原標(biāo)題：當(dāng)代年輕人如何看待健康?阿里健康大藥房打造的體檢趨勢(shì)報(bào)告給答案
現(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大,熬夜、飲食不規(guī)律是常態(tài)。這也讓現(xiàn)如今的年輕人們面臨著更嚴(yán)峻的健康問(wèn)題。正所謂,“防大于治”,擁有好的預(yù)防意識(shí),也可以大大降低患病率,而體檢,則是有效預(yù)防的手段之一。
為此,阿里健康聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2019線上體檢消費(fèi)報(bào)告》,深度洞見(jiàn)了當(dāng)代年輕人在健康層面的消費(fèi)趨勢(shì)。
報(bào)告顯示,隨著近些年國(guó)民消費(fèi)能力的提高和社會(huì)健康意識(shí)的增強(qiáng),健康體檢的需求在我國(guó)實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng),2018年我國(guó)體檢人次便達(dá)到了5.75億次。
線上體檢連續(xù)三年穩(wěn)步增長(zhǎng),2019年增速達(dá)到了32%。其中,民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢機(jī)構(gòu)高度市場(chǎng)化運(yùn)作,其產(chǎn)品已占有線上95%份額,而公立醫(yī)院也逐漸接入線上平臺(tái)并保持高速增長(zhǎng)。
因?yàn)橹委煼矫胬щy,人們顯然對(duì)腫瘤和癌癥展現(xiàn)出了更多擔(dān)憂。本著“早發(fā)現(xiàn)、早治療”的原則,線上體檢也以腫瘤篩查項(xiàng)目居多。此外,因我國(guó)老齡化問(wèn)題的不斷突顯,中老年體檢項(xiàng)目也成為線上體檢中最主要的體檢類(lèi)型。許多人經(jīng)常會(huì)一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)多份體檢孝敬父母親朋,給長(zhǎng)輩們一人一份。
根據(jù)過(guò)去一年的觀察,每年6月、11月線上平臺(tái)的優(yōu)惠力度最大,也是線上體檢購(gòu)買(mǎi)的高峰期。根據(jù)對(duì)線上體檢評(píng)論關(guān)鍵詞的篩選分析發(fā)現(xiàn),目前線上體檢的“服務(wù)”和“態(tài)度”是消費(fèi)者的核心關(guān)注點(diǎn)。此外,消費(fèi)者對(duì)機(jī)構(gòu)的環(huán)境、預(yù)約便捷度以及報(bào)告交付速度也非常在意。其中,500-600元的中端體檢產(chǎn)品最為主流,但高端體檢產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出了明顯的爆發(fā)傾向,三年來(lái)增幅達(dá)到了110%。
同時(shí),受消費(fèi)實(shí)力及居民健康意識(shí)影響,目前線上體檢消費(fèi)仍主要集中在一二線城市,其中以上海、北京等地最為明顯,三四線城市增速較快,下沉市場(chǎng)有較大潛力。
目前,包括美年大健康在內(nèi)的一些專(zhuān)業(yè)體檢機(jī)構(gòu)也在加速向下沉市場(chǎng)滲透,這也會(huì)實(shí)現(xiàn)下沉市場(chǎng)體檢人數(shù)的加速增長(zhǎng)。
此外,阿里健康大藥房的線上體檢消費(fèi)數(shù)據(jù)也表明,年輕群體對(duì)于體檢、健康、養(yǎng)生類(lèi)關(guān)鍵詞展現(xiàn)出了更高的關(guān)注度。
在近些年體檢消費(fèi)爆發(fā)的紅利中,一二線城市的年輕人率先享受到了這份便利,不少過(guò)年返鄉(xiāng)的年輕人也期望著把這份健康帶給自己的家人,因此也推動(dòng)了下沉市場(chǎng)的體檢熱潮。同時(shí),隨著小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)力進(jìn)一步釋放,越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)年輕人正在歷經(jīng)“體檢意識(shí)”的崛起。
與此同時(shí),基于生態(tài)的優(yōu)勢(shì),阿里健康與口碑餓了么共同開(kāi)設(shè)健康頻道,接入北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都6城市的近百家醫(yī)療機(jī)構(gòu),內(nèi)容涉及體檢、口腔護(hù)理等。多家公立三甲醫(yī)院的體檢項(xiàng)目可在此查詢(xún)、預(yù)約。
通過(guò)對(duì)體檢機(jī)制的重視,阿里健康大藥房可在前端獲取健康產(chǎn)業(yè)的流量入口,了解消費(fèi)者
對(duì)于健康的需求,完善醫(yī)療健康領(lǐng)域的體系打造,從需求出發(fā),阿里健康大藥房可為用戶提供更加完備、齊全的健康服務(wù)。
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