從一曲“騎馬舞”的熱銷不難看出，年會(huì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈正越拉越長(zhǎng)，價(jià)值越來(lái)越高。業(yè)內(nèi)人士分析，眼下，年會(huì)經(jīng)濟(jì)至少與酒店餐飲、會(huì)展策劃、文娛演出、商務(wù)禮品、商務(wù)旅游等多個(gè)行當(dāng)有關(guān)，回報(bào)率遠(yuǎn)高于一般的服務(wù)需求。某旅行社負(fù)責(zé)商務(wù)旅行業(yè)務(wù)的李小姐向記者透露：“一個(gè)普通旅游團(tuán)毛利大概在8%至10%，而年會(huì)屬于會(huì)獎(jiǎng)旅游范疇，毛利超過15%；在實(shí)際消費(fèi)中，一個(gè)會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)的消費(fèi)額更可能是普通旅游團(tuán)的兩三倍�！�
不過，高回報(bào)率背后是苛刻的客戶需求。一家企業(yè)的人力資源負(fù)責(zé)人告訴記者，針對(duì)內(nèi)部員工的“企業(yè)團(tuán)圓飯”和面對(duì)客戶的“答謝交流會(huì)”可能規(guī)模類似，但要求截然不同：“團(tuán)圓飯講究熱鬧、喜慶，‘騎馬舞’、‘元芳’等時(shí)尚元素不可或缺；但面對(duì)客戶的答謝會(huì)就要考慮客戶會(huì)不會(huì)‘審美疲勞’，不能照搬前面一套設(shè)計(jì)，而是更要體現(xiàn)企業(yè)特色和品位�！笨梢�，年會(huì)經(jīng)濟(jì)所涉及的行業(yè)能不能給出有創(chuàng)意、夠個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)，才是搶奪年會(huì)經(jīng)濟(jì)大蛋糕的關(guān)鍵。而一些有眼光的商家往往提前大半年就開始為年會(huì)經(jīng)濟(jì)做準(zhǔn)備，包括搜羅當(dāng)年的熱門話題、提前策劃年會(huì)主題、進(jìn)行演職人員儲(chǔ)備等。等到客戶提出需求了，就能給出豐富多彩的方案供客戶選擇。
看看匈牙利的MICE樣本
就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，年會(huì)經(jīng)濟(jì)并非是一年一次的生意，因?yàn)橐粋�(gè)完整的年會(huì)解決方案，涉及多個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，更能對(duì)整個(gè)服務(wù)行業(yè)良性發(fā)展產(chǎn)生積極作用。業(yè)內(nèi)人士指出，就目前年會(huì)經(jīng)濟(jì)所涉及的行業(yè)看，有一個(gè)“MICE”概念值得關(guān)注。所謂MICE，是Meetings（會(huì)議）、Incentives（激勵(lì)）、Conventions（大型會(huì)議）、Exhibitions（活動(dòng)展覽）四個(gè)英語(yǔ)單詞的首字母組合。它不僅涵蓋了年會(huì)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)項(xiàng)目，并且正以一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，成為不少國(guó)家和地區(qū)發(fā)展會(huì)展和旅游產(chǎn)業(yè)的重要推手。
事實(shí)上，有些國(guó)家和地區(qū)早早看到了“年會(huì)經(jīng)濟(jì)”的影響力，不遺余力發(fā)展年會(huì)經(jīng)濟(jì)。去年7月和9月，匈牙利曾兩次在上海進(jìn)行“MICE”推介，仔細(xì)研究匈牙利在MICE上的努力，不難看出一個(gè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展脈絡(luò)。
匈牙利是歐洲重要的商務(wù)會(huì)議目的地。國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，早在2005年，匈牙利就成為最受英國(guó)企業(yè)歡迎的會(huì)談舉辦地和獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)；如今，首都布達(dá)佩斯更是歐洲大型商業(yè)公司爭(zhēng)相舉行商務(wù)會(huì)議的目的地，在2011年“最適合召開國(guó)際會(huì)議”的城市排名中，布達(dá)佩斯遙遙領(lǐng)先歐洲多個(gè)地區(qū)。之所以有這一魅力，首先得益于匈牙利的地理位置，因?yàn)樽湓跉W洲中心位置的匈牙利在國(guó)際商務(wù)交通上十分便利，布達(dá)佩斯機(jī)場(chǎng)有通往歐洲各大地區(qū)乃至中國(guó)的直航。
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