原標(biāo)題：看鼎新傳媒如何引爆品牌!

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告快速崛起。但同時(shí)，也暴露了其自身的局限性：過(guò)于虛擬化，消費(fèi)者無(wú)法獲得真實(shí)體驗(yàn)，難以辨別廣告的真實(shí)性。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告投放門(mén)檻較低，廣告品牌，越來(lái)越多的欺詐廣告嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)廣告的公信力。可見(jiàn)，線(xiàn)上廣告的可信度較低，如果試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)引爆品牌，恐怕很難達(dá)到預(yù)期效果。

　　在品牌價(jià)值打造過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)媒介當(dāng)然不能缺席，但是不能脫離現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，不能脫離消費(fèi)者生活空間，必須將線(xiàn)下場(chǎng)景廣告作為一種有效的手段、環(huán)節(jié)與線(xiàn)上廣告結(jié)合起來(lái)，通過(guò)以“雙微一抖”為代表的線(xiàn)上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和以鼎新傳媒為代表的線(xiàn)下移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)交互共振，引爆品牌。

　　場(chǎng)景融入產(chǎn)品 增強(qiáng)品牌效應(yīng)

　　那么什么場(chǎng)景才更能促使消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)選擇?答案是準(zhǔn)確的場(chǎng)景下。場(chǎng)景呈現(xiàn)越準(zhǔn)確，就越能打動(dòng)消費(fèi)人群。準(zhǔn)確的場(chǎng)景來(lái)源于時(shí)代背景下對(duì)消費(fèi)者人性生活方式的審視，廣告場(chǎng)景通常分為情景場(chǎng)景、痛點(diǎn)場(chǎng)景、故事場(chǎng)景等。場(chǎng)景化的廣告需要根據(jù)當(dāng)前場(chǎng)景下消費(fèi)者的身份、消費(fèi)層級(jí)等因素，主動(dòng)發(fā)散產(chǎn)品的功能，去契合消費(fèi)者需求，比如感情需求、痛點(diǎn)需求等，讓消費(fèi)者做出消費(fèi)行為中最關(guān)鍵的一步——購(gòu)買(mǎi)。

　　現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)與通常消費(fèi)者的日常生活緊密相連，所以頂新傳媒廣告能在增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的同時(shí)，也能將品牌印象植入人的大腦中，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。所以我們不但要選對(duì)場(chǎng)景、還要學(xué)會(huì)通過(guò)鼎新傳媒創(chuàng)造場(chǎng)景，用好的、具有創(chuàng)意化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強(qiáng)化時(shí)間、空間和廣告內(nèi)容之間的聯(lián)系，有針對(duì)性的進(jìn)行定制化廣告投放，打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者接受品牌精神，增強(qiáng)品牌傳播效應(yīng)。

　　引爆品牌 形成病毒式傳播

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商品，有的決策時(shí)間長(zhǎng)，有的決策時(shí)間短。其中的一個(gè)關(guān)鍵性因素是品牌影響力，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)者都能成為品牌的潛在忠實(shí)粉絲。而通過(guò)鼎新傳媒的場(chǎng)景廣告，能深度挖掘消費(fèi)者需求，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)，不僅有助于品牌找到傳播通道和傳播目標(biāo)，也有助于品牌方吸引更多的傳播本體——“病毒”。

　　只要產(chǎn)品本身夠強(qiáng)，市場(chǎng)上無(wú)處不在的消費(fèi)群體便會(huì)在無(wú)形中會(huì)通過(guò)自身的生活圈、工作圈和社交圈幫助品牌做口碑傳播。生活場(chǎng)景中現(xiàn)實(shí)存在的廣告，比互聯(lián)網(wǎng)廣告更讓人信服，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)周邊群體了解品牌后，如果正好有線(xiàn)下場(chǎng)景廣告出現(xiàn)，就能進(jìn)一步加深用戶(hù)品牌正面印象，提高品牌可信度，讓用戶(hù)在接下來(lái)的消費(fèi)選擇產(chǎn)生品牌偏向。

　　所以說(shuō)，廣告主可以在具有群體偏好場(chǎng)景環(huán)境中，通過(guò)鼎新傳媒傳播高質(zhì)量廣告內(nèi)容，對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行有效反復(fù)觸達(dá)，打造營(yíng)銷(xiāo)高效的傳播閉環(huán)。而移動(dòng)場(chǎng)景廣告便是實(shí)現(xiàn)這種效果的 選擇，可以利用多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景布局營(yíng)銷(xiāo)廣告，讓廣告內(nèi)容多次觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，不斷加深用戶(hù)品牌感知，使用戶(hù)形成品牌記憶，達(dá)到病毒式傳播的效果，引爆品牌。

　　如今的線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)媒體具備多元化內(nèi)容呈現(xiàn)以及數(shù)據(jù)化投放等特點(diǎn)，相比傳統(tǒng)廣告更具優(yōu)勢(shì)。其中，逐漸融入大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)、與消費(fèi)者生活軌跡相銜接的鼎新傳媒背包廣告，在線(xiàn)上流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中價(jià)值凸顯，通過(guò)場(chǎng)景廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)人與品牌的信息鏈接，以及二者之間的融合，獲得了廣告主的關(guān)注和青睞。

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