歲末沖量,廠商推出了不少優(yōu)惠措施。記者于濤攝
走進(jìn)12月,進(jìn)入汽車市場(chǎng)一年的收官之戰(zhàn)。記者走訪中山的汽車市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),全力沖刺促銷,已經(jīng)成為汽車經(jīng)銷商今年的最后一搏。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著汽車市場(chǎng)競爭加劇,部分品質(zhì)不好、品牌美譽(yù)度不高的車企將逐漸淡出市場(chǎng)。汽車廠家和經(jīng)銷商不能一味追求銷量,應(yīng)該更加注重服務(wù)等軟實(shí)力升級(jí),潛心打造品牌。
各種營銷手段上陣
收官之戰(zhàn)中,不少品牌推出了新車,并打出了概念營銷的牌。比如,某品牌從季節(jié)著手,推出了冬季特別款,該品牌中山經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“推出這個(gè)特別版就是為了滿足車主對(duì)冬季的特別情結(jié),加上在中國的限量發(fā)售,會(huì)吸引更多的車主盡快下訂。”而另一品牌就SAV進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分,推出了“緊湊型豪華SAV”。
廠家的團(tuán)購直銷會(huì)無疑是促進(jìn)銷量的一個(gè)好的方式。12月1日,某品牌在繼南海、深圳站的團(tuán)購直銷會(huì)后,在珠海再次舉行直銷會(huì)。該品牌中山一4S店銷售經(jīng)理告訴記者,在當(dāng)天的直銷會(huì)上,該4S店共邀約了40批客戶去參加直銷會(huì),成交量達(dá)到了27輛。這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎相當(dāng)于此前銷售淡季一個(gè)月的銷量。
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