原標(biāo)題：網(wǎng)紅酸奶推出新品被稱為壯陽瀉藥? 這款酸奶回應(yīng)了……
5月5日，有網(wǎng)友發(fā)文投訴，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass發(fā)布的新品廣告擦邊低俗，而且其推出的酸奶新品中加了不少中藥材，有網(wǎng)友稱新品為“壯陽瀉藥”，并質(zhì)疑其安全性和合規(guī)性。
5月6日，多家Blueglass門店工作人員告訴南都·灣財(cái)社記者，新品于5月7日正式推出，并稱加入的補(bǔ)品成分肯定是安全的，但對(duì)于女性是否能飲用，各門店莫衷一是。同日，Blueglass客服回應(yīng)南都·灣財(cái)社記者稱，該廣告并非擦邊廣告，建議用戶按需購買。
今天（5月7日），大件事君打開外賣平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，Blueglass門店已經(jīng)上新薄荷黑巧蜜瓜（醬香型）和薄荷蜜瓜（清香型）。
有醫(yī)生告訴南都·灣財(cái)社記者，Blueglass新品中聲稱特別使用的瑪咖、肉蓯蓉等成分多是補(bǔ)腎的中藥，主要功效是補(bǔ)腎壯陽、補(bǔ)精血、補(bǔ)充營養(yǎng)成分，不建議消費(fèi)者將中藥和酸奶混在一起食用。有律師表示，Blueglass海報(bào)廣告涉嫌暗示功能、擦邊低俗。
新品有人參、鹿鞭等成分 售價(jià)49元
宣稱“男友力扳回一局”等被指擦邊低俗
5月5日，有IP為北京的網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文吐槽Blueglass的新品廣告。據(jù)其發(fā)布的圖片，Blueglass推出了薄荷黑巧蜜瓜（醬香型）和薄荷蜜瓜（清香型）兩種新品，并標(biāo)注“特別使用：瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、牛磺酸、小桔袋”。
Blueglass在廣告中明顯標(biāo)注“ ”的符號(hào)，并寫有“男友力扳回一局”“18周歲以下，我不賣；惡搞男友，我不賣；建議一天喝一杯，多了我不賣；60周歲以上，我不敢賣”，此外，廣告上還寫有“哈哈哈哈哈，別說你不懂”。
社交平臺(tái)截圖
有網(wǎng)友指出Blueglass聲稱添加的上述成分為補(bǔ)藥，有的還是藥品級(jí)別，質(zhì)疑商家是否有通過審核。此外，因?yàn)榇饲安簧倬W(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱喝了Blueglass后腹瀉，有網(wǎng)友便將此次的新品稱為“壯陽瀉藥”，并擔(dān)憂：“這一長串這么多，寒熱混雜，很容易吃出問題的，商家真敢這么搞？”
也有網(wǎng)友稱這個(gè)廣告“好像對(duì)男女都不太尊重”“感覺（上述廣告）騷擾了所有人，從小孩到女人，從女人到男人，無一幸免”。
社交平臺(tái)截圖
5月6日晚，南都·灣財(cái)社記者注意到，Blueglass小程序已上線“男友力 扳回一局”系列產(chǎn)品，產(chǎn)品頁面標(biāo)注“惡搞男友 我不賣”“18周歲以下我不賣 哈哈哈哈哈，別說你不懂”等，其中，新品“薄荷黑巧蜜瓜”中有“瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、�；撬�、黑芝麻、燕麥爆珠每杯3000億活性益生菌酸奶”，而“薄荷蜜瓜”產(chǎn)品介紹“薄荷、鮮蜜瓜、瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、牛磺酸、黑芝麻、燕麥爆珠每杯3000億活性益生菌酸奶”。上述兩款產(chǎn)品均售價(jià)49元。
Blueglass小程序截圖
多家門店確認(rèn)新品將加入“男性補(bǔ)藥”
但女性是否能飲用 各門店莫衷一是
5月6日，南都·灣財(cái)社記者致電廣州、北京多家Blueglass門店，有門店工作人員告訴南都·灣財(cái)社記者，兩款新品的標(biāo)準(zhǔn)版和高階版分別售價(jià)45元和49元，標(biāo)準(zhǔn)版和高階版的容量都為600mL，口味也類似，“區(qū)別在于活性益生菌含量不一樣，活性益生菌多的話，會(huì)比較通暢腸胃”。該工作人員向記者確認(rèn)，兩款新品都加了男性補(bǔ)藥。
加了上述成分的飲品，女性能喝嗎？有門店店員表示，男女都能喝，沒有明確說女生不能喝，“腸胃敏感的人飲用，可能會(huì)造成腹瀉，但這是正�，F(xiàn)象”。但是，有其他門店的店員則稱，不建議女性飲用，“這些成分肯定是安全的，新品中加入的含量不是特別多，（全部成分加起來）也就幾克，我們不建議女生喝，因?yàn)椋▋煽钚缕罚┦茄a(bǔ)充你的雄性激素，可能會(huì)有長胡子等問題”。
針對(duì)網(wǎng)友投訴的廣告語，門店店員稱，廣告的意思為“門店建議18周歲以上的男性飲用”。
廣東一家Blueglass門店。
Blueglass客服：
并非擦邊廣告
建議用戶按需購買
Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）是知名現(xiàn)制酸奶品牌，其官方微信公眾號(hào)顯示，品牌創(chuàng)立于2012年，隸屬于北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司。Blueglass目前不對(duì)外開放加盟，據(jù)窄門餐眼，截至今年5月5日，其共有門店175家，人均41.64元。
天眼查顯示，Blueglass曾在2020年和2021年完成兩輪融資，B輪融資金額超2億元，斯道資本和優(yōu)山資本共同領(lǐng)投。
5月6日，Blueglass客服就網(wǎng)友投訴事宜回應(yīng)南都·灣財(cái)社記者稱，涉事廣告為新品廣告，并非擦邊廣告，“新品明日（5月7日）會(huì)上架的，里面有添加這些配料，建議用戶按需購買”。
南都·灣財(cái)社記者多次按照官網(wǎng)渠道致電Blueglass品牌方，但電話未能接通，記者也嘗試添加Blueglass內(nèi)部人士，截至發(fā)稿前，未得到回應(yīng)。
醫(yī)生：
上述成分可補(bǔ)腎壯陽、補(bǔ)精血、補(bǔ)充營養(yǎng)
消費(fèi)者應(yīng)斟酌中藥是否混著酸奶食用
暨南大學(xué)附屬第一醫(yī)院中醫(yī)科教授朱曉峰告訴南都·灣財(cái)社記者，瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、�；撬岫际浅Ｒ姷乃幬锍煞郑彩侵兴幹袃r(jià)格相對(duì)較貴的藥材，主要功效是補(bǔ)腎壯陽、補(bǔ)精血、補(bǔ)充營養(yǎng)成分，這些藥物比較適合身體較弱的男性食用，并且也不太適合女性食用。
佛山中醫(yī)院營養(yǎng)科主任主任中醫(yī)師潘永則告訴南都·灣財(cái)社記者，上述成分大多是補(bǔ)腎的中藥，“從常理來看，中藥炮制方法有酒制（泡酒）、丸劑、湯劑（煲湯）、顆粒劑等，這些炮制方法都有足夠的歷史經(jīng)驗(yàn)證明其可以有效發(fā)揮中藥成分的醫(yī)療、保健作用。但從來沒有聽說中藥可以和酸奶這種發(fā)酵食品混在一起”。
潘永表示，雖然藥食同源，但是這些中藥成分和酸奶混在一起，“不能保證食物安全，因?yàn)橛锌赡墚a(chǎn)生不可預(yù)知的作用”。而對(duì)于女性喝了雄性激素增加，可能會(huì)長胡子這樣的說法，潘永予以否認(rèn)，“女性病人補(bǔ)腎的過程中，也經(jīng)常會(huì)服用這些藥物，也沒有聽說女性病人喝了會(huì)長胡子”。
但潘永強(qiáng)調(diào)，不建議消費(fèi)者將中藥和酸奶混在一起食用，“消費(fèi)者要自己斟酌考慮，飲品是否合乎常規(guī)常理。如果是要喝酸奶，就喝酸奶，要補(bǔ)中藥，就按常規(guī)途徑補(bǔ)中藥”。
律師：
廣告搭配使用大量具有引導(dǎo)性的描述
Blueglass海報(bào)或涉嫌暗示功能 擦邊違規(guī)
廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師、副主任董詠宜告訴南都·灣財(cái)社記者，BLUEGLASS YOGURT品牌發(fā)布的“薄荷黑巧蜜瓜”“薄荷蜜瓜”兩款酸奶飲品廣告，品牌方僅在海報(bào)左下方較小的位置展示了飲品的圖片和名稱，其廣告重點(diǎn)突出了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的形象照片并以此為背景在右上角標(biāo)示“🔞”（十八禁）的符號(hào)，又在海報(bào)左上方特別提示該飲品使用了“人參鹿鞭”等明顯壯陽類的成分，同時(shí)搭配使用了大量具有引導(dǎo)性的描述，如“superboy ”“男友力扳回一局”“18歲以下我不賣”“六十周歲以上我不敢賣”“哈哈哈哈哈，別說你不懂”等，該宣傳海報(bào)明顯具有不適宜未成年人話題的引導(dǎo)傾向，可能對(duì)社會(huì)造成不良影響，涉嫌違規(guī)。
董詠宜稱，同時(shí)，該海報(bào)在對(duì)產(chǎn)品成分及配方未明確公開的情況下，重點(diǎn)宣傳該產(chǎn)品中使用了“人參、鹿鞭”等明顯壯陽類的成分，也有可能構(gòu)成虛假宣傳，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
上海蘭迪（廣州）律師事務(wù)所執(zhí)行主任孔云飛律師告訴南都·灣財(cái)社記者，關(guān)于涉事廣告是否涉及暗示功能、擦邊低俗的問題，應(yīng)該結(jié)合社會(huì)認(rèn)知，以普通人的觀感作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，“結(jié)合小紅書這篇帖子下面的評(píng)論，該廣告可能涉嫌暗示功能、擦邊低俗”。
廣東至信忠誠律師事務(wù)所律師董亞民告訴南都·灣財(cái)社記者，擦邊廣告通常指的是在廣告中使用了模棱兩可、模糊不清的表述或圖像，以吸引消費(fèi)者的注意力，但可能引發(fā)爭議或誤導(dǎo)消費(fèi)者。從此次Blueglass的廣告內(nèi)容來看，如“年齡限制標(biāo)識(shí)”以及文字表述上強(qiáng)調(diào)“男友力”、暗示產(chǎn)品中含有廣告海報(bào)中所列舉的“瑪咖肉蓉黃精人參魔鞭杜蠣膚蛹蟲草�；撬�”成分等表述，這些可能被視為暗示產(chǎn)品具有某種所謂的“壯陽”效果。這顯然容易讓人誤以為具有相應(yīng)的機(jī)能性功效，超出日常飲料理應(yīng)涵蓋的功能。這些表述可能被認(rèn)為有過于模糊或夸大其詞的“嫌疑”，可能會(huì)被認(rèn)為是擦邊廣告。
孔云飛表示，“在飲料中添加肉蓯蓉、黃精、人參等被國家衛(wèi)健委納入既是食品又是藥品的中藥名錄的藥材，應(yīng)該按照有關(guān)規(guī)定使用。另外，如果使用了被國家衛(wèi)健委明確不是普通食品的物品（如冬蟲夏草），可能涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定。”
北京一家Blueglass門店。
定價(jià)中高端
白領(lǐng)女性為主要受眾群體
Blueglass為專注中高端市場(chǎng)的酸奶品牌。今年1月份，話題“45元一杯的酸奶你會(huì)買嗎”登上微博熱搜榜，包括Blueglass在內(nèi)的現(xiàn)制酸奶的高定價(jià)再次引起廣泛討論。
Blueglass小程序顯示，其飲品售價(jià)25~59元。官方公眾號(hào)顯示，Blueglass致力于為人們提供更健康的生活方式，另據(jù)公開資料，Blueglass受眾群體為年齡在25~35歲，在一線城市上班，有著較高收入和教育水平，喜歡旅行與運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)女性。
圖源blueglass官方公眾號(hào)
在當(dāng)前現(xiàn)制酸奶賽道，除了Blueglass，還有茉酸奶、一只酸奶牛等品牌，這些品牌都曾獲得資本的關(guān)注，如2023年11月，君樂寶戰(zhàn)略入股茉酸奶品牌持有公司，占股比例達(dá)30%，同月28日晚間，新乳業(yè)發(fā)布公告稱，擬以1.48億元的價(jià)格將持有的重慶新牛瀚虹實(shí)業(yè)有限公司45%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給草根知本集團(tuán)有限公司，而瀚虹實(shí)業(yè)有限公司為一只酸奶牛的運(yùn)營方。
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