你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
蒙牛純甄上市——營銷不是“墨守成規(guī)”
時間:2013-12-02 18:26   來源:鳳凰網(wǎng)寧波   責(zé)任編輯:青青

川北在線核心提示:蒙牛純甄十一月已全國上市,依照蒙牛過往的推廣方式來看,新品上市階段會在傳統(tǒng)媒體上大量曝光產(chǎn)品,以達(dá)到贏得產(chǎn)品知名度的目的,但目前蒙牛純甄的上市卻并未在電視與平面媒體上有過曝光,反而是互聯(lián)網(wǎng)的聲浪此起彼伏。單純依靠互聯(lián)網(wǎng)作為上市階段的主要推廣渠道,其


    蒙牛純甄十一月已全國上市,依照蒙牛過往的推廣方式來看,新品上市階段會在傳統(tǒng)媒體上大量曝光產(chǎn)品,以達(dá)到贏得產(chǎn)品知名度的目的,但目前蒙牛純甄的上市卻并未在電視與平面媒體上有過曝光,反而是互聯(lián)網(wǎng)的聲浪此起彼伏。單純依靠互聯(lián)網(wǎng)作為上市階段的主要推廣渠道,其能否有所收獲?

    移動端熱門APP的深度合作加上微信為主的社交媒體平臺,還有人機交互觸屏互動游戲體驗“甄簡法”概念,這看似在互聯(lián)網(wǎng)上“兵分三路”的推廣,卻為純甄在上市階段的1個月里,換來超過1.2億的曝光量。

    蒙牛純甄上市階段的營銷可圈可點,但能否改變當(dāng)下的主流營銷模式,蓋棺定論還為時尚早,不過,其取得的成效相信會對業(yè)界帶來新一輪的沖擊。

    借勢熱門APP:手機鳳凰網(wǎng)、POCO美人相機、墨跡天氣
    從過去的閑著沒事看電視,到現(xiàn)在的有事沒事玩手機,一個受眾日常行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,直接影響著產(chǎn)品傳播渠道的選擇。蒙牛純甄高端乳制品酸牛奶的定位與受眾年齡層的分析,選擇了高端人士為主要受眾的“手機鳳凰網(wǎng)”,時下熱門的手機攝影類APP:“POCO美人相機”,還有天氣類APP“墨跡天氣”進(jìn)行了深入的合作。

    三類熱門移動端APP為蒙牛純甄贏得了怎樣的傳播效果?數(shù)據(jù)是傳播效果的有力支撐:“手機鳳凰網(wǎng)”12天共獲得超過4300萬次的曝光,通過點擊焦點圖深入了解純甄“甄簡法”,參與觸屏互動的網(wǎng)友累計6.4萬余次;“POCO美人相機”相框功能素材的產(chǎn)品植入與焦點圖,14天的曝光量超過6500萬次,直接點擊焦點圖參與觸屏互動的網(wǎng)友達(dá)到35萬余次;與“墨跡天氣”的合作,上線首日信息曝光量即達(dá)240萬次。

    內(nèi)容為王:微信成功收獲忠實受眾
    如果還在討論“新浪微博是否大勢已去”、“微信能否取代微博”等問題,那蒙牛純甄已先行一步,果斷選擇騰訊微信作為社交媒體的主要平臺。蒙牛純甄官方微信發(fā)布的內(nèi)容精致且實用,長期的電影專題內(nèi)容成功塑造了蒙牛純甄高端的產(chǎn)品屬性,微信單條內(nèi)容的圖文轉(zhuǎn)化率 達(dá)到123%,對于信息被“折疊”后的微信訂閱號而言,這是一項喜人的數(shù)據(jù);而長期的“甄粉絲”互動評選機制保證了粉絲的高活躍度,成功解決了微信粉絲“漲得快,也掉得快”的行業(yè)問題!蒙牛純甄官方微信上線16天粉絲自然增長已達(dá)5000人! 

    以漫畫作為周期購促銷信息的載體,降低內(nèi)容的硬度。

    借勢電影塑造蒙牛純甄的高端屬性。    “甄簡法”觸屏互動:深入詮釋產(chǎn)品理念
    蒙牛純甄以“甄簡法”觸屏互動向受眾闡述產(chǎn)品的理念:簡潔而不簡單,去除繁雜之后,只留下簡單與純粹。觸屏互動入冬篇從情感出發(fā),向受眾傳遞溫暖訊號,通過大量移動端的曝光與微信的線上活動助力,吸引了過萬網(wǎng)友通過手機參與游戲,高效實現(xiàn)蒙牛純甄產(chǎn)品理念的推廣。

    互聯(lián)網(wǎng)營銷備受重視,皆因目標(biāo)受眾互聯(lián)網(wǎng)行為的日趨頻繁,無論是社交媒體還是移動端設(shè)備,優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容網(wǎng)友才會買賬。蒙牛純甄在上市階段,利用網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品推向市場,以互聯(lián)網(wǎng)營銷達(dá)成推廣產(chǎn)品的目的。

    現(xiàn)在看來,傳統(tǒng)媒體為主的營銷模式或許不會馬上被打破,但蒙牛純甄在上市階段單純依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷所取得的成績,相信將會給其他品牌帶來些新的沖擊。 

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點不代表本站立場,其真實性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
IT袋
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師