蒙牛純甄十一月已全國上市，依照蒙牛過往的推廣方式來看，新品上市階段會在傳統(tǒng)媒體上大量曝光產(chǎn)品，以達到贏得產(chǎn)品知名度的目的，但目前蒙牛純甄的上市卻并未在電視與平面媒體上有過曝光，反而是互聯(lián)網(wǎng)的聲浪此起彼伏。單純依靠互聯(lián)網(wǎng)作為上市階段的主要推廣渠道，其能否有所收獲？

    移動端熱門APP的深度合作加上微信為主的社交媒體平臺，還有人機交互觸屏互動游戲體驗“甄簡法”概念，這看似在互聯(lián)網(wǎng)上“兵分三路”的推廣，卻為純甄在上市階段的1個月里，換來超過1.2億的曝光量。

    蒙牛純甄上市階段的營銷可圈可點，但能否改變當下的主流營銷模式，蓋棺定論還為時尚早，不過，其取得的成效相信會對業(yè)界帶來新一輪的沖擊。

    借勢熱門APP：手機鳳凰網(wǎng)、POCO美人相機、墨跡天氣
    從過去的閑著沒事看電視，到現(xiàn)在的有事沒事玩手機，一個受眾日常行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，直接影響著產(chǎn)品傳播渠道的選擇。蒙牛純甄高端乳制品酸牛奶的定位與受眾年齡層的分析，選擇了高端人士為主要受眾的“手機鳳凰網(wǎng)”，時下熱門的手機攝影類APP：“POCO美人相機”，還有天氣類APP“墨跡天氣”進行了深入的合作。

    三類熱門移動端APP為蒙牛純甄贏得了怎樣的傳播效果？數(shù)據(jù)是傳播效果的有力支撐：“手機鳳凰網(wǎng)”12天共獲得超過4300萬次的曝光，通過點擊焦點圖深入了解純甄“甄簡法”，參與觸屏互動的網(wǎng)友累計6.4萬余次；“POCO美人相機”相框功能素材的產(chǎn)品植入與焦點圖，14天的曝光量超過6500萬次，直接點擊焦點圖參與觸屏互動的網(wǎng)友達到35萬余次；與“墨跡天氣”的合作，上線首日信息曝光量即達240萬次。

    內(nèi)容為王：微信成功收獲忠實受眾
    如果還在討論“新浪微博是否大勢已去”、“微信能否取代微博”等問題，那蒙牛純甄已先行一步，果斷選擇騰訊微信作為社交媒體的主要平臺。蒙牛純甄官方微信發(fā)布的內(nèi)容精致且實用，長期的電影專題內(nèi)容成功塑造了蒙牛純甄高端的產(chǎn)品屬性，微信單條內(nèi)容的圖文轉(zhuǎn)化率 達到123%，對于信息被“折疊”后的微信訂閱號而言，這是一項喜人的數(shù)據(jù)；而長期的“甄粉絲”互動評選機制保證了粉絲的高活躍度，成功解決了微信粉絲“漲得快，也掉得快”的行業(yè)問題！蒙牛純甄官方微信上線16天粉絲自然增長已達5000人�！　�

    以漫畫作為周期購促銷信息的載體，降低內(nèi)容的硬度。

    借勢電影塑造蒙牛純甄的高端屬性。    “甄簡法”觸屏互動：深入詮釋產(chǎn)品理念
    蒙牛純甄以“甄簡法”觸屏互動向受眾闡述產(chǎn)品的理念：簡潔而不簡單，去除繁雜之后，只留下簡單與純粹。觸屏互動入冬篇從情感出發(fā)，向受眾傳遞溫暖訊號，通過大量移動端的曝光與微信的線上活動助力，吸引了過萬網(wǎng)友通過手機參與游戲，高效實現(xiàn)蒙牛純甄產(chǎn)品理念的推廣。

    互聯(lián)網(wǎng)營銷備受重視，皆因目標受眾互聯(lián)網(wǎng)行為的日趨頻繁，無論是社交媒體還是移動端設(shè)備，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容網(wǎng)友才會買賬。蒙牛純甄在上市階段，利用網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品推向市場，以互聯(lián)網(wǎng)營銷達成推廣產(chǎn)品的目的。

    現(xiàn)在看來，傳統(tǒng)媒體為主的營銷模式或許不會馬上被打破，但蒙牛純甄在上市階段單純依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷所取得的成績，相信將會給其他品牌帶來些新的沖擊。 

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