近期,寶馬集團(tuán)高層動(dòng)蕩成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科剛剛宣布退休,其一手提拔的本土人才,負(fù)責(zé)進(jìn)口車銷售業(yè)務(wù)的寶馬中國副總裁陸逸就提出辭職,并且這還不是動(dòng)蕩的終點(diǎn)。
與此同時(shí),一直想追趕寶馬,現(xiàn)列豪華車市場份額第三的奔馳宣布,北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司(下稱“北京奔馳銷售服務(wù)公司”)正式成立,全新銷售服務(wù)公司將統(tǒng)一負(fù)責(zé)梅賽德斯-奔馳在華進(jìn)口車與國產(chǎn)車的銷售業(yè)務(wù)。
“在奧迪不變的情況下,寶馬與奔馳看似這一負(fù)一正的消息,很可能帶來國內(nèi)豪華車市場份額的微妙變化。”國內(nèi)汽車專家張志勇預(yù)測。
寶馬變局
2004年史登科的到來,對奠定目前寶馬在華豪車市場份額第二的地位,起到了關(guān)鍵作用。銷量數(shù)據(jù)顯示,2004年寶馬在華不足兩萬輛,而今已至近30萬輛規(guī)模,增長幅度高達(dá)15倍。而今年寶馬在華增長幅度達(dá)36%,遠(yuǎn)高于豪華車平均增長水平。
不過,史登科對寶馬的最大貢獻(xiàn)還不是這些數(shù)據(jù),“實(shí)現(xiàn)寶馬更加本土化的發(fā)展”已成為業(yè)內(nèi)對史登科的共識(shí),其中招攬中國本土高管人才成為其關(guān)鍵一環(huán),陸逸就是其中之一。
陸逸的簡歷顯示,其2004年追隨史登科來到寶馬中國,出任政府事務(wù)和公共關(guān)系副總裁。期間,正逢寶馬在華陷入“彩票門”、“撞人案”等媒體漩渦,車主也被與暴發(fā)戶、不負(fù)責(zé)任等負(fù)面形象聯(lián)系在一起。為此,陸逸推動(dòng)寶馬成立愛心基金,啟動(dòng)了文化之旅等公益活動(dòng),逐步改善了公眾形象。
2008年,陸逸轉(zhuǎn)行銷售,出任寶馬東區(qū)總監(jiān),負(fù)責(zé)寶馬整個(gè)東區(qū)的銷售、售后服務(wù)、市場等工作。2010年,由于業(yè)績優(yōu)異,陸逸升任寶馬中國副總裁,負(fù)責(zé)進(jìn)口車的銷售業(yè)務(wù),被視為史登科的左膀右臂。
對于陸逸的離開,有業(yè)內(nèi)專家表示,陸逸是史登科帶來的,選擇同時(shí)離職也是情有可原,將來可能還有更多人員因此原因離開。不過寶馬中國公關(guān)部人士對《證券日報(bào)》表示,無論誰離職,寶馬在華的策略是不會(huì)改變的。
然而記者了解,高層震蕩的背后卻有寶馬德國總部收權(quán)的意圖。史登科退休后,寶馬總部將現(xiàn)任寶馬德國總裁安格派至中國,并有可能以總部職能部門的身份接插手中國業(yè)務(wù),因此寶馬中國管理層權(quán)利受限。
“在歐債危機(jī)嚴(yán)重泛濫之際,收緊對中國的指揮權(quán)對寶馬集團(tuán)顯得尤為重要,尤其是此前寶馬中國的權(quán)限及行事作風(fēng),讓德國總部有些鞭長莫及。”有知情人士對《證券日報(bào)》透露。
奔馳追趕
寶馬高層的動(dòng)蕩,客觀上卻給了奔馳機(jī)會(huì)。
張志勇表示,在汽車圈內(nèi),雖然奧迪一直占據(jù)在華銷量第一,但如果談及品牌力,奧迪與奔馳、寶馬兩強(qiáng)還不是一個(gè)級別。然而被譽(yù)為“德國國車”的奔馳在華的表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不及寶馬。
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