首先，因為從眾心理的驅(qū)使。 “我的朋友連雞蛋都網(wǎng)購，看她們每天快遞包裹不斷，自己不買點東西就覺得很不甘心。 ”30歲的林小姐說：“尤其是同事經(jīng)常在網(wǎng)上選購服裝，經(jīng)常讓我當(dāng)參謀，看著那些又好看又便宜的服裝，我終于也忍不住開始了網(wǎng)購。 ”從眾心理容易導(dǎo)致盲目浪費，尤其是女性，更容易受到周圍人群的感染和影響而放大購物欲。
其次，出于貪便宜的心態(tài)。熱衷于網(wǎng)購的賴女士告訴記者，有一次，她看中了一家專賣店的衣服，試穿后用手機拍下貨號，再到網(wǎng)上購買，竟只花了一半的價錢。既買到了中意的東西又省了錢，讓她感覺很好，從此她在網(wǎng)上購物便一發(fā)不可收拾�！熬W(wǎng)購久了，漸漸發(fā)現(xiàn)自己買的東西太多了，不但沒有省錢，反而是浪費。比如，我在網(wǎng)上給兒子買某品牌的服裝，好看的買，低折扣的也買。而事實上，兒子長得快，好多衣服還沒穿過就顯得小了�！贝送猓恍┚W(wǎng)店推出的送積分、優(yōu)惠券、返利等優(yōu)惠活動，也讓賴女士常常被“套牢”。 “網(wǎng)購超級劃算”的想法徹底沖昏了一些女性的頭腦，只要坐在電腦前，她們大部分時間就在網(wǎng)店溜達，即使用不著，還是忍不住點擊鼠標(biāo)選購。
再次，緣于女性緩解壓力的需要�，F(xiàn)代女性承受著多重壓力：工作壓力、夫妻關(guān)系、人際沖突、生育和職業(yè)的矛盾……每個人會尋找不同的渠道為自己解壓，而有的女性選擇購物來發(fā)泄，以緩解壓力和調(diào)節(jié)自己的情緒。購買行為會促進大腦分泌一種叫多巴胺的物質(zhì)，讓人產(chǎn)生愉快感。所以，一些白領(lǐng)女性的網(wǎng)購行為其實是為了享受購物過程，而非實際需要。另一個直接的原因則是網(wǎng)購時不見錢去，只見東西來，有一種莫名的興奮和宣泄情緒在里面。
最后，為了填補內(nèi)心的空虛。易小姐在一所大學(xué)擔(dān)任行政工作，由于工作較清閑，經(jīng)常在辦公室里泡淘寶網(wǎng)。易小姐說：“我一天不逛淘寶就心慌，收不到快遞包裹就難受�！毕褚仔〗氵@樣的情況在不少女性網(wǎng)友身上都能看到。她們幾乎離不開電商，常會買些不需要的東西，買完后充滿罪惡感，但不久后又開始下一次的購買行為。這種近似強迫癥的網(wǎng)購行為源于內(nèi)心的空虛感和無價值感�？旃�(jié)奏的生活，讓不少都市人的生活變得單調(diào)、乏味，而網(wǎng)購過程帶來的滿足感令她們難以自拔。
女性該如何理性網(wǎng)購
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