“中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷平原大陸快速發(fā)展的階段后，接下來(lái)的任務(wù)是登山。攀登山峰需要健康的體魄，需要裝備工具，如何發(fā)揮服裝行業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，構(gòu)建新的優(yōu)勢(shì)是特別值得深思的。”這是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬對(duì)于當(dāng)前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的一個(gè)生動(dòng)形容。事實(shí)上，這個(gè)比喻對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌也尤為貼切。經(jīng)歷了“黃金十年”發(fā)展的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，是時(shí)候靜下心來(lái)思考如何“走出平原，開(kāi)始登山”了。

　　國(guó)際品牌表現(xiàn)各異

　　在全球經(jīng)濟(jì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境之下，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們的市場(chǎng)表現(xiàn)不盡一致。

　　阿迪達(dá)斯11月份發(fā)布的公告顯示，按匯率不變的情況計(jì)算，2012年前三季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)全球收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%。與去年同期100.81億歐元相比，前三季度集團(tuán)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)14%，達(dá)到115.14億歐元。

　　2012年前三季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)為阿迪達(dá)斯全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高奠定了基礎(chǔ)。相比以前的前景指南，管理層已經(jīng)決定對(duì)2012年全年的阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售指導(dǎo)目標(biāo)做出調(diào)整。按匯率不變的情況計(jì)算，管理層預(yù)測(cè)阿迪達(dá)斯集團(tuán)2012年銷(xiāo)售有較高的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)(此前預(yù)測(cè)：以接近10%的速度增長(zhǎng))。

　　在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯前三季度銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到11.7億歐元，增速僅次于公司在歐洲新興市場(chǎng)的表現(xiàn)(同比增17%)，領(lǐng)先于北美、西歐、拉美等其他市場(chǎng)。

　　阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特海納表示，他們將繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行擴(kuò)張，將密切關(guān)注中小城市的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(ColinCurrie)表示：“在大中華區(qū)，我們保持著強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭，前三季度的兩位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)證明了這一點(diǎn)。兩年以前，我們啟動(dòng)了‘通往2015之路’這一宏偉的戰(zhàn)略計(jì)劃，旨在成為中國(guó)最領(lǐng)先的體育用品品牌。今天的業(yè)績(jī)表現(xiàn)證明了我們的戰(zhàn)略正發(fā)揮著積極作用。我們擁有行之有效的業(yè)務(wù)計(jì)劃，邁入2013年，我們將以同樣的決心和熱情繼續(xù)將它貫徹落實(shí)。”

　　另一國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克的市場(chǎng)表現(xiàn)與阿迪達(dá)斯截然相反，其日前發(fā)布的截至11月30日的第二財(cái)季報(bào)告顯示，凈利潤(rùn)3.84億美元，同比大降18%。公司在中國(guó)的全年?duì)I業(yè)額下降11%至5.77億美元。耐克方面認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑與歐洲經(jīng)濟(jì)衰退和在華業(yè)務(wù)下降有關(guān)，更與其之前賣(mài)出旗下茵寶和ColeHann這兩個(gè)品牌有關(guān)。

　　受全球經(jīng)濟(jì)放緩以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，由法國(guó) 品牌巴黎春天控股的彪馬集團(tuán)10月份發(fā)表聲明稱(chēng)，2012年第三季度集團(tuán)盈余下跌超過(guò)85%，降至1220萬(wàn)歐元。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由1.186億歐元，縮水至1960萬(wàn)歐元。彪馬集團(tuán)在其夏季市場(chǎng)盈利預(yù)警之后就進(jìn)入了發(fā)展疲軟的一年。該集團(tuán)總裁Franz Koch希望集團(tuán)能夠重新贏得競(jìng)爭(zhēng)力，其將縮減產(chǎn)品種類(lèi)并且關(guān)閉不盈利的專(zhuān)賣(mài)店。預(yù)計(jì)2012年全年彪馬集團(tuán)的盈利同比將明顯下降，但是其全年?duì)I業(yè)額仍將上漲5%左右。

　　本土運(yùn)動(dòng)品牌集體過(guò)冬

　　相對(duì)國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的日子更加難過(guò)，陷入集體過(guò)冬局面。

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