原標題：蘋果官網罕見大降價！iPhone、MacBook、iPad秒殺 你會“啃”一口嗎？
繼多個平臺渠道降價促銷后，1月15日，蘋果公司中國官網也罕見上線了活動預告，包括手機、電腦、平板等多種類型產品均將參加“迎新春限時優(yōu)惠”活動，其中 可省800元。
消息傳出后，迅速引發(fā)熱議，并登上微博熱搜第一。
可省800元
1月15日，蘋果中國官網發(fā)布活動預告，將于1月18日至1月21日，開啟“迎新春限時優(yōu)惠”活動。以符合條件的支付方式購買指定產品， 可省800元。
具體來看，首先，以符合條件的支付方式買iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13， 可立省500元。
其次，13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片機型)、13英寸MacBook Air (M1芯片機型)， 可立省800元。
此外，iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)或iPad mini， 可立省400元；Apple Watch SE可立省200元；AirPods（第三代）、AirPods（第二代） 可立省100元；Apple Pencil（第二代）可立省50元。
據了解，此次參與優(yōu)惠活動的商品數(shù)量有限。消費者可使用支付寶、花唄、微信支付，或招商銀行、中國建設銀行、中國工商銀行或其他帶有Visa及萬事達卡標志的信用卡并以特定方式付款。
對于此次降價，有網友表示：才剛買新機一個星期......
宣布降價或許與今年首周銷量不佳有關
事實上，在蘋果公司官網官宣降價優(yōu)惠之前，其在國內多個平臺渠道已采取了降價優(yōu)惠活動。但根據華爾街投行杰富瑞(Jefferies)分析師日前報告，2024年第一周，蘋果公司iPhone在華銷量同比下降了30%。
值得關注的是，iPhone 15發(fā)售以來的熱度有所降低。根據市場調研機構Counterpoint Research數(shù)據，iPhone 15系列在中國發(fā)售后17天的銷量表現(xiàn)不及去年的iPhone 14。
根據投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中指出，蘋果在中國市場上遭遇了嚴重挫折，iPhone銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了急劇下滑，較去年同期下降了30%。該分析師認為，這主要是由于來自中國本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華為的強勢反擊。
Mate 60系列被視為華為在美國制裁多年后重返高端智能手機市場的標志性產品。報告稱，2023年第四季度，華為在中國智能手機市場的份額增長了約6%。
杰富瑞分析師預測，2024年蘋果將繼續(xù)面臨來自國內競爭對手的更大壓力。他們的預測顯示，2024年蘋果的出貨量將繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，而華為的市場份額預計將繼續(xù)擴大。具體而言，他們估計華為2024年的全球智能手機出貨量將達到約6400萬臺，遠高于2023年估計的不到3500萬臺。
評級下調，銷量滑坡
當?shù)貢r間1月10日，Redburn分析師James Cordwell將蘋果評級下調至“中性”，目標價200美元，這是今年第三家下調蘋果股票評級的機構。
iPhone銷量預期的下滑，是機構調低評級的主要原因。此前兩家調低蘋果股票評級的機構巴克萊、Piper Sandler，同樣是從 款iPhone需求疲軟的角度考慮。
實際上，自iPhone15系列發(fā)布以來，市場就對其缺少創(chuàng)新而詬病頗多，尤其在國產手機爆款頻出的情況下，蘋果在中國地區(qū)的銷售遭遇著新的壓力。在進入傳統(tǒng)消費電子淡季后，iPhone的銷售如何，也將深刻影響著A股產業(yè)鏈公司。
策略師James Cordwell指出，未來幾年蘋果股價“上漲空間非常小”，且2024年第一季度可能表現(xiàn)平平，原因是擔心iPhone的銷售放緩以及潛在的監(jiān)管阻力。
此前，巴克萊的分析師Tim Long將蘋果股票評級從等權重下調至低配，并將蘋果目標價從161美元下調至160美元。該分析師寫道，“在過去一年大部分季度業(yè)績都未達到預期的情況下，蘋果股價表現(xiàn)卻優(yōu)于其他公司，我們預計這種情況將發(fā)生轉變。”
該行分析師還指出，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預期，且預計iPhone 16也會如此，沒有什么更具吸引力的功能或升級。
Piper Sandler的分析師Harsh Kumar則將蘋果股票評級從增持下調至了中性，目標價為205美元，理由是擔心iPhone的庫存水平和銷量增長率見頂。由于宏觀環(huán)境趨弱，他預測蘋果將面臨挑戰(zhàn)，還強調了高利率對蘋果整體業(yè)績的影響。
結合蘋果發(fā)布的2023財年第四季度財報（至2023年9月30日）數(shù)據，第四財季總營收為895億美元，較上年同期下降1%；凈利潤為229.56億美元，較上年同期增長11%。蘋果公司營收已連續(xù)四個季度下滑，更讓市場為其后續(xù)增長捏把汗。
“蘋果是創(chuàng)新企業(yè)代表，但近幾年顛覆式創(chuàng)新能力已經大不如前。iPhone 15可能會在某些方面帶來令人眼前一亮的表現(xiàn)，但整體仍在預期之內。在華為等國產機崛起的情況下，中國手機市場競爭日益激烈，國產機市場份額將會進一步擴大，iPhone 15需要面對更多的壓力和挑戰(zhàn)。”深度科技研究院院長張孝榮對21世紀經濟報道記者表示。
誠然，蘋果不僅要應對自身創(chuàng)新下滑帶來的風險，還要面對國產新機的沖擊。從目前的市場反饋來看，華為新機開賣后需求強勁。據悉，華為目標在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機。
目前蘋果2023年第四自然季度的財務數(shù)據還未公布，但已有 銷量數(shù)據顯示iPhone銷量并不樂觀。投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師近期在一份報告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平臺上進行了大幅降價，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。據其分析，蘋果的銷量下滑主要歸因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強勢回歸高端市場的華為。
雖然手機銷量不被看好，但就蘋果而言，承載更多野心的產品——Vision Pro將于2月初上市，該頭顯產品能否提振蘋果業(yè)績？
對此，市場也存在著評價分化，有人認為其有望成為iPhone、iPad等之后的現(xiàn)象級終端，帶領硬件產品進入新時代。而在張孝榮看來：“VR市場目前還處于發(fā)展初期，行業(yè)進入低谷期。有關廠商的商業(yè)實踐證明，VR技術和產品均不成熟，蘋果扭轉頹勢這種可能性很小。”
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