報(bào)告稱(chēng)，民族品牌憑借對(duì)消費(fèi)者生活習(xí)慣、文化心理的諳熟，通過(guò)靈活多變的廣告和銷(xiāo)售手段，形成明顯優(yōu)勢(shì)，目前已形成包括加多寶、娃哈哈、農(nóng)夫山泉等20多個(gè)全國(guó)性品牌。 

　　從品類(lèi)結(jié)構(gòu)看，不同市場(chǎng)、不同區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)程度差異明顯，罐裝飲料市場(chǎng)前四強(qiáng)份額 ，涼茶市場(chǎng)前四強(qiáng)份額 。飲用水市場(chǎng)，銷(xiāo)量前四位品牌為農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露，份額分別為34.8%、16.1%、14.3%、4.7%，四強(qiáng)合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到69.9%。 

　　罐裝飲料市場(chǎng)，加多寶、可口可樂(lè)、露露、椰樹(shù)占據(jù)銷(xiāo)量前四位，市場(chǎng)份額分別為11.1%、10.3%、10.0%、8.0%，四大品牌占據(jù)39.4%的市場(chǎng)份額。 

　　果汁飲料市場(chǎng)，康師傅、美汁源、統(tǒng)一、椰樹(shù)占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)量前四位，市場(chǎng)份額分別為22.1%、18.8%、13.3%、11.1%，四大品牌共獲得65.3%的市場(chǎng)份額。 

　　涼茶市場(chǎng)，加多寶、王老吉、和其正、寶慶堂銷(xiāo)售量占據(jù)行業(yè)總銷(xiāo)量的86.7%。其中，銷(xiāo)量第一的加多寶涼茶遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率達(dá)73.0%。 

　　碳酸飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、雪碧、美年達(dá)占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售量前四位，份額分別為24.9%、19.1%、14.9%、7.1%，四強(qiáng)品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額為66%。功能性飲料市場(chǎng)，前四強(qiáng)品牌共占有53.2%的市場(chǎng)份額，其中紅牛占24.0%、脈動(dòng)占18.6%、尖叫占7.9%、三得利占2.7%。 

　　中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心主任萬(wàn)東華指出，今年全球經(jīng)濟(jì)整體不振，中國(guó)受到一定程度的波及，而作為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的飲料行業(yè)卻逆勢(shì)上漲，發(fā)展速度十分樂(lè)觀，其中有幾家民族飲料企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更是如此，尤其是品牌更名后的加多寶，市場(chǎng)增長(zhǎng)了50%。 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，飲料業(yè)是我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一，目前已逐漸改變了規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一和競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，中國(guó)的飲料市場(chǎng)已成為國(guó)際品牌與中國(guó)本土品牌的競(jìng)技場(chǎng)。(汪偉)

（責(zé)任編輯：韓肖）

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