除開受政治因素影響外的階段性銷量下滑,日系車傳統(tǒng)的性價比優(yōu)勢正在遭受前所未有的威脅,低價、舒適、低油耗和配置豐富的優(yōu)勢,正在隨著德系、美系價格的下壓而逐步減弱,而韓系車的異軍突起,讓日系車要遭受的正面挑戰(zhàn)越來越多,加上當(dāng)今消費者對新技術(shù)的盲目追求和日系車對技術(shù)的保守政策,同時受受多次大規(guī)模召回事件的影響,日系車的技術(shù)儲備投放到新車型上更加小心翼翼。因此,反彈是肯定的,但從2012年開始日系車的壓力正在逐步加大,市場占有率滑至20%是大趨勢。
但善于營銷的日系車企,在對待客戶負(fù)責(zé)的行動上走在了很多企業(yè)的前面,不論是豐田、本田還是日產(chǎn),對待被砸、被燒的日系車主而言,日本車企是講求信譽的和負(fù)責(zé)的,消費者的信任度并沒有因此而下降。而在全球市場來看,日本本土市場1-10月份呢六家主要車企豐田、本田、日產(chǎn)、鈴木、馬自達和三菱乘用車(不含微車)銷量合計同比增長34.6%至229.69萬輛;美國市場六家日系車企(同上)1-10月同比增長20.2%至460.18萬輛。這也是為什么說秋天到了,但還未有冬意的原因之一。
自主的冬天,期待爆發(fā)正能量
我們國家有個傳統(tǒng),盛世之后大多都要面臨一場外敵入侵。車市黃金十年之后似乎也未能逃脫這樣一個規(guī)律。如同中國歷史上文景之治、貞觀之治、康乾盛世……一樣,每一次盛世的結(jié)束,都伴隨著同樣的"外敵""圍攻",這是國富民弱"的必然,也是中國汽車"大國"必須要向"強國"轉(zhuǎn)變的歷史使命。2012年車市轉(zhuǎn)折的一年,帶給自主品牌的教訓(xùn)和壓力同樣如此。11月份,自主品牌狹義乘用車批發(fā)銷量的市場占有率11月達35.1%,雖創(chuàng)下近20個月的新高,但自主在2012年捉襟見肘的現(xiàn)狀沒有改變。
為什么這么說?因為國內(nèi)市占率部分車企會把出口的數(shù)據(jù)包含在內(nèi),而今年自主品牌的出口增幅遠高于國內(nèi),反過來說,這個市占率多少要打點折扣。而且這個市占率的增長,同時還建立在日系車非市場因素的大幅下降、部分合資自主加入的基礎(chǔ)上,自主不僅沒有在這次機會面前分的一杯羹,反而自身固有的份額被其他合資車企瓜分走。
自主車企2012年最為顯著的兩大變化,首先年銷量的排名坐次可能要面臨多年以來的重大變更,長城有望成為自主年 ,其次自主車企內(nèi)部的貧富分化在加劇。從1-11月份的乘用車市場來看,銷量前四依次為奇瑞477313輛,吉利434684輛,長城432884輛,比亞迪395017輛,但在總體銷量上,長城已經(jīng)達到 55.70萬輛,處于明顯領(lǐng)先位置;在貧富分化上,同作為上市企業(yè)的長城和比亞迪,1-9月份的凈利潤分別為25.51億元和3.53億元,同比增長75.5%和-94.1%,其他如江淮同比增-25.9%,長安同比增-15.9%,一汽轎車前三季度虧損超過3個億。長城的一枝獨秀掩蓋不了自主車企整體正在煎熬困境的局面。而這一局面的持續(xù)醞釀,將拉開喊了很多年的汽車產(chǎn)業(yè)重組的實質(zhì)性進展。
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