從沒有一個車企可以像大眾一樣,在中國紅火了幾十年,不僅長盛不衰還能越來越紅。新寶來在廈門上市后,A級車市場真要被大眾攪和成底朝天是可以預見的,不為什么,老百姓喜歡。很多人指出大眾態(tài)度蠻橫、DSG技術拿中國做"小白鼠",車型減配嚴重,公關能力一手遮天……這都是站在業(yè)內人士的角度提出的質疑,而不是帶給消費者的感知。就像有人問為什么大家都覺得瑪麗蓮夢·露美,而你指出的是她臀上有顆痣一樣,我們的專家、競爭對手沒有真正找到抗衡大眾的法寶,都僅是隔衣?lián)习W。以至于以大眾為代表的德系車的盛夏,可以在中國入世十年的過程中紅透半邊天。
大眾的"套娃"戰(zhàn)略,在設計上一次創(chuàng)新之外,也在打一場價格戰(zhàn)役。新桑塔納價格曝光,或售7.98-11.58萬,新捷達明年3月上市,預計售價8.5-12萬,新寶來價格10.78-14.83萬,新朗逸售價11.29-16.69萬,新速騰售價13.18-18.58萬元,沒有哪家車企可以在A級車市場部下如此重兵,也沒有哪家車企可以在中國市場上展開如此嚴密的價格圍城,從8萬無縫覆蓋到18萬。加上多款車型新老并行銷售,價格更為下壓和緊密,大眾在A級車市場鐵壁銅墻讓自主品牌向上發(fā)展的難度大大增加。
當然,中國市場太大也太復雜,所以車市可以有領導者但也 不允許有霸主。11月份朗逸月銷31697輛,速騰22886的同時,我們也看到?怂38362輛的一騎絕塵。廣州車展上讓我們對福特有了一個全新的認識。翼虎、翼搏的發(fā)布讓我們看到憑借嘉年華、?怂购兔傻蠚W打天下的福特要在中國市場重展全球雄風,而嘉年華、福克斯和蒙迪歐三款車1-11月份銷量達367624輛,加上來年布局的翼虎、翼搏,福特在中國市場2013年或許會漸入佳境。而福特在技術領域具有獨特的優(yōu)勢,尤其是1.0GTDi EcoBoost缸內直噴技術,給小型車市場帶來很多期待。而翼虎全系的GDTI缸內直噴動力系統(tǒng),福特在技術投入上的"大出血",勢必會讓這個在世界范圍內斬獲無數(shù)的巨無霸在中國市場與德系車拉開正面競爭,加上通用現(xiàn)在走的產品線和價格雙下壓的舉措,美系和德系的正面對攻或許要再次進入白熱化。
日系的深秋,尚未有冬意
在南京大屠殺紀念日75周年的今天,寫下日系車銷量數(shù)據總覺得有點別扭。但中國廣大消費者的實際行動,助推了日系車在短時間內的復蘇。11月份是日系車近幾個月最好的表現(xiàn),并且也是日系車觸底反彈的一個標志。11月乘用車共銷售17.07萬輛,環(huán)比增長72.17%,不過相比去年同期仍下降35%左右。日系車要想回到當年勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢,卻并非那么容易。
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