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海南首推地方版"禁酒令" 茅臺(tái)控價(jià)恐受
時(shí)間:2013-01-12 00:44   來源:來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞   責(zé)任編輯:毛青青
  2012年底有關(guān)部門出臺(tái)的“禁酒令”,在今年繼續(xù)發(fā)酵。

  昨日 (1月10日),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉,1月9日海南省委常委會(huì)議審議通過了 《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的規(guī)定》。在這項(xiàng)旨在嚴(yán)控會(huì)議活動(dòng)和經(jīng)費(fèi)的20條鐵律中,“今后省內(nèi)公務(wù)接待要按標(biāo)準(zhǔn)定點(diǎn)接待,不喝酒”的規(guī)定引起市場(chǎng)關(guān)注,被視為 地方版“禁酒令”。

  多位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,海南開了先例后,其他地區(qū)效仿并陸續(xù)出臺(tái)禁令的可能性大增。

  公開資料表明,當(dāng)前中高端白酒政商消費(fèi)的比例高達(dá)70%。在當(dāng)前白酒市場(chǎng)價(jià)格不斷走低的情況下,“禁酒令”的出臺(tái)無疑是雪上加霜。這對(duì)于全力控價(jià)的茅臺(tái)等酒企而言,是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

  或引連鎖反應(yīng)

  海南版“禁酒令”規(guī)定,今后省內(nèi)公務(wù)接待要按標(biāo)準(zhǔn)定點(diǎn)接待,不喝酒,不贈(zèng)送禮品或土特產(chǎn),不上 菜肴,嚴(yán)禁上野味。同時(shí)還要求嚴(yán)禁用公款購買香煙、 酒和禮品。

  “海南不是白酒消費(fèi)的重要市場(chǎng),但對(duì)個(gè)別企業(yè)影響將凸顯。”中國名酒研究中心主任王傳才就此向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

  其實(shí),昨日資本市場(chǎng)已經(jīng)有所反應(yīng),貴州茅臺(tái)(600519,SH)、洋河股份(002304,SZ)、五糧液(000858,SZ)等白酒股均有不同程度的下跌。

  去年12月,國家有關(guān)部門要求在接待工作中不安排豪華宴請(qǐng)、不喝酒。12月24日,受“禁酒令”拖累,白酒股全線大幅下挫,其中貴州茅臺(tái)以大跌5.55%居首。

  海南版“禁酒令”的出臺(tái),或?qū)⒁l(fā)一系列連鎖反應(yīng)!昂D险,對(duì)其他白酒消費(fèi)大省會(huì)有輻射性影響!蓖鮽鞑胖赋。

  該說法也得到了國內(nèi)一知名白酒企業(yè)相關(guān)人士的認(rèn)同,他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言:“除海南之外,其他一些省份可能都在醞釀?lì)愃频囊?guī)定或政策,這對(duì)知名白酒企業(yè)來說可能都會(huì)有一定影響!

  酒企保價(jià)受阻

  “2013年高端白酒的消費(fèi)肯定受到擠壓!卑拙菩袠I(yè)專家趙又祥告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“禁酒令”的不斷發(fā)酵正說明了這一點(diǎn)。

  在“塑化劑”風(fēng)波和國家版“禁酒令”之后,白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)正在用自己的方式應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬。

  2012年末,貴州茅臺(tái)董事長袁仁國在茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上下“死命令”,要求52度飛天茅臺(tái)零售價(jià)不能低于1519元,團(tuán)購價(jià)不能低于1400元。

  無獨(dú)有偶,五糧液近日也在向經(jīng)銷商傳達(dá)提價(jià)的消息以穩(wěn)定市場(chǎng)。據(jù)了解,五糧液1618和普通水晶瓶都將調(diào)整出廠價(jià)格, 漲幅達(dá)30%。

  2013年將是各知名酒企重點(diǎn)發(fā)力中端酒品的關(guān)鍵一年,如茅臺(tái)和五糧液在2012年分別推出的漢醬酒、國五液將成為發(fā)力中端市場(chǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)品。此時(shí)“禁酒令”的出臺(tái),無疑給正在躍躍欲試的酒企潑了一盆冷水。

  不過,在資深白酒營銷專家舒國華看來,“禁酒令”的出臺(tái)反而有助于促進(jìn)白酒行業(yè)的發(fā)展。

  “禁酒令在促進(jìn)白酒廠商真正市場(chǎng)化方面有積極意義,今后酒企的商務(wù)消費(fèi)渠道建設(shè)將得到深化,品牌建設(shè)會(huì)更受重視,行業(yè)素質(zhì)會(huì)得到提升。”舒國華表示,還將有利于消除白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、價(jià)格非理性等后遺癥,使之?dāng)[脫長期籠罩在行業(yè)上空的政策和輿論壓力,恢復(fù)行業(yè)健康發(fā)展。

(責(zé)任編輯:李雨思)

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