原標(biāo)題:看鼎新傳媒如何引爆品牌!
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告快速崛起。但同時(shí),也暴露了其自身的局限性:過于虛擬化,消費(fèi)者無法獲得真實(shí)體驗(yàn),難以辨別廣告的真實(shí)性。此外,網(wǎng)絡(luò)廣告投放門檻較低,廣告品牌,越來越多的欺詐廣告嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)廣告的公信力?梢,線上廣告的可信度較低,如果試圖通過網(wǎng)絡(luò)廣告營銷引爆品牌,恐怕很難達(dá)到預(yù)期效果。
在品牌價(jià)值打造過程中,互聯(lián)網(wǎng)媒介當(dāng)然不能缺席,但是不能脫離現(xiàn)實(shí)的場景營銷,不能脫離消費(fèi)者生活空間,必須將線下場景廣告作為一種有效的手段、環(huán)節(jié)與線上廣告結(jié)合起來,通過以“雙微一抖”為代表的線上內(nèi)容營銷和以鼎新傳媒為代表的線下移動(dòng)場景營銷,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)交互共振,引爆品牌。
場景融入產(chǎn)品 增強(qiáng)品牌效應(yīng)
那么什么場景才更能促使消費(fèi)者做出購買選擇?答案是準(zhǔn)確的場景下。場景呈現(xiàn)越準(zhǔn)確,就越能打動(dòng)消費(fèi)人群。準(zhǔn)確的場景來源于時(shí)代背景下對消費(fèi)者人性生活方式的審視,廣告場景通常分為情景場景、痛點(diǎn)場景、故事場景等。場景化的廣告需要根據(jù)當(dāng)前場景下消費(fèi)者的身份、消費(fèi)層級等因素,主動(dòng)發(fā)散產(chǎn)品的功能,去契合消費(fèi)者需求,比如感情需求、痛點(diǎn)需求等,讓消費(fèi)者做出消費(fèi)行為中最關(guān)鍵的一步——購買。
現(xiàn)實(shí)生活中的場景式營銷與通常消費(fèi)者的日常生活緊密相連,所以頂新傳媒廣告能在增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感、激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的同時(shí),也能將品牌印象植入人的大腦中,進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。所以我們不但要選對場景、還要學(xué)會通過鼎新傳媒創(chuàng)造場景,用好的、具有創(chuàng)意化的營銷活動(dòng)強(qiáng)化時(shí)間、空間和廣告內(nèi)容之間的聯(lián)系,有針對性的進(jìn)行定制化廣告投放,打動(dòng)消費(fèi)者,讓消費(fèi)者接受品牌精神,增強(qiáng)品牌傳播效應(yīng)。
引爆品牌 形成病毒式傳播
消費(fèi)者購買一個(gè)商品,有的決策時(shí)間長,有的決策時(shí)間短。其中的一個(gè)關(guān)鍵性因素是品牌影響力,對品牌來說,每一個(gè)購買者都能成為品牌的潛在忠實(shí)粉絲。而通過鼎新傳媒的場景廣告,能深度挖掘消費(fèi)者需求,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián),不僅有助于品牌找到傳播通道和傳播目標(biāo),也有助于品牌方吸引更多的傳播本體——“病毒”。
只要產(chǎn)品本身夠強(qiáng),市場上無處不在的消費(fèi)群體便會在無形中會通過自身的生活圈、工作圈和社交圈幫助品牌做口碑傳播。生活場景中現(xiàn)實(shí)存在的廣告,比互聯(lián)網(wǎng)廣告更讓人信服,當(dāng)用戶通過周邊群體了解品牌后,如果正好有線下場景廣告出現(xiàn),就能進(jìn)一步加深用戶品牌正面印象,提高品牌可信度,讓用戶在接下來的消費(fèi)選擇產(chǎn)生品牌偏向。
所以說,廣告主可以在具有群體偏好場景環(huán)境中,通過鼎新傳媒傳播高質(zhì)量廣告內(nèi)容,對潛在消費(fèi)者進(jìn)行有效反復(fù)觸達(dá),打造營銷高效的傳播閉環(huán)。而移動(dòng)場景廣告便是實(shí)現(xiàn)這種效果的 選擇,可以利用多個(gè)消費(fèi)場景布局營銷廣告,讓廣告內(nèi)容多次觸達(dá)目標(biāo)用戶,不斷加深用戶品牌感知,使用戶形成品牌記憶,達(dá)到病毒式傳播的效果,引爆品牌。
如今的線下場景營銷媒體具備多元化內(nèi)容呈現(xiàn)以及數(shù)據(jù)化投放等特點(diǎn),相比傳統(tǒng)廣告更具優(yōu)勢。其中,逐漸融入大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)、與消費(fèi)者生活軌跡相銜接的鼎新傳媒背包廣告,在線上流量增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場中價(jià)值凸顯,通過場景廣告平臺實(shí)現(xiàn)人與品牌的信息鏈接,以及二者之間的融合,獲得了廣告主的關(guān)注和青睞。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請?jiān)L問川北在線:http://dstuf.com/