1992年 “十四大”提出發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的決策；南巡之后，以陳東升、馮侖、潘石屹、王功權(quán)等人為代表的“92派”敏銳地預(yù)見：現(xiàn)代的、開放的、自由的市場經(jīng)濟(jì)將是未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。同時，藝術(shù)界一些敏感的人也開始意識到，這種形勢下，藝術(shù)也將走向市場化。
1991年，呂澎創(chuàng)辦了《藝術(shù)·市場》雜志，并在第一期前言中寫道：“在這樣一個背景中，在一個只有用類似“經(jīng)濟(jì)化文化”這樣的術(shù)語才能更準(zhǔn)確地表述當(dāng)代文化的時代里，中國當(dāng)代藝術(shù)正以種種不成熟的形式和渠道進(jìn)入世界“藝術(shù)工業(yè)”的大循環(huán)。”
由此可見，藝術(shù)的市場化實(shí)際上是一種基于時代的選擇，它并不僅僅是單純的買賣關(guān)系。只不過，長久以來人們并不習(xí)慣“藝術(shù)”與“市場”發(fā)生關(guān)系，尤其是在理想主義熱情彌漫的八十年代。但無論如何，到1994年以后，以嘉德拍賣為代表的中國藝術(shù)拍賣，開啟了藝術(shù)市場化的先河。在當(dāng)時的政治環(huán)境下，“市場化”其實(shí)是藝術(shù)爭取自身空間的一種方式，那個時候許多人可能都沒有預(yù)見到今天藝術(shù)市場過熱的各種問題。
由于歷史的局限性，藝術(shù)市場并沒有條件通過足夠的試錯來建立一個健康的市場機(jī)制——試想連市場經(jīng)濟(jì)都處在“摸著石頭過河”的階段，我們?nèi)绾文軌蛞笏囆g(shù)市場從一開始就是健康有序的合理的呢？正如呂澎所言，當(dāng)代藝術(shù)雖然走向市場化，但依然是以種種“不成熟”的方式呈現(xiàn)的。只不過這種“不成熟”在90年代無暇顧及。
2000年以后，中國當(dāng)代藝術(shù)受到世界的注意，國外收藏刺激了國內(nèi)的藝術(shù)市場。在短短幾年時間內(nèi)，中國畫廊、拍賣行急劇增加，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國擁有畫廊近兩千余家，拍賣行一千七百余家。2004年至2008年，中國藝術(shù)拍賣的交易額每年大幅遞增，進(jìn)入市場爆發(fā)期。但這并不意味著中國藝術(shù)市場制度的完善，恰相反，短期內(nèi)過高的增長率和收益率正說明這個行業(yè)的市場制度存在缺陷。2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，中國藝術(shù)市場的缺陷剛剛開始暴露，但國家通過行政方式對文化產(chǎn)業(yè)的大力投入、支持雖然給疲軟的藝術(shù)市場打了一劑強(qiáng)心針，另一方面也拖延了藝術(shù)市場改革的機(jī)會。
“文交所事件”可以看做一個頗有意味的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。本來，“文交所”是由政府主導(dǎo)建立的一種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，但這種模式卻將原先藝術(shù)市場機(jī)制的缺陷集中爆發(fā)出來。畫廊面臨稅收問責(zé)，一些畫廊開始考慮轉(zhuǎn)向香港；同時，拍賣業(yè)績也不再像以往那么樂觀，甚至一度傳出一些拍賣行轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港甚至要撤銷的傳聞。
其實(shí)，當(dāng)下形勢，只是藝術(shù)投資市場遭遇困難，而這種困難也和近期的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)。這并不意味整個藝術(shù)市場的崩潰，恰恰相反，這可能是中國藝術(shù)市場轉(zhuǎn)型的時機(jī)。中國藝術(shù)市場的畸形導(dǎo)致低谷，是合理而且必然的。
從人類已有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看，一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條的起點(diǎn)是生產(chǎn)，終點(diǎn)是消費(fèi)，中間環(huán)節(jié)是投資行為活動的空間。即便藝術(shù)品有其自身的特殊性，但一旦進(jìn)入市場后也必然要符合市場規(guī)律。
自2004年以來，中國藝術(shù)市場的模式基本上是畫廊代理、展覽、宣傳增值、送拍、基金運(yùn)作這樣一條線路運(yùn)營的，市場火爆的同時，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是運(yùn)行在一個過度倚重投資市場、忽視消費(fèi)市場的畸形模式里，真正的藝術(shù)品消費(fèi)市場尚未得以有效開發(fā)，導(dǎo)致藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中，缺少真正意義上的買單者。
所謂“真正的買單者”，大概包含兩類：一種是藏家，其購買藝術(shù)品的首要目的是收藏，而并非伺機(jī)轉(zhuǎn)手獲取利潤；一種是將藝術(shù)品作為審美消費(fèi)品的消費(fèi)者，比如酒店會所，個人家庭。以此審視中國的藝術(shù)品市場，不難發(fā)現(xiàn)，目前中國的藝術(shù)品市場，主要集中在投資市場。沒有持續(xù)的、大眾的消費(fèi)市場，“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化”很難實(shí)現(xiàn)，最終結(jié)果是制造出短期內(nèi)價格飆升的藝術(shù)明星，但往往最后“有價無市”。
同時，缺乏消費(fèi)市場，意味著缺少藝術(shù)品自由市場。由于缺乏自由的、足夠的流通，藝術(shù)品定價將始終缺乏合理依據(jù)。中國當(dāng)下藝術(shù)市場的定價機(jī)制，是“藝術(shù)家自報價——畫廊調(diào)整價格——拍賣定價”的邏輯，最終市場價格的形成是根據(jù)拍賣價格而定，這顯然是有問題的。根據(jù)市場原理，商品價格的形成應(yīng)該是通過反復(fù)的自由交易，在市場交易中獲得定價，而不是定價在先。
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