商場：年末打折力度未加大
上周末，記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州市內(nèi)的幾家百貨商場人流量比起之前的周末并沒有明顯“爆棚”，咨詢和購買黃金、電器以及年貨的人略有增加。
昨晚，在番禺萬博歐萊斯，雖然臨近關門時間，但商場內(nèi)仍然有不少顧客�！耙^節(jié)了，來買東西的人明顯比上個月多了�！蹦丑w育品牌專柜銷售員對記者說。不過，與前一周相比，上周末的人氣并未明顯“爆棚”。昨天下午三時許，記者在天河路商圈幾大百貨商場看到，商場的客流量與前一個周末相差無幾。
某百貨商場內(nèi)部人士表示，周六降雨降溫影響了客流，不過周日客流量又有所回升。此外，由于圣誕節(jié)的促銷名頭已經(jīng)結束，元旦小長假還沒有到來，而春節(jié)尚遠在一個多月以后，三種“天時”對消費力有所分流，所以折扣力度與上周差不多。
來自中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示， 11月全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長23.1%，年內(nèi)首次增速超過20%，增速較上月加快8.9個百分點，較去年同期提高12.8個百分點。不過，分析指出，這是由于上年同期基數(shù)較低，以及商場加大促銷力度的影響�？v觀全年，廣州百貨業(yè)的“疲態(tài)”難掩。
媒體披露的來自廣州市假日辦的數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期廣州12家主要零售企業(yè)黃金周吸金9.12億元，同比下降8.86%。龍年春節(jié)期間，廣百、友誼的銷售額同比增長7%~8%左右，而去年同比增幅為15%~20%。
原因：價格戰(zhàn)成“利潤屠夫”
今年三季報顯示，廣州友誼前三季度銷售毛利率22.91％，同比略增；銷售凈利率8.19％，同比降低4.02％。廣百股份前三季度銷售毛利率為19.94%，同比略增；銷售凈利率2.47%，同比降兩成。
東方證券在研報中指出，2008年以來期間費用率（主要是租金和人工）的快速上升是導致（零售）行業(yè)利潤下滑的主要原因之一。今年以來此起彼伏的折扣價格戰(zhàn)更是直接的利潤“屠夫”。
“商場打折降價對毛利有直接影響。采取送券的方式會表現(xiàn)為促銷費用和營銷費用增加，最終凈利率下降。” 廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長、廣州楚睿咨詢公司董事長黃文杰對本報記者指出。
預測：地產(chǎn)業(yè)回暖或帶動零售業(yè)
黃文杰對本報記者表示，從前三季度的財報來看，百貨企業(yè)的銷售和利潤增速都大大降低，“第四季度也不會改變整體上‘冷’的狀況。”
昨日，天河城（集團）股份有限公司副總裁黃啟寧對本報記者透露，到上周六，天河城百貨的銷售額剛好達到年初預算目標。“再加上周日和周一兩天，今年的銷售額略超預期�！秉S啟寧說，今年天河城百貨正價店的銷售額和利潤增長都比其折扣店低不少。不過，即使是銷售額年年攀升的折扣店，今年業(yè)績也未必能達到預期。廣百股份則在三季報中稱，2012年凈利潤變動幅度為－20％至0％。
元旦和春節(jié)即將到來，廣州百貨業(yè)會不會來“開門紅”？黃文杰指出， 從目前的促銷信息來看，“開門紅”還是有可能的。“銷售增長不成問題，但是增長速度會受到‘冷’的影響。”黃文杰說，不過，近期地產(chǎn)回暖跡象明顯，這也會逐步傳導并帶動零售業(yè)。（記者 程詩）
（責任編輯：佟曉群）
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