原標(biāo)題:揭秘直播賣慘背后黑色鏈條 “貧苦善良女孩”賣“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”,你下單了嗎?
新華社成都3月26日電題:“貧苦善良女孩”賣“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”?——揭秘直播賣慘背后黑色鏈條
新華社記者吳光于、周以航
“身世悲慘”的女孩堅(jiān)強(qiáng)生活,“動(dòng)人故事”的背后是早已設(shè)定好的劇本;打著“助農(nóng)”旗號(hào)售賣的“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”,實(shí)際是從批發(fā)市場(chǎng)低價(jià)采購來的……近日,四川省涼山州昭覺縣人民法院對(duì)“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判,8人因虛假廣告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑,并處2萬元至10萬元不等罰金。
新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來一系列“網(wǎng)紅”直播賣慘、虛假助農(nóng)等違法行為的背后,是一套完整的獲利運(yùn)作模式。
“貧苦善良女孩”為擺拍 “原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”來自批發(fā)市場(chǎng)
一個(gè)名叫“涼山孟陽”的年輕彝族女孩父母雙亡,需要拉扯幾個(gè)弟妹長大;她穿著破舊的衣衫,身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對(duì)生活,很快積累了大量“粉絲”。
不久之后,女孩開始了直播帶貨。在一場(chǎng)直播中,她一邊剝開手中的山核桃一邊說:“不要給我刷禮物,你們用給我刷禮物的錢買山核桃,相當(dāng)于支持了我們這邊很多的叔叔阿姨。”
然而,很快就有網(wǎng)友質(zhì)疑她售賣的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。更有網(wǎng)友實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn),她不僅父母健在,平時(shí)衣著也干凈講究,還不時(shí)出入 場(chǎng)所。
“擺拍!假的!”有網(wǎng)友在“涼山孟陽”的直播間里留言并向平臺(tái)舉報(bào)。面對(duì)質(zhì)疑,主播卻將網(wǎng)友踢出直播間,又雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”攻擊舉報(bào)人……
“相同的配方,熟悉的味道”,“涼山孟陽”的套路并不新鮮。早在2016年,涼山州警方就打擊過一批到?jīng)錾洁l(xiāng)村進(jìn)行擺拍、搞“假慈善”的主播。“直播帶貨”則是近年來利用公眾對(duì)涼山的關(guān)注從中牟利的“升級(jí)版”。
2023年6月,昭覺縣公安局對(duì)“涼山孟陽”立案偵查,一家MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。
警方告訴記者,這家機(jī)構(gòu)通過事先設(shè)定好的劇本擺拍“吸粉”,在短視頻平臺(tái)孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個(gè)“網(wǎng)紅”賬號(hào),隨后開始利用賬號(hào)直播帶貨。
“他們帶的貨有山核桃、雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等。”昭覺縣公安局民警王虎介紹,“涼山的確出產(chǎn)核桃和少量天麻,但紅花、雪燕根本不是這里的特產(chǎn)。”
警方發(fā)現(xiàn),所謂的“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”大多來自成都的批發(fā)市場(chǎng)。“以山核桃為例,進(jìn)價(jià)約每斤5元,賣給網(wǎng)友的價(jià)格在10至13元不等。”王虎說。其間,MCN機(jī)構(gòu)還雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”在直播間制造爆款、搶單假象,誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。據(jù)警方偵查,該MCN機(jī)構(gòu)以此套路銷售額超3000萬元,非法牟利超1000萬元。
圖為“涼山孟陽”直播視頻截圖。
這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)系四川、江蘇、云南等地的供應(yīng)鏈,低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品,假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo),以次充好、以假充真,將假冒產(chǎn)品銷往全國20余個(gè)省份,銷售額超千萬元。
“賣慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈
前端打造“人設(shè)”、孵化“網(wǎng)紅”,中端劇本拍攝、電商運(yùn)營,末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)……涼山州公安局有關(guān)民警對(duì)記者表示,在偵辦類似案件過程中發(fā)現(xiàn),虛假助農(nóng)直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運(yùn)作模式。
首先,幕后團(tuán)隊(duì)物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女,為他們量身定制“人設(shè)”、寫好劇本。例如,“涼山曲布”是淳樸的彝族青年,“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初,他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量,擁有一定粉絲量后,便開始拍攝在山里收核桃、采蜂蜜的視頻,為直播帶貨做鋪墊。
其次,這些視頻往往通過安排特定元素,精準(zhǔn)擊中社會(huì)情緒:偏遠(yuǎn)閉塞的山區(qū)環(huán)境,女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容,破爛不堪的房屋,淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀(jì)錄片的拍攝手法,以及大量“水軍”刷好評(píng),一系列套路下,很多人深受感動(dòng),趕緊掏腰包積極“助農(nóng)”。
據(jù)了解,“涼山孟陽”真名叫阿西某某,其家庭曾是建檔立卡貧困戶,多年前已經(jīng)脫貧;她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農(nóng)舍。
圖為幕后團(tuán)隊(duì)為“趙靈兒”定制的“人設(shè)”、直播腳本。(昭覺縣公安局 供圖)
賣慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心。“脫貧攻堅(jiān)以來,涼山的變化日新月異。MCN機(jī)構(gòu)利用外界對(duì)涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設(shè)’,欺騙了廣大消費(fèi)者,也傷害了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟?rdquo;昭覺縣一名基層干部表示。
加強(qiáng)MCN機(jī)構(gòu)監(jiān)管 規(guī)范助農(nóng)直播
昭覺縣人民法院一審宣判認(rèn)定,MCN公司低價(jià)購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品,通過阿西某某(“涼山孟陽”)、阿地某某(“涼山阿澤”)在抖音平臺(tái)以直播帶貨的方式,對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷售,其行為構(gòu)成刑法第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。
據(jù)了解,2023年以來,涼山州網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)等部門,深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng),嚴(yán)厲打擊擺拍賣慘、虛假助農(nóng)、偽慈善等違法違規(guī)行為。
專家指出,當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用,對(duì)正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度;同時(shí),不能讓虛假助農(nóng)、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”。
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示,為牟取暴利,一些MCN機(jī)構(gòu)奉行“唯流量論”,以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友,挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線。“監(jiān)管部門要加大對(duì)MCN機(jī)構(gòu)管理力度,建立有效的行業(yè)規(guī)范,對(duì)違法違規(guī)的機(jī)構(gòu)果斷采取處罰措施;ヂ(lián)網(wǎng)平臺(tái)守土有責(zé),對(duì)內(nèi)容要全面履行審核義務(wù),抵制無下限、無底線博流量的行為。”
辦案民警王虎說:“‘網(wǎng)紅’一定要誠信從業(yè),不要試探法律的底線。也希望廣大消費(fèi)者提高警惕,提高甄別能力,不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播。”
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