身業(yè)務(wù)發(fā)展需求,不斷對供應(yīng)鏈進(jìn)行深度整合建設(shè),與傳統(tǒng)的家裝企業(yè)、生產(chǎn)商、品牌商、流通商、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)等優(yōu)質(zhì)平臺建立長期深厚的戰(zhàn)略合作,形成定制生產(chǎn)、加工、倉儲、配送、安裝、維修等的一體化服務(wù),快速跟上消費者不斷變化的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求。憑借高效協(xié)同的強(qiáng)大供應(yīng)鏈整合,極大提升了商城的運營效率,擴(kuò)大了商城的整體效率。

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