漲價(jià)的羽絨服把市場(chǎng)讓給了軍大衣? 網(wǎng)友:主打一個(gè)性價(jià)比
時(shí)間：2023-11-27 19:41 來(lái)源：金融界 責(zé)任編輯：沫朵
原標(biāo)題：漲價(jià)的羽絨服把市場(chǎng)讓給了軍大衣? 網(wǎng)友:主打一個(gè)性價(jià)比
近日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”的報(bào)道引發(fā)關(guān)注。羽絨服越賣(mài)越貴，似乎是近幾年冬天都不會(huì)缺席的話題。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，11月，王京所生活的五線南方小城早已進(jìn)入凜凜寒冬，想要購(gòu)置一件新羽絨服的她，卻遲遲沒(méi)能下手。“好看的價(jià)格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類(lèi)品牌，現(xiàn)在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢(qián)。”她說(shuō)。不久前，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣(mài)斷貨，但該產(chǎn)品因?yàn)槎▋r(jià)高而受到爭(zhēng)議，“國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。
據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。
在推出萬(wàn)元登峰系列后，波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來(lái)三年均價(jià)將增至2000元，主要銷(xiāo)售價(jià)位在1500元-1800元之間。
現(xiàn)在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價(jià)為6800元。多款與Burberry設(shè)計(jì)師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價(jià)均在5000元以上。
就連公司旗下主打中低端市場(chǎng)的雪中飛品牌，也有漲價(jià)之勢(shì)。
對(duì)比老國(guó)貨們?cè)诟叨酥飞系闹?jǐn)慎試探，新銳品牌的產(chǎn)品定價(jià)則更為大膽。一家學(xué)科培訓(xùn)企業(yè)在近年轉(zhuǎn)型過(guò)程中介入羽絨服行業(yè)，其定位為羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價(jià)位在2800元-5000元。目前，該品牌售價(jià) 的是一款羽絨風(fēng)衣，賣(mài)到7200元。
漲價(jià)的羽絨服，讓人們關(guān)注了更具性價(jià)比的沖鋒衣，以及“平替”軍大衣、花棉襖。
刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨當(dāng)雨衣穿、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。有電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年沖鋒衣銷(xiāo)量直接增加165%，在社交平臺(tái)，關(guān)于沖鋒衣的分享也不計(jì)其數(shù)。
值得關(guān)注的是，近日，視頻平臺(tái)上，多個(gè)有關(guān)軍大衣的視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注，其中一則就是幾個(gè)東北大學(xué)生組隊(duì)穿著軍大衣走進(jìn)教室，視頻上傳后得到了近200萬(wàn)人的點(diǎn)贊。
另一方面，商場(chǎng)里寫(xiě)著大大促銷(xiāo)價(jià)格的花棉襖柜臺(tái)旁，也多了許多年輕的女孩子。
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