原標(biāo)題：蘋果官網(wǎng)罕見大降價(jià)！iPhone、MacBook、iPad秒殺 你會(huì)“啃”一口嗎？
繼多個(gè)平臺(tái)渠道降價(jià)促銷后，1月15日，蘋果公司中國官網(wǎng)也罕見上線了活動(dòng)預(yù)告，包括手機(jī)、電腦、平板等多種類型產(chǎn)品均將參加“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，其中 可省800元。
消息傳出后，迅速引發(fā)熱議，并登上微博熱搜第一。
可省800元
1月15日，蘋果中國官網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，將于1月18日至1月21日，開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)。以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品， 可省800元。
具體來看，首先，以符合條件的支付方式買iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13， 可立省500元。
其次，13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片機(jī)型)、13英寸MacBook Air (M1芯片機(jī)型)， 可立省800元。
此外，iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)或iPad mini， 可立省400元；Apple Watch SE可立省200元；AirPods（第三代）、AirPods（第二代） 可立省100元；Apple Pencil（第二代）可立省50元。
據(jù)了解，此次參與優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限。消費(fèi)者可使用支付寶、花唄、微信支付，或招商銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行或其他帶有Visa及萬事達(dá)卡標(biāo)志的信用卡并以特定方式付款。
對(duì)于此次降價(jià)，有網(wǎng)友表示：才剛買新機(jī)一個(gè)星期......
宣布降價(jià)或許與今年首周銷量不佳有關(guān)
事實(shí)上，在蘋果公司官網(wǎng)官宣降價(jià)優(yōu)惠之前，其在國內(nèi)多個(gè)平臺(tái)渠道已采取了降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。但根據(jù)華爾街投行杰富瑞(Jefferies)分析師日前報(bào)告，2024年第一周，蘋果公司iPhone在華銷量同比下降了30%。
值得關(guān)注的是，iPhone 15發(fā)售以來的熱度有所降低。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，iPhone 15系列在中國發(fā)售后17天的銷量表現(xiàn)不及去年的iPhone 14。
根據(jù)投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報(bào)告中指出，蘋果在中國市場(chǎng)上遭遇了嚴(yán)重挫折，iPhone銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了急劇下滑，較去年同期下降了30%。該分析師認(rèn)為，這主要是由于來自中國本土競爭對(duì)手的激烈競爭，尤其是華為的強(qiáng)勢(shì)反擊。
Mate 60系列被視為華為在美國制裁多年后重返高端智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品。報(bào)告稱，2023年第四季度，華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額增長了約6%。
杰富瑞分析師預(yù)測(cè)，2024年蘋果將繼續(xù)面臨來自國內(nèi)競爭對(duì)手的更大壓力。他們的預(yù)測(cè)顯示，2024年蘋果的出貨量將繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，而華為的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將繼續(xù)擴(kuò)大。具體而言，他們估計(jì)華為2024年的全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到約6400萬臺(tái)，遠(yuǎn)高于2023年估計(jì)的不到3500萬臺(tái)。
評(píng)級(jí)下調(diào)，銷量滑坡
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日，Redburn分析師James Cordwell將蘋果評(píng)級(jí)下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)200美元，這是今年第三家下調(diào)蘋果股票評(píng)級(jí)的機(jī)構(gòu)。
iPhone銷量預(yù)期的下滑，是機(jī)構(gòu)調(diào)低評(píng)級(jí)的主要原因。此前兩家調(diào)低蘋果股票評(píng)級(jí)的機(jī)構(gòu)巴克萊、Piper Sandler，同樣是從 款iPhone需求疲軟的角度考慮。
實(shí)際上，自iPhone15系列發(fā)布以來，市場(chǎng)就對(duì)其缺少創(chuàng)新而詬病頗多，尤其在國產(chǎn)手機(jī)爆款頻出的情況下，蘋果在中國地區(qū)的銷售遭遇著新的壓力。在進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)電子淡季后，iPhone的銷售如何，也將深刻影響著A股產(chǎn)業(yè)鏈公司。
策略師James Cordwell指出，未來幾年蘋果股價(jià)“上漲空間非常小”，且2024年第一季度可能表現(xiàn)平平，原因是擔(dān)心iPhone的銷售放緩以及潛在的監(jiān)管阻力。
此前，巴克萊的分析師Tim Long將蘋果股票評(píng)級(jí)從等權(quán)重下調(diào)至低配，并將蘋果目標(biāo)價(jià)從161美元下調(diào)至160美元。該分析師寫道，“在過去一年大部分季度業(yè)績都未達(dá)到預(yù)期的情況下，蘋果股價(jià)表現(xiàn)卻優(yōu)于其他公司，我們預(yù)計(jì)這種情況將發(fā)生轉(zhuǎn)變。”
該行分析師還指出，新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，且預(yù)計(jì)iPhone 16也會(huì)如此，沒有什么更具吸引力的功能或升級(jí)。
Piper Sandler的分析師Harsh Kumar則將蘋果股票評(píng)級(jí)從增持下調(diào)至了中性，目標(biāo)價(jià)為205美元，理由是擔(dān)心iPhone的庫存水平和銷量增長率見頂。由于宏觀環(huán)境趨弱，他預(yù)測(cè)蘋果將面臨挑戰(zhàn)，還強(qiáng)調(diào)了高利率對(duì)蘋果整體業(yè)績的影響。
結(jié)合蘋果發(fā)布的2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)（至2023年9月30日）數(shù)據(jù)，第四財(cái)季總營收為895億美元，較上年同期下降1%；凈利潤為229.56億美元，較上年同期增長11%。蘋果公司營收已連續(xù)四個(gè)季度下滑，更讓市場(chǎng)為其后續(xù)增長捏把汗。
“蘋果是創(chuàng)新企業(yè)代表，但近幾年顛覆式創(chuàng)新能力已經(jīng)大不如前。iPhone 15可能會(huì)在某些方面帶來令人眼前一亮的表現(xiàn)，但整體仍在預(yù)期之內(nèi)。在華為等國產(chǎn)機(jī)崛起的情況下，中國手機(jī)市場(chǎng)競爭日益激烈，國產(chǎn)機(jī)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，iPhone 15需要面對(duì)更多的壓力和挑戰(zhàn)。”深度科技研究院院長張孝榮對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
誠然，蘋果不僅要應(yīng)對(duì)自身創(chuàng)新下滑帶來的風(fēng)險(xiǎn)，還要面對(duì)國產(chǎn)新機(jī)的沖擊。從目前的市場(chǎng)反饋來看，華為新機(jī)開賣后需求強(qiáng)勁。據(jù)悉，華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機(jī)。
目前蘋果2023年第四自然季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還未公布，但已有 銷量數(shù)據(jù)顯示iPhone銷量并不樂觀。投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師近期在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國電商平臺(tái)上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。據(jù)其分析，蘋果的銷量下滑主要?dú)w因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為。
雖然手機(jī)銷量不被看好，但就蘋果而言，承載更多野心的產(chǎn)品——Vision Pro將于2月初上市，該頭顯產(chǎn)品能否提振蘋果業(yè)績？
對(duì)此，市場(chǎng)也存在著評(píng)價(jià)分化，有人認(rèn)為其有望成為iPhone、iPad等之后的現(xiàn)象級(jí)終端，帶領(lǐng)硬件產(chǎn)品進(jìn)入新時(shí)代。而在張孝榮看來：“VR市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初期，行業(yè)進(jìn)入低谷期。有關(guān)廠商的商業(yè)實(shí)踐證明，VR技術(shù)和產(chǎn)品均不成熟，蘋果扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)這種可能性很小。”
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