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一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多 這錢也太好賺了吧!
時(shí)間:2024-03-11 21:38   來(lái)源:紅星新聞   責(zé)任編輯:沫朵
  原標(biāo)題:一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多 這錢也太好賺了吧!

  “做短劇每月進(jìn)賬4億多”,這對(duì)夫婦什么來(lái)頭?

  前段時(shí)間,短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》成為爆款,同時(shí)登頂多家社交媒體熱門榜單。而這部短劇背后的出品、發(fā)行方,除了咪蒙團(tuán)隊(duì)外,還有一家公司引發(fā)關(guān)注。

  一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多

  春節(jié)檔,《我在八零年代當(dāng)后媽》(以下簡(jiǎn)稱“《八零后媽》”)等短劇爆款迭出,有的劇集上線當(dāng)日充值額達(dá)2000萬(wàn)元。其中,北京點(diǎn)眾科技股份有限公司押中多款短劇,與咪蒙合作發(fā)行《八零后媽》外,還出品了《龍年大吉》。

  天眼查App顯示,北京點(diǎn)眾科技股份有限公司成立于2011年9月,法定代表人為陳瑞卿,注冊(cè)資本約4560萬(wàn)人民幣,經(jīng)營(yíng)范圍含影視策劃、攝影擴(kuò)印服務(wù)、舞臺(tái)燈光音響設(shè)計(jì)、文化咨詢、體育咨詢、文藝創(chuàng)作、電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)等,由何春虹、天津萬(wàn)卷書城企業(yè)管理咨詢中心(有限合伙)、陳瑞卿等10位股東共同持股。其中何春虹、陳瑞卿分別直接持有公司38.31%、6.34%的股權(quán),另外陳瑞卿通過(guò)控制萬(wàn)卷書城間接控制點(diǎn)眾科技35.48%的股份,夫婦二人合計(jì)控制點(diǎn)眾科技超過(guò)55%的股份。

  ▲來(lái)源:天眼查App截圖

  對(duì)外投資信息顯示,該公司直接持股14家企業(yè),其中12家為存續(xù)狀態(tài),包括天津每日趣閱網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京點(diǎn)眾快看科技有限公司、杭州淘粉吧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示,該公司擁有90項(xiàng)專利,多為用戶手機(jī)界面相關(guān)的外觀專利。

  此外,該公司還申請(qǐng)注冊(cè)了“河馬劇”“乘風(fēng)破浪的婚姻”“至尊神眼”等商標(biāo),同時(shí)還登記多個(gè)軟件及作品著作權(quán)。2022年年報(bào)信息顯示,該公司參保人數(shù)542人。

  據(jù)高管透露,去年9月開始,點(diǎn)眾每月的充值收入,穩(wěn)定在4-5億之間。

  除發(fā)行《八零后媽》之外,點(diǎn)眾科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。

  據(jù)DataEye數(shù)據(jù),1月中旬,《裴總每天都想父憑子貴》連續(xù)三天奪得短劇熱力值第一,《如此神秘的他》位居當(dāng)月短劇熱投新品第三。

  “咪蒙只和自己信任的人合作,掌玩、點(diǎn)眾相當(dāng)于是她的指定合作平臺(tái)方。”業(yè)內(nèi)知情人士透露。

  比如《八零后媽》在繁花劇場(chǎng)上線后,發(fā)行方點(diǎn)眾科技需要持續(xù)投流,吸引消費(fèi)者充值,再與出品方分成。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)估算,2月,針對(duì)《八零后媽》,繁花劇場(chǎng)的投流金額在400萬(wàn)元左右。

  ▲《我在八零年代當(dāng)后媽》海報(bào) 來(lái)源:豆瓣電影截圖

  2月底,DataEye發(fā)布短劇熱力周榜,熱度 的30部作品里,點(diǎn)眾科技一家6部上榜,有《幸孕寵妻》《蓋世天龍》《春棠花欲醉》等。

  該公司旗下有三塊短劇業(yè)務(wù),劇本改編、影片拍攝和內(nèi)容宣發(fā)。其推出的短劇,從前期籌備、拍攝到后期制作,整個(gè)周期大多在2到3個(gè)月。

  據(jù)執(zhí)行總裁李江透露,點(diǎn)眾一個(gè)月的產(chǎn)量,大概為50-60部。

  “真實(shí)情況沒有大家說(shuō)得那么好,這個(gè)行業(yè)不像大家想的那么賺錢。”陳瑞卿認(rèn)為,短劇并非暴利行業(yè)。

  “收入和利潤(rùn)是兩回事,我們的毛利率只有10%。”陳瑞卿坦言。

  昔日IPO失利,網(wǎng)文江湖掉隊(duì)后靠短劇“翻身”

  據(jù)點(diǎn)眾科技2020年發(fā)布的招股書顯示,陳瑞卿,男,1972年9月出生,畢業(yè)于浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)軟件專業(yè),本科學(xué)歷。2000年,陳瑞卿加入中國(guó)移動(dòng)旗下的卓望集團(tuán),并用十年的時(shí)間,從工程師做到副總裁,同時(shí)為中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人之一。任職中國(guó)移動(dòng)的這一段經(jīng)歷成為日后點(diǎn)眾科技發(fā)展的重要支持。

  招股書顯示,何春虹,女,1974年月出生,畢業(yè)于杭州大學(xué) 英語(yǔ)專業(yè),?茖W(xué)歷。2011年9月至2015年6月?lián)吸c(diǎn)眾科技總經(jīng)理,2015年9月至今任實(shí)控人及董事。

  2011年點(diǎn)眾科技成立伊始由何春虹進(jìn)行主管運(yùn)營(yíng),直到兩年之后,網(wǎng)文移動(dòng)閱讀進(jìn)入紅利期,陳瑞卿也接過(guò)點(diǎn)眾科技的管理權(quán)進(jìn)入付費(fèi)閱讀市場(chǎng)。

  點(diǎn)眾科技招股書中提到,公司早期數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的各種產(chǎn)品均使用咪咕書庫(kù),后者由中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕數(shù)媒進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。在這種業(yè)務(wù)模式下,用戶通過(guò)話費(fèi)支付的方式購(gòu)買數(shù)字閱讀內(nèi)容,因此早期點(diǎn)眾科技的收入主要來(lái)源于咪咕書庫(kù)閱讀業(yè)務(wù)。

  ▲點(diǎn)眾快看閱讀平臺(tái)來(lái)源:點(diǎn)眾科技招股書截圖
 
  2013年到2019年,網(wǎng)文市場(chǎng)集中爆發(fā),網(wǎng)文數(shù)量從810.1萬(wàn)部增長(zhǎng)至2594萬(wàn)部。在此期間,中文在線和話匣子聽書母公司平治信息分別在2015年、2016年先一步上市,2017年閱文集團(tuán)、掌閱科技也一起登陸資本市場(chǎng),而點(diǎn)眾科技卻成了落后的那一個(gè)。
 
  2020年,點(diǎn)眾科技的營(yíng)業(yè)收入約為17億元。與閱文集團(tuán)、掌閱科技、平治信息之間存在一定的差距。
 
  值得注意的是,2020年點(diǎn)眾科技最重要的兩項(xiàng)成本——渠道推廣成本、版權(quán)成本的占比分別達(dá)到61.66%、12.72%,基本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)可比公司。
 
  最終,在刷單等質(zhì)疑聲中,點(diǎn)眾科技沒能成功登入A股市場(chǎng)。2021年末的最后幾天,點(diǎn)眾科技主動(dòng)撤回了創(chuàng)業(yè)板的IPO申報(bào)。
 
  2022年試圖從網(wǎng)文市場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的點(diǎn)眾科技遇到了短劇,當(dāng)年9月,點(diǎn)眾科技正式布局短劇業(yè)務(wù)。前期的短劇市場(chǎng)還并不似如今這般火熱,陳瑞卿曾提到,當(dāng)年點(diǎn)眾科技入行前,5萬(wàn)元就能拍一部,2022年短劇的平均成本在5萬(wàn)-20萬(wàn)元之間。
 
  有電商售賣盜版短劇入賬數(shù)十萬(wàn)元
 
  短劇熱潮背后,盜版問題悄然滋生,成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的重要隱患。在電商平臺(tái)上,盜版短劇資源泛濫,價(jià)格十分低廉。觀眾只需花費(fèi)幾元錢,便能輕松解鎖數(shù)千部短劇。
 
  比如《我在八零年代當(dāng)后媽》共有82集,在抖音平臺(tái)上解鎖全劇需要39.9元,而在某電商平臺(tái),觀看全集僅需0.1元。
 
  在短劇的盈利模式中,付費(fèi)觀看、廣告變現(xiàn)以及電商帶貨是三大主要途徑,其中付費(fèi)模式更是占據(jù)了主導(dǎo)地位。
 
  盡管短劇的觀看門檻相對(duì)較低,但其價(jià)格卻不容小覷,有時(shí)甚至超過(guò)了一般的電影票價(jià)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)用。以小程序上的短劇為例,這類短劇通常超過(guò)100集,每集時(shí)長(zhǎng)控制在1—2分鐘,每集收費(fèi)在0.8—1元之間,因此,觀眾想要完整觀看一部短劇需要支付近100元。
 
  然而,對(duì)尋求更經(jīng)濟(jì)觀看方式的觀眾來(lái)說(shuō),電商平臺(tái)上的短劇盜版資源成了一個(gè)不可忽視的選擇。
 
  2月底,查詢多個(gè)電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),大量短劇盜版資源正在被以極低的價(jià)格銷售。某電商平臺(tái)一家店鋪中,僅需2.9元便可以觀看幾千部短劇,店家還 ,如果找不到想要的劇集將直接退款。這家店鋪的已售數(shù)量更是高達(dá)5000+,按照2.9元的單價(jià)計(jì)算,店家通過(guò)銷售盜版短劇已經(jīng)入賬1.45萬(wàn)元。
 
  但這還不是最吸引人的價(jià)格。在該平臺(tái)另一家店鋪,僅需1.5元就能解鎖9999+部短劇,且該鏈接的已售數(shù)量達(dá)到了1萬(wàn)+。
 
  ▲來(lái)源:電商平臺(tái)截圖
 
  另一電商平臺(tái)也有此類盜版短劇資源,不到10元的價(jià)格便能觀看9999+部短。ò拢,并且多家店鋪的銷售量接近10萬(wàn)件。這意味著,僅靠銷售盜版短劇,這些店鋪便能入賬數(shù)十萬(wàn)元。
 
  不過(guò),2023年11月,國(guó)家廣電總局發(fā)出監(jiān)管通知,將加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措等。
 
  監(jiān)管政策的收緊,沒有降低行業(yè)熱度。越來(lái)越多新公司入局,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)容迭代速度快。為爭(zhēng)奪觀眾,提高劇集質(zhì)量成為重中之重。
 
  微短劇行業(yè)人士張健琪表示:相關(guān)部門正在對(duì)微短劇加強(qiáng)管理,立項(xiàng)報(bào)備能夠證明短劇的出處,在面對(duì)侵權(quán)時(shí)也能保護(hù)好自己。“短劇距離精品化,預(yù)計(jì)還有三年的時(shí)間。”

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