核心提要：5月28~31日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院臧迎春副教授與美國紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院時裝學(xué)院院長西蒙·考林斯先生組織專家、學(xué)者和學(xué)生共同舉辦為期四天的國際時尚品牌策劃工作坊。

　　5月28~31日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院臧迎春副教授與美國紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院時裝學(xué)院院長西蒙·考林斯先生組織專家、學(xué)者和學(xué)生共同舉辦為期四天的國際時尚品牌策劃工作坊。旨在探索中國服裝品牌成長為國際知名品牌的方法和路徑，深入研究國際 服裝品牌的成功經(jīng)驗，為承受轉(zhuǎn)型升級巨大壓力國內(nèi)的服裝企業(yè)出謀劃策。

　　在臧迎春副教授和西蒙·考林斯院長的悉心指導(dǎo)下，參加本次活動的九名學(xué)生分成兩組;通過分工合作，兩組分別策劃了兩個面向全球市場的國際化時尚品牌，并于5月31日進行了該時尚品牌策劃的成果展示和匯報。

　　第一組“創(chuàng)建”了名為INFINITY的品牌，旨在表現(xiàn)“萬物生息繁衍沒有止境，不斷自我更新以達到‘永恒’”的理念。品牌特色在于每一季推出的產(chǎn)品都由基本款與附加部分組成，附加部分可以通過連接部件與基本款任意組合。如此，品牌的整個產(chǎn)品線都是可持續(xù)性的，任意一季產(chǎn)品中的附加件都可與其他產(chǎn)品中的基本款相連，在增添穿著趣味之余，也提高了衣服的穿著利用率。

　　第二組的品牌名為Trace，秉持東方美學(xué)思想，通過服裝來追求人與環(huán)境的和諧共處，體現(xiàn)出一種慢時尚思維。

　　總體來看，兩組策劃各有千秋，第一組講了一個好故事，創(chuàng)意難能可貴，且發(fā)展過程清晰簡潔;第二組則在營銷策劃方面表現(xiàn)突出。成果展示結(jié)束后，指導(dǎo)老師對兩組的表現(xiàn)在給予充分肯定的同時，也提出了具體的完善建議。

　　本次時尚品牌策劃活動是一次極具挑戰(zhàn)性的實戰(zhàn)演練，不僅涉及到品牌故事、品牌定位、品牌塑造、產(chǎn)品線規(guī)劃，還涉及合作模式、產(chǎn)品展示和品牌推廣等一系列環(huán)節(jié)。為籌備此次工作坊，臧迎春博士和西蒙院長先后對國內(nèi)的一系列服裝企業(yè)進行了較為深入的調(diào)查和討論，可以說，此次工坊不僅是要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維、市場意識和品牌運營能力，也是旨在為國內(nèi)服裝企業(yè)提供國際時尚品牌策劃的相關(guān)經(jīng)驗。

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