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10秒明星祝福視頻網(wǎng)上賣20萬元 完整產(chǎn)業(yè)鏈形成,圈錢速度令人咋舌
時(shí)間:2023-11-30 17:23   來源:南方都市報(bào)   責(zé)任編輯:沫朵
  原標(biāo)題:10秒明星祝福視頻網(wǎng)上賣20萬元 完整產(chǎn)業(yè)鏈形成,圈錢速度令人咋舌
 
  近日,一條“多位明星給緬北四大家族白所成之子白應(yīng)蒼錄視頻祝壽”的視頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。網(wǎng)傳視頻疑似拍攝于一場生日宴會(huì),舞臺(tái)中央的大屏幕上播放著一段視頻,視頻中有不少明星、網(wǎng)紅的身影。
 
  有藝人經(jīng)紀(jì)人回應(yīng),很多人都會(huì)找明星藝人錄這種視頻,有專門在市場上賣這種視頻的人。明星祝福視頻,已經(jīng)形成一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。

  電商平臺(tái)銷售的“明星”祝福視頻。
 
  “未核實(shí)身份背景”
 
  11月14日,有媒體聯(lián)系上在該祝壽視頻中出現(xiàn)的其中兩位明星的經(jīng)紀(jì)人,其中一人向記者表示自己不知道該明星是否曾錄制過此視頻。另一位明星的經(jīng)紀(jì)人則表示,這一視頻錄制于多年前,該明星并不知道其當(dāng)時(shí)錄制視頻祝福的對象是誰,并不認(rèn)識(shí)白應(yīng)蒼,也不記得當(dāng)時(shí)讓其錄制視頻的人是誰。
 
  該名經(jīng)紀(jì)人稱,現(xiàn)在有很多人找藝人去錄制視頻,包括朋友、親戚,甚至市場上有賣這種小視頻的人。有時(shí)候藝人礙于情面就進(jìn)行了錄制,一般錄制這種生日祝福也不會(huì)去核實(shí)祝福者的具體身份,也把握不好到底祝福者是誰。
 
  11月17日晚,演員杜×東發(fā)布視頻表示,“礙于情面,便配合錄制了這個(gè)視頻,未查證該人的身份背景”,對此深感自責(zé),對不當(dāng)言行表示歉意。
 
  “祝福視頻”月銷售量1000+
 
  實(shí)際上,近年來不少中小企業(yè)、微商的宣傳視頻中,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些明星的祝福視頻,如企業(yè)年會(huì)、開業(yè)典禮、發(fā)布會(huì)、招商會(huì)等。一些個(gè)人結(jié)婚、生日宴會(huì)也會(huì)出現(xiàn)明星藝人的祝福視頻。
 
  有記者在某電商平臺(tái)以關(guān)鍵詞“明星祝福視頻”進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)有不少商家提供此類服務(wù)。記者聯(lián)系了網(wǎng)絡(luò)多家經(jīng)營祝福視頻的店家后發(fā)現(xiàn),祝福視頻的價(jià)格,從普通版的幾十元、上百元,到明星版的上千元、數(shù)萬元,有不少店家的月銷量可達(dá)1000+。
 
  記者隨機(jī)進(jìn)入一家名為“××錄音”的店鋪,其經(jīng)營內(nèi)容為“明星藝人錄制開業(yè)賀詞、祝賀產(chǎn)品上市、宣傳推廣”。
 
  “明星”視頻 報(bào)價(jià)20萬
 
  該店鋪的客服人員介紹,不同明星錄制的價(jià)格不同。在客服人員提供的“視頻祝福清單”中,價(jià)格 為2萬元,有青年朗誦藝術(shù)家周揚(yáng)、丁文山等; 為20萬元,包括楊丞琳、吳京、陳赫、唐嫣等明星。該文件還顯示有5萬元和10萬元的超值套餐,套餐內(nèi)包含多位藝人。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì),該文件顯示的明星數(shù)量達(dá)127位。
 
  該客服人員強(qiáng)調(diào),該費(fèi)用不含稅、不開發(fā)票,且需要客戶自己提供錄制文案,時(shí)間長度不超過15秒至20秒?头藛T表示,確定由哪位藝人錄制后需先付款,然后再進(jìn)行視頻錄制。當(dāng)記者詢問真實(shí)性時(shí),客服人員聲稱,他們與文件清單中的明星均有合作關(guān)系,且需要和顧客簽訂相關(guān)合同。
 
  記者在客服人員提供的樣片中看到,祝福內(nèi)容包括某明星祝福某某公司成立,也有明星直接說“很開心成為某某品牌的代言人”。
 
  據(jù)新黃河新聞客戶端報(bào)道,一家銷量較高的店家表示,除了常規(guī)的“明星祝福視頻”,店家還提供了一份“明星價(jià)位表”,名單顯示多位一線知名藝人的名字,名字后面標(biāo)注價(jià)格均超過五位數(shù),其中價(jià)格 的為12萬元起。
 
  根據(jù)明星的知名度,價(jià)格也會(huì)有所區(qū)分,一線知名明星1萬元起步,二線三線逐級(jí)遞減2000元。

  制圖由騰訊混元大模型生成
 
  代理商層層加碼 入手價(jià)格各有高低
 
  據(jù)新黃河新聞客戶端報(bào)道,當(dāng)記者詢問 明星的祝福視頻是否為明星本人拍攝時(shí),該店家回復(fù)稱,“一切保真,非誠勿擾。”
 
  視頻是否都是原創(chuàng)一手拍攝?賣家表示,網(wǎng)上的不少視頻都是經(jīng)過代理商代理的,“很少能有一手直接售賣視頻的店家。”
 
  據(jù)該店家介紹,給明星直接拍攝視頻的人員是第一手視頻,他們與各級(jí)別代理商接觸,逐級(jí)進(jìn)行販賣。“認(rèn)識(shí)代理商越靠前賺的就越多,拿到手的視頻價(jià)格肯定要高于上一級(jí)代理的價(jià)格。
 
  一般是在拿貨價(jià)的基礎(chǔ)上,每條視頻分別往上加。”店家說。但上述的加價(jià)規(guī)則僅限于普通視頻,“如果是找明星拍攝祝福視頻,每條視頻的加價(jià)就不一樣了,具體內(nèi)容就需要保密了。”
 
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,明星為個(gè)人拍視頻提供祝福,在本質(zhì)上就是一種廣告代言行為,如果明星在視頻中提及企業(yè)品牌,形成宣傳效果,就成了變相的廣告,應(yīng)該納入廣告法的管理范疇。
 
  【說法】
 
  經(jīng)紀(jì)人:明星賺外快新人要生存
 
  關(guān)于視頻定價(jià),有業(yè)內(nèi)人士透露,藝人有自己的預(yù)期,定價(jià)在市場上經(jīng)過多次談判,有一個(gè)相對穩(wěn)定的報(bào)價(jià)。“拍視頻幾乎是零成本。”
 
  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),平臺(tái)客服人員介紹,用戶需提供一份30字以內(nèi)的拍攝需求和文案,平臺(tái)會(huì)拿著需求去和明星或者工作室溝通細(xì)節(jié)。并非所有在列明星的祝福都可以隨意購買,對于一些 明星,必須拿著具體的內(nèi)容先去詢問,是否錄制的最終決定權(quán)在明星手中。網(wǎng)紅藝人給出的價(jià)格相對較低,對錄制祝福這一行為的接受程度也比較高。
 
  一位藝人的經(jīng)紀(jì)人曾向媒體透露,現(xiàn)在網(wǎng)上存在一條演藝名人通過錄制視頻進(jìn)行收費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈,原因其實(shí)很簡單:部分藝人有時(shí)也需要賺點(diǎn)兒外快,尤其對于一些新人或者過氣老藝人以及一些二三線藝人來說,這更是一種生存渠道,圈內(nèi)不少人對此表示理解。
 
  而一位購買過該服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人說,有很多人苦于自己的品牌知名度不高、銷路窄,就會(huì)通過這種方式,找到一些名氣比較大的明星為其品牌做宣傳。

  制圖由騰訊還原大模型生成
 
  【亂象】
 
  有人靠剪輯造假視頻
 
  有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),有中介平臺(tái)在未經(jīng)明星許可的情況下,擅自叫賣明星視頻服務(wù),接單后通過移花接木等剪輯合成技術(shù)做假視頻,不僅欺詐消費(fèi)者,也侵犯了明星的肖像權(quán)等合法權(quán)益。
 
  2022年4月,藝人焦恩俊在微博發(fā)文打假,稱網(wǎng)絡(luò)上流傳的一段自己為某慈善活動(dòng)送祝福的視頻,并不是自己的原聲。被焦恩俊打假涉嫌造假的視頻全長19秒……很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),這段視頻聲畫并不同步,甚至嘴型與聲音出入很大,很明顯經(jīng)過后期配音。
 
  暗訪中,有網(wǎng)店店主主動(dòng)承認(rèn),自己制作的視頻是后期剪輯合成的,并非真找明星錄制。“明星說話內(nèi)容是固定不變的,有三位說出被祝福對象名字的明星,我們是配音來實(shí)現(xiàn)的,聲音不像,請您包涵。本片只適合門店開業(yè)使用,素材和模板是不出售的。”在該店主提供的明星名單里,何炅、黃磊、黃渤、張藝興等人赫然在列。
 
  除了視頻造假,還出現(xiàn)以拍攝明星祝福視頻為由進(jìn)行詐騙的案例。2018年,湖南長沙一男子王某對外自稱是“中國十大 明星經(jīng)紀(jì)人”,可以邀請國內(nèi)眾多一線明星拍攝商業(yè)祝福視頻,全國20多家企業(yè)與其簽訂合同并支付了相關(guān)費(fèi)用。
 
  結(jié)果,王某使用音效軟件制作假視頻。被揭穿后,王某玩起了失蹤。經(jīng)統(tǒng)計(jì),受騙人數(shù)多達(dá)20余人,涉案金額高達(dá)200余萬元。
 
  【規(guī)范】
 
  “拍視頻祝福”亟需行業(yè)規(guī)范
 
  據(jù)上游新聞報(bào)道,購買祝福視頻有可能遇假,拍攝視頻的藝人也有可能遇到麻煩。
 
  2020年某理財(cái)網(wǎng)站平臺(tái)出現(xiàn)未兌付情況,藝人楊迪曾于2017年給該平臺(tái)錄制過祝福視頻,引起爭議。2020年7月,楊迪不得不在其微博發(fā)表聲明,稱自己是在電影宣傳期間,幫宣傳方錄制的視頻,并非對方的代言人,錄制視頻也沒有收取任何費(fèi)用。
 
  2022年年底,藝人那威和周浩東也因?yàn)槟忱碡?cái)網(wǎng)站拍祝福視頻,陷入輿論漩渦,今年1月兩人先后拍攝視頻進(jìn)行了澄清。
 
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,明星為個(gè)人拍視頻提供祝福,可以視為粉絲經(jīng)濟(jì)行為,但當(dāng)其與企業(yè)合作時(shí),因其具備名人效應(yīng),實(shí)質(zhì)上就是一種廣告代言行為,就是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。既然構(gòu)成了消費(fèi)關(guān)系,就要合法、誠信經(jīng)營。如果明星在祝福中提及企業(yè)品牌,形成宣傳效果,就成了變相的廣告,應(yīng)該納入廣告法的管理范疇。
 
  目前明星祝福的視頻服務(wù)已形成龐大的市場,完善的行業(yè)規(guī)范和嚴(yán)格的監(jiān)管必須跟上。一些電商客服表示“不提供發(fā)票”,這是否給偷稅漏稅提供可乘之機(jī)?一些明星“給錢就祝福”,一旦導(dǎo)致粉絲因?yàn)樾湃味a(chǎn)生損失,是否承擔(dān)責(zé)任?某些商家移花接木做假視頻侵犯消費(fèi)者和明星的權(quán)益,該如何處罰?對這些,監(jiān)管部門應(yīng)迅速介入、及時(shí)規(guī)范。

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