原標(biāo)題：　氣泡酒品牌“大于等于九”線上線下全域傳播品牌廣告片，2.3億曝光強勢賦能品牌力

　　2022年7月，低度氣泡酒品牌“大于等于九”以用戶的痛點為切入點，提出了「一口大9 自由釋放」的全新品牌主張，并以極具代入感的廣告片對品牌主張進行了生動的詮釋。

　　現(xiàn)代人有太多想要釋放的時刻：被內(nèi)卷聚會仍在忙于工作時;很難融入周圍的環(huán)境時;羞于表白愛慕已久的心儀對象時。短片中的主人公們，在大9的助力下，釋放承擔(dān)已久的工作壓力，釋放活力炸場的小宇宙，釋放主動告白的勇氣。

　　這一系列屬于品牌與受眾的故事，通過與餐飲、夜店、戶外派對等各場景的鏈接，以產(chǎn)品為載體，將品牌在生活各個場景提供的對于情緒釋放的助力集中放大，并通過激發(fā)共鳴的情節(jié)，和消費者形成了深層的情感紐帶。

　　圍繞品牌廣告片和平面海報，大9聯(lián)動線上線下，同步擴大品牌傳播的聲量。在線下，大9在成都市內(nèi)的知名地標(biāo)和交通要道，投放了戶外 、戶外LED、地鐵、候車亭等線下媒介廣告，出現(xiàn)在年輕人通勤和日常生活接觸的場所，最大限度實現(xiàn)流量的精準(zhǔn)覆蓋，令人對「一口大9 自由釋放」的品牌主張產(chǎn)生更真切的感知。

　　(城市地標(biāo)339電視塔戶外 )

　　(城市地標(biāo)科華北路戶外 )

　　(核心地段春熙路LED大屏)

　　(核心地段鹽市口LED大屏)

　　(全市要道候車亭：晶融匯/東門大橋/交子大道等人口密集坐標(biāo)地)

　　(省體育館地鐵站廣告)

　　(天府三街地鐵站廣告)

　　而在線上傳播陣地上，抖音、微博、網(wǎng)易云音樂、騰訊視頻等消費者常用的各大APP的開屏，也都同步投放了品牌廣告，增加曝光的同時，潛移默化的占領(lǐng)目標(biāo)受眾的心智。

　　(騰訊系開屏廣告)

　　(流量媒體抖音開屏)

　　(流量媒體微博開屏)

　　大9所處的低度新酒飲市場風(fēng)口正盛，從海外市場來看，日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市場占有率達到25%，北美的代表品牌“白爪”的市場占有率達20%，銷售額達120億美元。雖然中國低度酒的滲透率僅為0.25%，與日本比較相差66倍，但伴隨著年輕消費者的崛起，低度酒市場的巨大潛力也必定得到進一步的釋放。

　　在低度新酒飲快速發(fā)展的背后，透露出消費者飲酒習(xí)慣的改變。相較于不醉不歸的酒局，現(xiàn)在的年輕人飲酒更多是為了“悅己”，追尋恰到好處的“盡興”。作為新消費場景下誕生的創(chuàng)新酒飲品牌，大9貼合年輕人“悅己 、盡興”的飲酒新偏好，持續(xù)不斷的推出“好喝、健康、潮流”的產(chǎn)品，并希望以產(chǎn)品為載體，將年輕人從充滿焦慮的現(xiàn)實壓力中釋放出來，一起享受靈魂共振的樂趣，保持快樂、自由的生活態(tài)度，活力滿滿的直面這個世界。

　　在渠道策略上，大9制定了以線下渠道為重點，以餐飲等即飲渠道為突破口，同時打通O2O渠道，電商品牌曝光，深耕私域渠道的策略。目前的酒水行業(yè)中，線下傳統(tǒng)渠道仍然占據(jù)了92%的市場銷售份額，線上渠道僅占8%。因此，線下將是大9的主攻渠道。2022年大9在成都的線下渠道進行了快速鋪市，截止7月，已入駐成都餐飲、 商超、夜店在內(nèi)的一萬六千多家渠道。

　　在品牌傳播上，大9一直以來都在不斷挖掘用戶的情緒訴求，更好地融入到用戶的生活，此次的品牌廣告，更是真正地以年輕人的視角進行洞察和思考，從解決他們的痛點出發(fā)，

　　將品牌對于情緒釋放的助力集中放大，成為凝聚大家共享樂趣生活的助推劑。

　　而本次的線上線下全域廣告投放，更是體現(xiàn)了大9自身強大的資源整合能力，共計撬動了2.3億的曝光量，成功賦能品牌力的同時，為覆蓋成都數(shù)千個渠道的「夏日行動計劃」?fàn)I銷campaign進行了強勢加碼，增強了廣大經(jīng)銷商對于產(chǎn)品銷售的信心，為品牌贏得在成都的營銷戰(zhàn)役打下了堅實的基礎(chǔ)。

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